《太平洋大逃殺》先“聲”奪人 樂視影業探索IP運營多場景模式

最近，蜻蜓FM上線了一部廣播劇《太平洋大逃殺》，劇集不多，卻收獲了不少好評。

《太平洋大逃殺》是2016年初發表于《時尚先生》的一篇特稿。是發生于2010年:“魯榮漁2682號”上的真實新聞事件。此特稿發表之初便迅速刷爆朋友圈，粗略統計，曾收獲了3000多萬次閱讀。

今年3月，樂視影業高價收購《太平洋大逃殺》這一IP的影視版權，并與《時尚先生》雜志聯合開發。

不過，影視作品尚未見推出，廣播劇卻火了，據了解，《太平洋大逃殺》的廣播劇是由樂視影業聯合蜻蜓FM、《時尚先生》出品的。

作為一家影視公司，樂視影業購買IP版權最終是要將IP影視化的，此次《太平洋大逃殺》先從廣播劇的形式切入，持續與用戶互動，這是一個IP多種形式開發的實踐，針對這一IP的受眾，通過廣播劇形式可以先行觸達白領、知識青年等目標受眾，在電影上映前，進一步輻射更多的受眾。

其實，將IP改編成廣播劇的形式，這并非樂視影業的首次試水，去年在電影《九層妖塔》上映前一個月，《九層妖塔》的電影故事也被改編成廣播劇，從數據上看，2000萬次的點播也吸引了大量目標受眾關注電影本體，取得了很好的IP運營效果。

這個案例代表著一種IP開發的新嘗試，對于IP開發而言，從什么形式的文本最先切入?怎么吸引更多用戶的關注?怎么保持一個IP的熱度，樂視影業正在摸索屬于不同題材的IP運營方式。

廣播劇：新聞IP運營的“輕”切口

2010年12月，“魯榮漁2682號”漁船載33名船員出海，前往秘魯、智利海域釣魷，其間漁船失去蹤跡。出海8個月后，被中國漁政船拖帶回港時，船上只剩11名船員。歷時近兩年的偵辦和審理，這11名生存船員被判殺害22名同伴。

《時尚先生》記者杜強通過數年獨家采訪，還原了《太平洋大逃殺》背后的真實新聞事件。這篇特稿詳實洞悉了這一事件背后的人性和社會問題，是一篇優秀的新聞紀實作品，因而一夜之間閱讀量過千萬，“刷爆朋友圈”。這體現了真實新聞作品的震憾性。

從某種程度上說，《太平洋大逃殺》這一IP與《熔爐》、《親愛的》、《失孤》、《可可西里》等電影背后的IP來源相似，都來自真實新聞事件。

真實新聞IP的魅力來自于其本身的真實性、時效性，在短時間內能夠帶來爆炸性的新聞熱度，受眾廣泛。但另一方面，新聞IP影視化的過程卻比較漫長，本身需要較長的籌備制作周期，這一周期一般最短也要半年至一年，長則數年不等。新聞是易碎品，在當今這種信息爆炸的時代，隨著新聞事件熱度的下降，IP的熱度也在會逐漸下降。

與文學作品不同，新聞IP很難聚集粉絲。隨著新聞熱度的降低，故事會逐漸被大眾遺忘。另一方面，新聞報道雖然廣泛為大眾所知，但這樣的深度長篇報道，真正細讀的可能主要還是白領、文藝青年等群體。

《太平洋大逃殺》這一IP正在影視化的過程中，此時，如何保持熱度、擴大受眾面?廣播劇是一個較優的文本形式。首先，廣播劇體量較“輕”，容易制作。其次，廣播劇的播放場景，首先是駕車或乘車的過程中，此外，還有運動健身等場景。與這個IP本身的目標受眾群白領、文藝青年、中產階段很契合。

隨著汽車和移動互聯網的普及，廣播這一媒介形式實際上煥發了新的生命力，有統計數據顯示，2015年底我國汽車保有量達2.8億，每百戶家庭擁有31輛汽車。音樂、廣播劇都成為車內場景中的必備娛樂內容。

目前，《太平洋大逃殺》這部廣播劇在蜻蜓FM播放量已經超過400萬，在中國之聲音樂頻道受眾還有千萬以上。用聲音的方式還原《太平洋大逃殺》真實情景，這為此IP的影視化做了進一步鋪墊和熱度加持。

趨勢 ：IP會進入多場景、全周期運營

近兩年，IP概念從熱到冷，各種觀點甚囂塵上。這反映了整個行業的浮躁。國內真正深入研究和探索IP運營方法論的公司并不多。

但事實上，迪士尼的成功已經充分說明了IP的重要性以及成功IP運營是有章可循，并可以帶來巨大收益的。

迪士尼是影視產業里IP品牌構建做的最好的企業，IP品牌與IP的用戶持續互動是分不開的。從電影、電視、動漫、游戲到實景娛樂，迪士尼幾乎所有成功的IP都在做全周期、多場景的文本內容。

國內，IP運營剛剛起步，什么類型的題材適合什么樣的運營方式和流程還沒有形成固定的模式。《太平洋大逃殺》這個新聞IP選擇從廣播劇這種文本形式開始是一種IP運營新模式，創造了新的營銷場景，也帶來了新的用戶，并讓IP更持續的與用戶互動。這給我們帶來的啟示在于，對于不同的IP，應該針對目標受眾的不同，創造適合不同場景的內容文本。

前面提到電影《九層妖塔》廣播劇，也是樂視影業的探索。不同的是，《九層妖塔》廣播劇是緊貼著電影播出，形成了廣播劇與電影的聯動。在9月30日《九層妖塔》電影上映前一個月，這個根據電影內容改編的廣播劇，從8月31日開始在企鵝FM、蜻蜓FM等10個音頻平臺、24家傳統電臺上播出，網絡點播量達2000萬次，曝光量超3.2億次。從IP運營的角度上看，廣播劇在與電影原著IP《鬼吹燈》的粉絲的互動上起到了很好的效果，這些目標受眾同樣也適合廣播劇的播放場景。同時，這也加強了電影的熱度，為電影上映時的“引爆”起到了鋪墊作用。

從趨勢上看，未來的IP運營，必然是多場景、全生命周期的運營。因為只有這種方式，才能持續通過不同場景與目標受眾互動，保持熱度的同時進一步吸引用戶。

目前影視產業對于IP的多文本開發，最多的還是網影聯動，也有一些是影視作品上映后，再出舞臺劇、廣播劇等，大多以對市場“轟炸”效果最好的電影作為先導。因此，《太平洋大逃殺》這種先出廣播劇的嘗試，可以說從IP運營的模式上看，又往前邁了一步。先從廣播劇等輕形式的文本開始持續保持熱度，在網劇或大電影上映時實現熱度的最大化。

此外，IP運營與系列化、多文本化的運作是密切相關的，從影視產業的收益角度考慮，未來IP的多文本變現，將會讓IP持有者保持高收益率和良好的現金流。