蒙牛問(wèn)鼎品牌貢獻(xiàn)榜榜首 在最具價(jià)值中國(guó)品牌榜大放光彩

　　2018年Brand Z™最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單在日前正式公布，憑借良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，以品牌價(jià)值5364百萬(wàn)美元，品牌價(jià)值增長(zhǎng)率7%的亮眼表現(xiàn)，最具價(jià)值中國(guó)品牌榜前20強(qiáng)再度出現(xiàn)了蒙牛乳業(yè)的身影。2018年蒙牛再度發(fā)力，成功躋身品牌貢獻(xiàn)總榜第一名，值得一提的是，在2017年，蒙牛乳業(yè)同樣是食品乳品板塊品牌貢獻(xiàn)第一名。

　　同時(shí)，報(bào)告表明：依據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)，與銷(xiāo)量前20的其他牛奶品牌的滲透率總和相比，蒙牛牛奶產(chǎn)品的滲透率比其還要高出5.5倍。一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)某品牌的家庭所占比例就是滲透率，增加市場(chǎng)份額和擴(kuò)大領(lǐng)先地位的主導(dǎo)因素便是滲透率，所以可以看出，在消費(fèi)者心中，蒙牛的品牌印象與好感度都在不斷變強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)食品乳品行業(yè)，蒙牛的品牌忠誠(chéng)度是名列前茅的。

　　目前最權(quán)威和最全面的中國(guó)品牌排行榜便是“BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，彭博社和Kantar Worldpanel的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以及通過(guò)訪(fǎng)談收集而來(lái)的40多萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者的觀(guān)點(diǎn)看法，都是該排行榜的品牌估值調(diào)查的依據(jù)，它是非常客觀(guān)公正的，企業(yè)品牌價(jià)值的“試金石”正是社會(huì)上給它起的稱(chēng)呼。蒙牛已經(jīng)連續(xù)四年都躋身最具價(jià)值中國(guó)品牌榜前20強(qiáng)，可以看出蒙牛的品牌力在不斷增強(qiáng)。

　　蒙牛乳業(yè)從創(chuàng)立之初的艱辛，到如今的飛速發(fā)展，蒙牛最核心的競(jìng)爭(zhēng)力始終都是品質(zhì)與品牌。為消費(fèi)者提供更營(yíng)養(yǎng)健康、更高品質(zhì)乳品是蒙牛一直都在堅(jiān)守的初心，蒙牛不斷引入國(guó)際領(lǐng)先的SAP和LIMS信息系統(tǒng)，全面提升了質(zhì)量監(jiān)管的準(zhǔn)確性和效率，目的就是做好質(zhì)量管控。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)率先應(yīng)用“一包一碼”可追溯系統(tǒng)的同樣也是蒙牛，消費(fèi)者可以進(jìn)入蒙牛精選牧場(chǎng)生態(tài)圈，對(duì)奶源信息以及牛奶加工信息有更加全面的了解。

　　隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，蒙牛積極開(kāi)展國(guó)際化的進(jìn)程，在全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)上與國(guó)際相接軌，同時(shí)積極引入國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，比如說(shuō)，丹麥牧場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化操作規(guī)程等，不斷為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供更為優(yōu)質(zhì)的奶制品。同時(shí)，蒙牛還與國(guó)外多家乳品機(jī)構(gòu)成立研發(fā)中心，并引入美國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康創(chuàng)新研究院為主的國(guó)際化的創(chuàng)新研發(fā)體系，用全球資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，目的就是給中國(guó)消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。

　　蒙牛進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品的矩陣，為的就是迎合消費(fèi)升級(jí)。世界領(lǐng)先水平的“高科技研究院暨高智能化生產(chǎn)基地”由蒙牛投資建，同時(shí)還與蒙牛自身原有的一流研發(fā)部相結(jié)合，一條國(guó)際領(lǐng)先的完整研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈就此形成。據(jù)了解，蒙牛僅在2017年，就有超過(guò)100種新產(chǎn)品被研發(fā)出來(lái)，消費(fèi)者擁有了多樣化的乳制品選擇，多元化的“產(chǎn)品矩陣”也進(jìn)一步豐富了。

　　蒙牛跨界聯(lián)合，積極展開(kāi)和消費(fèi)者的情感互動(dòng)。充分利用當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)工具，蒙牛將目光放在產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)上，在消費(fèi)者和企業(yè)之間搭建了一座溝通的橋梁。另外，蒙牛積極開(kāi)拓新的溝通渠道，比如說(shuō)，和北京環(huán)球度假區(qū)、迪士尼、NBA以及2018FIFA世界杯等合作，給消費(fèi)者帶來(lái)的精神享受，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身的。

　　關(guān)于中國(guó)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)大發(fā)展之路，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放在剛剛過(guò)去的2018中國(guó)發(fā)展高層論壇上指出，乳品行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，那就是4U時(shí)代：首先是User，也就是用戶(hù)。用戶(hù)是乳制品從研發(fā)到生產(chǎn)到銷(xiāo)售到營(yíng)銷(xiāo)的核心;其次是Universal，也就是國(guó)際化。企業(yè)如果想要融入世界經(jīng)濟(jì)體系，就會(huì)有更多更高的要求，比如說(shuō)，國(guó)外市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐男枨缶鸵浞挚紤]到，要做到產(chǎn)品差異化。再者是Unique，也就是個(gè)性化。新的消費(fèi)群迅速壯大起來(lái)，他們更為自我，這就對(duì)公司產(chǎn)品的個(gè)性化有了更高的要求。最后是United，也就是跨界聯(lián)合。品牌之間的消費(fèi)界限要徹底打碎，通過(guò)不同的方式去接觸消費(fèi)者。能夠預(yù)見(jiàn)，堅(jiān)持4U，一直將消費(fèi)者作為核心、努力打造高品質(zhì)產(chǎn)品的蒙牛，在今后也會(huì)給廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜，讓生活更為美好。