百度糯米影業“三劍”合璧助力國慶檔票房回暖破冰

經歷了暑期檔和中秋檔電影票房的持續低迷，中國內地電影市場終于在國慶檔打出了一個漂亮的翻身仗。據百度糯米票房專業版數據顯示，國慶檔票房總收15.8億元,，其中，熱門影片《從你的全世界路過》(票房6.05億)、《湄公河行動》(票房5.69億)《爵跡》(票房3.40億)、《王牌逗王牌》(票房2.11億)占據票房前四甲。

雖然相較于去年國慶檔18.5億元的高票房，今年國慶檔略有回落。但是對比暑期和中秋檔票房與口碑的集體撲街，今年國慶檔還是令人眼前一亮。特別是在大數據精準畫像、多平臺矩陣構建與粉絲經濟的高效率轉化這三把利劍的合力下，今年國慶檔票房回暖跡象明顯。

縱觀今年國慶檔，多部上映的電影風格迥異而又實力強勁。題材上涵蓋了魔幻、探險、喜劇、愛情、槍戰等熱門元素，演員陣容上既有劉德華、黃曉明、張涵予、彭于晏、鄧超、范冰冰等實力巨星主挑大梁，又有吳亦凡、楊洋、王源、陳學冬等人氣鮮肉傾情加盟。創新的動漫表現形式、震撼的視覺特效與最火爆的IP劇本改編，今年國慶檔仍帶給觀眾不小的驚喜。特別是在《從你的全世界路過》、《湄公河行動》、《爵跡》和《王牌逗王牌》這四部票房與口碑雙豐收“種子選手”的拉動下，今年國慶檔電影市場一掃暑期檔的陰霾。

大數據精準畫像有效轉化“中間群眾”

以往，市場上的票房數據大多是單純實時數據的“搬運工”，而隨著互聯網與電影市場結合的日益緊密，電影投資宣發、票房預測與影院智能管理等都對平臺的專業技術與數據分析能力提出了更高的要求。以電影《魔獸》為例，百度糯米影業通過大數據的精準畫像直接鎖定關注影片的核心受眾，進而找到潛在觀影群眾，促進票房轉化率的提升。實際上，這些觀影人群里有一部分人是無論如何都要看的，同理也有一部分是無論如何都不會看的，這兩類人都不是大數據所要影響的人群，而介于“粉絲”與“觀影群眾”之間的“中間力量”才是大數據大展身手所在。通過匯集海量大數據資源、建立數據模型并對數據進行挖掘分析，將明星個人的粉絲有效轉化為電影的粉絲，這才是未來互聯網進軍電影的核心優勢所在。

在百度“糯米票房”專業版APP上可以看到這些大數據模型(以分布式計算的GBDT、基于深度學習的DNN為算法支撐，包含用戶觀影興趣、動態優惠、票房預測三大獨創數據模型)的直觀表達。以國慶檔熱門電影《從你的全世界路過》為例，打開“糯米電影票房”專業版，用戶即可一鍵查閱影片實時票房、影投分析、用戶畫像、口碑指數以及口碑詳情等多維度數據。特別是在實時票房中，可以看到依托大數據分析，百度糯米做出的電影票房預測和電影實際票房走勢基本吻合。

粉絲經濟運營加碼高額票房轉化

“粉絲經濟”是近兩年來國內電影及演出市場的熱議話題，然而如何做好“粉絲經濟”，并不簡單。由于背靠百度貼吧、百度搜索、愛奇藝等明星粉絲活躍度高的平臺，百度糯米在粉絲營銷方面有著得天獨厚的優勢。依托這些天然的社交能量場調動粉絲的情緒，實現從“明星粉絲”到“電影粉絲”的有效轉化，將最大限度激發粉絲圈層的主動傳播。

今年7月份，百度糯米電影全新上線了“飯圈”頻道，下設明星、電影、演出等多項分類，打造電影+演出粉絲圈專屬平臺。以此為媒介，廣大“糯米飯”不僅能夠暢聊“飯圈事兒”、收獲糯米獨家爆料資訊，更有機會獲得電影周邊、免費票以及與明星近距離接觸等一系列尊享福利。

以楊洋的飯圈主頁為例，飯圈頻道下設有一個“明星票房榜”以反映電影主演對于票房號召力的排行，排名順序由支持該明星而購票觀影的張數決定。用戶先要在明星的個人主頁上點擊關注，成為該明星的飯圈粉絲，然后通過排行榜、飯圈主頁的明星購票支持入口進入購票流程，完成購票后就可以為偶像計一張出票。此次國慶檔，百度糯米影業還攜手百度地圖語音導航，通過烘托起楊洋粉絲的情緒為電影造勢。在粉絲的助力下，楊洋主演的電影《從你的全世界路過》以累計6.05億元的票房成績領先。

業內人士分析認為，百度糯米“飯圈”頻道的上線，正式打通了粉絲追星、追影片、追演出過程中的各個環節，完成資訊釋放、粉絲追蹤互動、話題發酵、購票觀影的閉環，形成有效的良性生態，進而衍生出更高的經濟價值與營銷收益。

多平臺矩陣構建完整電影生態閉環

經過了前幾年“低價票補”簡單粗暴式的市場競爭，如今中國電影市場已經進入精細化、差異化、集約化的市場運營。

在今年4月舉辦的北京國際電影節上，百度糯米影業總經理徐勇明正式宣布百度糯米影業將打造“多平臺矩陣”戰略新布局，即以百度糯米電影平臺為核心，衍生出投資、宣發、大數據、廣告、票務、粉絲、技術七大平臺。一方面，利用電影平臺擴大衍生平臺的知名度和影響力，另一方面，平臺矩陣則可反過來為電影提供題材、資金、粉絲、用戶，用互聯網獨有的方式做大電影產業。在這一戰略思想的指導下，今年國慶檔百度糯米影業聯合發行了《湄公河行動》，聯合出品了《王牌逗王牌》，通過綜合調動平臺優勢資源，有力助推了國慶檔電影票房的攀升。

如今，這種上下游全產業鏈聯動發展的思路已為業內公認。阿里影業也宣布未來將逐個滲透電影投資、創造、營銷的各個環節。據報道，此前阿里影業宣布投入10億元專項基金進行IP孵化，全面激活影片制作、宣傳發行、人才培養、工作室搭建等各個環節。無獨有偶，這一戰略思想與騰訊影業的“泛娛樂”理念也不謀而合，圍繞游戲、動漫、文學、影視四大板塊，騰訊影業未來將陸續上馬21項影視項目，通過潛心打磨優質作品走出自己的差異化發展之路。

業內人士分析認為，今年電影市場整體增速放緩，如何重獲觀眾信任需要良好的電影生態做支持。隨著當前互聯網對電影行業滲透的逐漸深入，如何利用互聯網的大數據技術優勢布局完善的生態閉環，探索差異化發展同時高效率轉化票房成為中國電影市場繼續發展的關鍵。