蒙牛啟動國際化戰略合作 為中國制造在全球贏得一席之地

在2017 年 12 月20 日，蒙牛集團與國際足聯在北京聯合宣布，蒙牛正式成為2018 年世界杯全球官方贊助商。這一合作讓蒙牛成為國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的首個品牌。

以蒙牛集團為代表的乳品企業，不但成為國內快消行業的龍頭企業，還是暢銷海外的中國制造品牌，以中國品質為中國制造贏得了全球聲譽。

新年伊始，蒙牛集團再度宣布重磅消息――簽約阿根廷球星里奧 ? 梅西(Lionel Messi)成為其 2018 品牌代言人，由此揭開了蒙牛主題為“自然力量 ? 天生要強”的品牌升級行動。

日前，首屆中國乳業質量年會上發布的《中國乳業質量安全十年發展成就報告》顯示，經過十年的艱苦努力，中國乳業發生了脫胎換骨、翻天覆地的變化，展現在世人面前的是一個具有世界先進水平的現代食品制造業。

應該說，蒙牛集團將中國乳業帶到世界杯的高光舞臺，也標志著中國這個乳業大國在品質上的重新崛起。

蒙牛集團以高品質智造“中國好奶”

蒙牛繼召開 2018FIFA 俄羅斯世界杯戰略發布會之后，于1 月 7日推出的世界杯第一杯酸奶，以世界杯主題包裝的低溫蒙牛品牌Natural 原味系列酸奶正式生產，走向各大超市貨架。“這是對蒙牛產品最有力的監督，也是對蒙牛品質最有力的證明。”盧敏放表示，借助世界杯的大舞臺，蒙牛展示給全世界的，是中國乳品的國際領先品質。蒙牛的自信，并非沒有底氣。

蒙牛作為世界杯全球官方贊助商，其旗下的全系列產品，包括牛奶、可飲用酸奶、預制冰淇淋和奶粉的4個品類的27個品牌都獲得了世界杯官方產品的稱號。

特侖蘇是最好例證。12 年前，懷著“讓國人喝上更高營養牛奶”的初心，蒙牛特侖蘇推向市場，一句“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，開創了中國乳業高端牛奶的先河，從 2006 年上市至今，特侖蘇有機奶也成為中國乳品行業第一款“一包一碼”可追溯的牛奶。

特侖蘇只是個開始。去年以來，蒙牛動作頻頻 ：3月份，低溫乳酸菌品牌優益 C 推出的全新產品優益 C-LC37，濃縮在 100 毫升小藍瓶里的 500億活菌，高于國家標準 500 倍，引領乳酸菌飲料領域的創新升級 ;9月份，蒙牛冠益乳首次推出以菌種命名的功能性酸奶新品“BB-12”，這是在冠益乳將菌種送入太空，打造“航天菌種”之后的又一突破。

蒙牛乳業定義世界乳品高度

在全球奶業一體化的大潮下，中國奶業要打好品質和品牌兩張牌，沒有品牌，企業就沒有視野和格局，就失掉了與國際品牌競爭的資格，而出路之一就是要國際化。

據悉，蒙牛率先與丹麥 Arla Foods 合作，以國際化的牧場管理經驗和標準，重新定義高品質奶源 ;與法國達能合作，聚焦低溫產品研發和世界級的工廠運營管理，讓蒙牛得以持續發揮優勢效應;與新西蘭 AsureQuality 合作，在國內率先把具有國際先進水平的食品質量安全認證覆蓋到牧場，讓蒙牛品質達到國際標準;與美國名校 UC Davis 簽署戰略合作，專注營養健康的創新研發，搶占未來市場的頂層設計;布局海外資源，環球精選奶源、在新西蘭建設世界級奶粉工廠，以國際標準提升品質。在海外市場上，蒙牛已開發了香港、澳門、蒙古、新加坡、緬甸和柬埔寨等市場，去年又與加拿大、印尼達成合作意向。出口產品涵蓋常、低、冰三大業態，包括純牛奶、特侖蘇、優益 c、純甄、蒂蘭圣雪等，均受到消費者青睞，海外銷售實現了連續三年年均增長突破 30%。

蒙牛CEO盧敏放認為，創新是引領發展的第一動力。在提升產品質量、建設“中國品牌”的過程中，“創新驅動”是不可忽視的強力引擎。早在盧敏放履新蒙牛“百日”的集團大會上，他再次明確蒙牛是“專注營養健康”的食品公司，而作為這樣一個“健康品牌”，就必須不斷謀求轉型升級與創新探索。

為此，蒙牛通過整合國際戰略伙伴，大力布局國際化的創新研發體系，目前已經形成以“中國 -丹麥乳品技術合作中心”、蒙牛達能研發中心、及美國營養健康創新研究院為主的三大研發中心。也正因此，蒙牛成為中國乳品企業較早實施國際化戰略的企業之一，為我國乳制品業進軍國際市場做了開創性質的領航作用。