【環球時報記者 張振 環球時報特約記者 羅曉汀】暑期檔網劇似乎已經被古裝偶像劇（簡稱古偶劇）“霸占”。燈塔專業版數據顯示，2023年8月第三周，全網正片播放市占率前十名中古偶劇獨占五席。從7月的《長風渡》和《玉骨遙》點燃戰場，到《安樂傳》《長相思·第一季》（以下簡稱《長相思》）《蓮花樓》接力播出，再到8月的《七時吉祥》和《灼灼風流》，古偶似乎成為各大平臺的關鍵詞。然而，雖然《長相思》登頂燈塔播放市場占有率、云合播放量指數排行榜等多個榜單，但今年的古偶劇市場并未復制去年《蒼蘭訣》的古偶神話，這一類型是否已陷入破圈困境？
“哪哪都是古偶”
曾一度陷入瓶頸的古偶劇這兩年似乎重回巔峰，成為暑期檔頭號類型。從數量上看，古偶劇在暑期檔新劇中占比雖然不到1/3，但大多是各大平臺的絕對重頭。
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優酷自從打出“仙俠第一廠牌”旗號后持續在古偶劇領域發力，暑期檔先后推出迪麗熱巴和龔俊聯袂的《安樂傳》、楊超越和丁禹兮主演的《七時吉祥》，騰訊視頻在7月初和月末先后推出《玉骨遙》和《長相思》，愛奇藝則有武俠懸疑類型的《蓮花樓》……這無形中掀起一場暑期檔古偶劇大戰，給觀眾造成“哪哪都是古偶”的感覺。
熱度上，7月末播出的《長相思》《蓮花樓》躋身7月榜單前十，熱度橫跨整個8月。《長相思》在騰訊視頻站內首播熱度破3.1萬，3.4萬的歷史熱度峰值超越去年的古偶爆款《夢華錄》《星漢燦爛》；《蓮花樓》則通過大結局超前點播實現熱度破萬，成為暑期檔后勁最足的古偶劇。暑期檔古偶劇口碑雖然參差不齊，但豆瓣評分8.1的《蓮花樓》和7.6的《長相思》格外突出，8.6的《古相思曲》更是超越8.5的《狂飆》。
內容上，《長相思》主打“一女配三男”，《蓮花樓》集古裝、武俠、懸疑探案于一身，《古相思曲》則采用“逆向穿越”，這幾部古偶劇的制作品質均保持高水準。此外，新一輪國劇出海，古偶劇占據顯眼位置：去年的《蒼蘭訣》國內開播不到一小時后，網飛緊跟著上架，而今年的《長相思》開播即斬獲WeTV泰國、馬來西亞、韓國、美國、新加坡、巴西站熱播榜第一。
開場就能猜到結局
暑期檔的古偶劇顯得勢不可擋，但與正劇相比，古偶劇的許多優點卻變成缺點。古偶劇的一大弱勢就是平臺局限于網絡，無法拓展到電視端的更廣泛觀眾，進而難以出圈。有觀點認為，古偶劇是給年輕觀眾看的，能不能出圈不重要，但被稱作國產古偶劇鼻祖的《仙劍奇俠傳1》2005年播出，先是在地方臺創下11.3％的收視率，首輪上星播出后平均收視率3.8％，最高4.9％，這顯然是受眾覆蓋全年齡層的結果。
近年來的古偶劇幾乎主要依賴三類觀眾：主演粉絲、原著黨和古偶愛好者，這就容易造成古偶劇的熱度“開局即巔峰”，但后勁不足、傳播面有限。《安樂傳》開播首日全網正片播放指數11919，升到1.3萬后逐漸下滑。《玉骨遙》首播播放指數達31887，但最終高開低走，《長風渡》斷更后也出現熱度下滑。《長相思》也未能真正實現破圈，熱度和討論始終局限于古偶圈。
雖然今年古偶劇也不乏高分劇，但類型上幾乎沒有創新，主要依靠營銷破圈，海報畫風也趨于同質化。這種操作雖然可以俘獲為偶像應援的粉絲，但無法積累路人觀眾和口碑，加速審美疲勞的到來。“流量明星+特效堆積+流水線劇情”已成近年古偶劇標配，開場第一幕時觀眾就能猜到結局。
如今古偶劇制造熱度的另一大手段是“造CP（配對、搭檔——編者注）”。去年《夢華錄》掀起一輪“宋代古風熱”，男女主也有較強CP感，《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》分別造就“吳露可逃”和“棣欣引力”兩對CP，今年楊紫在《長相思》中一個人扛起三對CP，其他古偶劇則沒有CP出圈，這或許也是讓《長相思》熱度表現突出的原因之一。
有傳統元素，少文化內核
古偶劇在近兩年突然回暖，關鍵在于古偶劇觀眾基本盤大，對此類題材寬容度較高：哪怕世界觀設定大同小異、妝造重復、特效雷同，但只要能看到偶像，這些缺點都可以視而不見。再加上短視頻時代的營銷更加容易，能夠掩蓋流量明星演技上的短板。但古偶并不是爆款萬能鑰匙，要想真正出圈、破圈，還是要在制作上繼續發力。
如今古偶劇的優秀品質已經不再是加分項，而是基本要求。新一代觀眾會在追劇前查看各平臺評價，優秀的先期口碑保證熱度延續。從近兩年古偶劇爆款來看，能夠戰勝審美疲勞的只有創新。去年的黑馬《蒼蘭訣》將“男女換身”運用到仙俠劇中，今年的《長相思》開創性設置“一對三”的感情線設定，展現復雜多維的情感關系，《蓮花樓》主打懸疑武俠，《古相思曲》則采用逆向穿越。
頂流影響力加上大力營銷，確實能夠給古偶劇帶來一定熱度，也基本能確保出色的首播成績，但劇集開播之后拼的是質量，單純靠粉絲很難把一部古偶“硬捧”成爆款。而要提升劇集的質量，就要減少對網文的依賴，提升古偶劇的中國傳統優秀文化內涵。《仙劍奇俠傳》等經典古偶劇的支柱正是傳統文化，如今只有用新一代觀眾喜愛的方式講故事，才能為古偶劇出圈打通觀眾壁壘。
中國藝術研究院副研究員、北京市文聯簽約評論家孫佳山認為，如今許多古偶劇選擇在服化道上下功夫，努力融入中國傳統文化元素和符號，但本質上缺少中國優秀文化的價值觀內核，這就導致一部劇雖然看上去是古裝，但在海量特效的覆蓋下，很難讓觀眾找到一份真實感，也就更難產生代入感。
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