攜手騰訊智慧贏銷，共贏大家居時代

11月24日，由騰訊舉辦的“2016騰訊家居行業贏銷峰會”在北京進行，近300位家居行業品牌代表參加活動。在“智慧贏銷，共贏大家居時代”主題下，騰訊營銷專家分享了騰訊在家居行業的市場洞察，并結合“低頻剛需”這一家居消費特征，闡述了騰訊效果廣告的優勢，還從品牌提升和效果轉化兩大角度帶來解決方案，助力廣告主實現“品效合一”營銷。

數據顯示，消費升級趨勢下，追求品質生活且“觸網”最深的年輕消費群體，已經是家居消費主力。如何借助互聯網平臺發掘傳統行業新商機，成為家居行業的營銷重點。騰訊效果廣告全國行業群總監賈媛媛在交流中表示：“‘家’在生活中意義非凡，‘低頻剛需’是家居消費的獨特行為特點，騰訊擁有深厚的用戶基礎與數據資源，建立在大數據基礎之上的騰訊效果廣告，是廣告主揚帆大家居時代的有力伙伴。”

騰訊效果廣告全國行業群總監賈媛媛發表演講

品牌提升：騰訊大數據驅動精準觸達

如何利用用戶的互聯網“足跡”進行精準營銷?這是廣告主最為關注的問題之一。成立18年來，騰訊不僅擁有深厚的數據積累——例如，目前QQ帳號已達8.99億、微信帳號達到8.06億微信帳號——也在數據處理上已經形成了完整的算法體系，實現了對數的標準化分析和細分管理。

通過獨有的“真人”賬號體系，騰訊可跨平臺整合數據，在基礎數據、行為數據和商業數據中利用不同維度的3000多個標簽，多維還原人群畫像，找到最精準的家居消費人群。再憑借諸如資訊內容興趣、APP使用習慣、視頻內容興趣、微信公眾號關注以及廣告點擊傾向等，騰訊大數據管理平臺可放大人群影響范圍，完成由核心消費人群，到潛在消費人群，再到影響泛人群的三級跳，實現廣告精準觸達。

效果轉化：融入原生環境，打通消費鏈條

據Mary Meeker《2016互聯網趨勢報告》數據顯示，中國互聯網用戶每日超過55% 的上網時間在騰訊大平臺上度過。不論在路上，還是在家中，騰訊產品完整覆蓋了用戶的日常生活場景。

騰訊認為，原生廣告是實現效果轉化的優秀載體，在對的場景以對的方式傳播給用戶對的信息，以提升在用戶碎片化“刷屏”中對廣告的關注度和記憶度，是原生廣告的優勢所在。

內容即場景，趨勢之下，騰訊已完成內容產業布局，覆蓋新聞、體育、影視、綜藝、文學及游戲等熱門IP領域。結合社交平臺優勢，騰訊能夠讓閃屏、信息流和貼片等主流原生廣告成為有價值的資訊。

實戰中，點擊閃屏廣告、信息流廣告或貼片廣告后，用戶可進入廣告主的電商平臺、互動頁面或APP下載平臺等，實現直接轉化。

在打通消費鏈條方面，對接客戶CRM系統后，騰訊大數據管理平臺可根據種子用戶挖掘相似用戶，再利用lookalike技術“按圖索驥”，找到更多符合廣告主需求的潛在受眾，最終通過原生廣告進行漸進式溝通。

直觀、易用：效果可衡量，下單方式靈活

騰訊效果廣告具有公開、透明的效果衡量機制，廣告主可選擇騰訊自有或第三方監測體系進行廣告效果衡量。衡量指標上，除曝光量之外，廣告主也能獲得點擊、購買等數據。與購買平臺打通后，客戶還可獲取更為直觀的消費數據。

值得一提的是，為便于用戶實時把握投放時機，騰訊效果廣告具有靈活、自助的下單方式。

精彩案例，詮釋騰訊效果廣告精髓

全屋家具定制佼佼者尚品宅配公司代表，在活動中分享了他們利用大數據實現精準營銷的實踐心得。在互聯網營銷中，尚品宅配與騰訊合作，利用大數據管理平臺挖掘數據，精準勾勒目標受眾畫像，再根據消費者不同的互聯網使用情景有針對性地投放廣告，實現定制化的渠道、內容投放。

目前，騰訊效果廣告已經在選房、裝修以家具等類型客戶上取得良好投放效果，在常規投放、大數據挖掘和個性化溝通方面，均有成功案例。營銷實操中，騰訊效果廣告不僅大大降低了品牌與消費者的溝通成本，也提升了溝通效率。相信在未來的深度碰撞中，騰訊智慧營銷能為客戶帶來更精彩的營銷實踐。