汾酒涂神油，酒鬼酒磕神藥，這份“開掛”的季報看不懂？

一邊是疫情反復(fù)，庫存堆積如山、消費場景消失、動銷停滯，讓經(jīng)銷商痛不欲生；一邊是18家白酒上市企業(yè)（順鑫暫未公布）一季度營收的暴增，其中，酒鬼酒、汾酒更是猶如抹了印度神油、磕了神藥，即使連2021年成績不算理想的金微酒也拼了。

據(jù)季報顯示，2022年第一季度，酒鬼酒營收16.88億元，同比增長86.04%，凈利潤5.21億元，同比增長94.46%；汾酒營收105.30億元，同比增長43.62%，凈利潤37.10億元，同比增長70.03%；金徽酒營收7.06億元，同比增長38.79%，凈利潤1.65億元，同比增長42.78%。

這么反常的數(shù)據(jù)，完全不像酒企、酒商現(xiàn)實中的叫苦連天，而更像是疫后報復(fù)性消費的提前來臨。

難道業(yè)內(nèi)盛傳的“除了茅臺、五糧液，都很困難”的窘境，只是個寂寞，只是用來騙人的把戲？

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-33.46%侮辱43.62%，喝了油的“神奇汾酒”？

中國白酒很怪異，每逢“酒瘋”來臨，總會有幾個“活寶”上竄下跳。

2016年底，白酒在深度調(diào)整的劇烈疼痛中，才剛剛緩過勁，“活寶們”就開始鬧騰了。

當(dāng)然，一想到“活寶”，業(yè)內(nèi)小白只會想到茅臺鎮(zhèn)的酣客。

這個跳梁小丑在茅臺熱中，大練葵花寶典的吸腥大法，硬是把一杯爛酒吹成了一杯絕世美酒。

實際上，如果把酣客稱為江南一“活寶”，那么汾酒，無疑就是江北一“活寶”了。

汾酒，號稱“汾老大”。這個土得掉渣的品牌，曾在上世紀(jì)80年代中后期，硬是靠出酒快、工藝簡單，奪得到白酒“一哥”的位置。

可是夾雜著煤味的汾酒，其實就和煤一樣黑，上世紀(jì)九十年代，發(fā)現(xiàn)賣煤比賣酒賺錢后，硬是在1998年弄出個假酒案，結(jié)果，死了幾個人，把自家的牌子徹底砸了。

21世紀(jì)以來，眼看著曾經(jīng)的“小弟”五糧液、茅臺火箭般竄升，汾酒是豬八戒踩氣球——空有一身力氣用不上。

直至2005年來了個賣水泥的李秋喜。

這哥們，或許是賣慣了水泥，所以吹牛也從不怕水。

其中，最出名的當(dāng)屬他2009年剛當(dāng)董事長不久時，便炮轟茅臺巴拿馬拿獎的造假事件。

這還不算，為了博眼球，他還和茅臺打起了國酒商標(biāo)官司，生生把自己塑造成了一個亂世英雄，并吹下大牛：15年內(nèi)，汾酒將超越茅臺、五糧液。

而現(xiàn)在離他的15年目標(biāo)，也只剩下短短的3年，可茅臺已進(jìn)入千億體量，五糧液也是600多億體量，不知不到200億體量的汾酒，在接下來的日子里，靠什么神的力量，來超茅臺、五糧液。

所幸，李秋喜已經(jīng)拍拍屁股跑路了，要不，揭出他的老底兒，不知能否讓他的臉紅一下？

因此，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)都說朱偉、張雪峰是中國最牛的吹牛大師，可又有誰知，其實，李秋喜才是吹牛的鼻祖，朱偉、張雪峰其實太小兒科了。

可是，李秋喜千算萬算，卻沒有算到一個更會吹牛的袁清茂，因為李秋喜吹的牛，怎么說云里霧里的還能找到點根兒，而袁清茂吹的牛，完全是把所有人的智商不當(dāng)回事，的確有點傷害性不大，侮辱性極強的感覺。

緣何如此說，你看2021年，汾酒就差0.29億元，就能闖過200億大關(guān)，實現(xiàn)與洋河量級的平起平座。

唉，但就是怪上了天，對于2021前三季度營收達(dá)到172.57億元，同比增長66.24%的汾酒來說，怎么全年營收才199.71億元呢？難道四季度汾酒都去喝西北風(fēng)了？

因為如果按照年報公布的數(shù)據(jù)來計算的話，四季度汾酒僅實現(xiàn)了27.14億元營收，相比2020年第四季度36.22億元的營收，汾酒同比增長率是-33.46%，而與2022前三季度的營收平均值57.52億元相比，竟直接下跌了112%。

你說，斷崖式跳水這種事，該發(fā)生多大的沖擊，才能達(dá)到這個數(shù)據(jù)啊。要知道，這樣的歷史，也僅在2012年底中央發(fā)布八項規(guī)定后，白酒才出現(xiàn)過這樣的下跌“奇跡”。

你說，這樣的“奇跡”，有沒有點侮辱人類智商的趕腳？

關(guān)鍵是這還不算笑話，問題是2022年一季度，在疫情沖擊、消費場景消失的大背景下，汾酒反而又快速實現(xiàn)營收105.30億，同比增長43.62%，說是創(chuàng)造了歷史。

OH MY GOD！袁清茂董事長!

