城市是什么？它是現代文明的掌上明珠，也是我們飲食起居的家園。它包羅萬象，又涵蓋萬千，它是抽象的、整體的，也可以是具體而鮮活的。
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讀懂一座城市，需要找到一個抽離于生活日常又具有普遍共鳴的銜接點，引發大家的好奇、思考和認知欲。
在今年國際體育盛事依次召開的背景之下，城市文化與形象的傳播訴求比以往來得更加迫切。正是基于這樣的洞察，加多寶提出“喝彩中國 加多寶@u”品牌主題，期待匯聚全民之力，傳遞城市魅力，為中國喝彩。
為此，加多寶與中國美術學院資深教授、校學術委員會副主任、博士生導師、我國著名的城市色彩規劃與色彩設計師宋建明及團隊聯手，重磅推出加多寶城市罐。以罐身為載體和文化連接器，以城市色彩為表達，連接起城市文化與品牌價值，在向世界傳遞中國涼茶東方味道的同時，亦塑造了品牌年輕化的鮮活樣本。
1 以色彩為媒將產品包裝打造成城市形象名片
在《城市色彩：表述城市精神》一書中，作者寫下這樣的論斷：城市色彩作為表達城市外化形象和反映城市文化的語言，是一個城市的象征標志。而這與加多寶對城市的理解不謀而合——色彩是一種獨特而鮮明的城市文化，它既有一座城市在歷史維度上的沉淀和傳承，也有許多城市在空間維度上的差異化表達。
正源于此，加多寶和宋教授團隊在龐雜的城市概念中找到了城市色彩這一解決方案——通過提煉城市人文和景觀特色，以城市色彩為基底對加多寶罐體進行藝術化創新，不僅讓宏大的城市敘事有了具象承接點，也在品牌、城市與大眾之間找到了情感共鳴點。
在品牌與城市色彩的具體結合與表達中，通過與宋建明教授及其團隊合作，加多寶選取了“東西南北中”（北京/上海/廣州/杭州/武漢/成都/重慶/福州/西安/昆明/南昌/貴陽）十二個極具代表性的城市打造加多寶城市罐。
在設計上，雙方從秦漢、大唐、宋韻、明清及當代文化找尋靈感，并結合每個城市標志性建筑與市花、市樹以及當地人文特色，最終提煉出北京的京韻紅、成都的錦繡橙、西安的高原黃等城市的色彩符號，以及標志性建筑、植物元素，凝聚于罐身方寸之地，展現中國壯麗的千里江山。
于加多寶而言，以宏大的城市文化視角構建品牌營銷，創造城市色彩美學體驗，讓品牌找到了與年輕一代有效溝通的文化介質，激發消費者重新發現城市之美的欲望，創造更多的品牌新鮮感。
于城市文化而言，通過對城市色彩的提煉，加多寶將抽象且復雜的城市文化具象、簡潔化，通過罐體包裝的創意形式放大城市特色，為城市文化的展現提供了全新場域，賦予了加多寶罐身以城市文化載體的新角色。
2 以城市話題為杠桿激活年輕群體互動熱情，創造品牌新流行
在借城市色彩美學引發共鳴之外，加多寶還圍繞城市罐進行了一輪集中的內容傳播，助力城市罐風靡年輕人圈層 ，成為一種“流行”符號。
首先借社媒話題進行傳播切入，加多寶以懸念視頻、海報發起#你的城市是什么顏色#互動討論，為城市罐的誕生預埋伏筆。發布會后，在微博平臺由中國網、中國青年報等媒體參與發起的#開罐加多寶遇見城市之美#、#點亮城市喝彩中國#話題迅速引爆，成功在加多寶城市罐與城市文化、城市色彩之間建立起強關聯。
隨著城市罐的全面發布，全國11家電視臺強勢聚焦，新華網、人民網、環球時報等近百家主流媒體報道，不僅實現了加多寶在城市文化內容上與國字號媒體調性的深度匹配，更通過權威媒體背書助推加多寶在旺季營銷的關鍵節點搶占傳播高地。
更為重要的一點是，加多寶城市罐還開啟了 “社交貨幣”的價值屬性。一方面，加多寶城市罐采取的是隨機發送的形式，為湊齊12罐全套，不少年輕人在閑魚等平臺開啟一波購買、交換潮，共同探討城市文化；另一方面，消費者不僅可以通過罐身二維碼小程序參與點亮城市打榜和social游戲互動，還可以探尋城市罐罐身實景，帶動了一波發現城市之美的打卡熱潮。
3 以城市文化賦能品牌文化 從商業到社會的品牌價值躍遷
當商業在社會中的角色和作用被重新定義，品牌所承擔的社會使命也比任何時候都來得清晰和迫切。
誠然，每個城市都有其獨特的美感和人文價值，但城市之間也會面臨著如何差異化出圈的難題。面對這一社會痛點，加多寶城市罐項目從城市文化出發，框定城市色彩這一價值點，不僅帶領大家發現了城市的獨特之美，更為城市文化傳播帶來了新啟發——一是挖掘城市色彩的視角啟發，二是借商業之力為城市文化傳播添加動力。
在007看來，這已然讓加多寶“城市罐” 超脫了單純商業營銷的范疇。這既是中國文化崛起背景下加多寶向年輕一代和世界傳遞東方味道的新方式；也是加多寶以品牌之力發掘城市魅力，弘揚城市美學，以商業之力助推文化自信的新范本。
文化自信是一個國家、民族屹立于世界之林的力量源泉，也是一個長期的公共課題。每一個社會成員都有一份責任去建設它、維護它，作為涼茶行業領導品牌的加多寶以城市罐起了一個頭，相信未來還會為中國優秀傳統文化帶來更多精彩的詮釋。
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