這樣的數(shù)據(jù)，或許不是你的本意，但真的會讓朱偉都感到是羞辱！

要知道，人家朱偉、張雪峰和李秋喜可吹的都是關(guān)于未來的牛，這樣的牛有個好處，吹了也就吹了，因為幾年后，人家就拍拍屁股走人了，管他身后巨浪滔天、指指點點呢，可你這樣的“現(xiàn)牛”，真的會成為酒行業(yè)歷史上吹牛的“豐碑”的。

當(dāng)然，你這樣的牛吹了后，后三個季度，汾酒又會喝什么樣的油，我們是非常渴望看到了！

但相信，印度神油，是達(dá)不到這樣功效的了！除非也來個太上老君托夢！

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酒鬼成醉鬼！放衛(wèi)星式?jīng)_鋒，金徽也沒能忍住？

人有多大膽，地有多大產(chǎn)。

說了喝神油的汾酒，再來講講吃神藥的醉鬼——酒鬼酒。

其實，如果說茅臺感謝父母把自己生對了地方，那么，酒鬼絕對是痛恨父母是喝了酒才生的自己，因為茅臺鎮(zhèn)是紅色文化的發(fā)源地，而酒鬼所在的湘西，除了土匪出沒，真沒什么可圈可點的文化。

所以，說酒鬼酒和茅臺酒，一個土匪酒，一個是英雄酒，是恰如其分的。

可有一句話說的好：流氓不可怕，就怕流氓有文化。

自從被塑化劑、甜蜜素鬧得不可開交的酒鬼酒，被中糧納為小妾后，就真的毛雞變鳳凰，硬生生把一個地地道道的土匪，變成了一個有文化的流氓。

說什么，旗下的內(nèi)參酒是中國第一文化名酒品牌，酒鬼酒是中國第一文化名酒。這不是開國際玩笑嗎？

你說你酒鬼酒是第一文化名酒，那旁邊一直吹噓自己有6000年文化的汾酒，算什么？號稱有歷史最悠久的西鳳酒，算什么？被稱為酒祖的杜康，又算什么？更不說茅臺、五糧液、瀘州老窖了！

可是，對于這些基本的事實，酒鬼酒只來了一招：不要臉。

關(guān)鍵是這種不要臉，竟引來了其爆發(fā)式增長，變成了妥妥的一“妖股”，真是大大敗壞了酒行業(yè)的風(fēng)氣。

真不知道，醉鬼酒2021年86.97%的增長率，尤其是2022年一季度86.04%的增長率是怎么來的？究竟有沒有中糧內(nèi)部的關(guān)聯(lián)交易？有沒有經(jīng)銷商的集體的“做假帳”，來忽悠大眾？

圖片來源于酒說

因為，酒鬼酒的內(nèi)參酒品牌，緣何能一夜高飛？據(jù)說是與經(jīng)銷商達(dá)成了利益捆綁協(xié)議，而有的經(jīng)銷商就直接成為了酒鬼酒的股東。

相信醉鬼總有清醒過來的一天，怕就怕下游被割了“韭菜”的二級經(jīng)銷商、渠道商和消費者，為一瓶被人為用文化包裝出來的土匪酒埋單，還有天理嗎？

相信這種吹大牛的忽悠式營銷不從根本上改變，酒行業(yè)要讓人看得起，真的還需更多時日。同時，也更怕眾多企業(yè)效仿，而不再踏實釀酒。

比如，曾經(jīng)踏踏實實釀酒、生在中國最具生態(tài)價值九寨溝邊上的金徽酒，如今也坐不住了吧。

眾所周知，作為資本“巨鱷”復(fù)星的兩大得力干將，金徽酒被業(yè)內(nèi)寄予了更多的期待。可是，2021年，與“兄弟”舍得（據(jù)年報，舍得2021年營收增長83.80%，凈利潤增長114.35，金徽2021年營收增長3.34%，凈利潤增長-1.95%）相差十萬八千里的業(yè)績，讓金徽變得忐忑不安。

這不，也不知什么神的力量，金徽也突然吃藥，2022年一季度，竟突然營收暴增38.79%，凈利潤暴增42.78%。（來源：藏獒說酒）