佳貝艾特羊奶粉加碼高鐵廣告 吹響2017品牌升級戰略

進口羊奶粉領軍品牌佳貝艾特CEO李軼旻表示：羊奶粉市場的發展取決于全球的羊奶資源，從全球范圍來看，不止羊奶粉包括羊乳制品已經是發展趨勢了，在參加一些海外食品展時發現羊奶酪就越來越多，這也意味著發達國家消費者越來越意識到羊乳制品的營養成分比牛奶更好，開始更多的選擇羊乳制品，因此，除了中國市場外，佳貝艾特在全球60多個國家積極設立專柜提前布局全球市場。

新政頒布后，無疑只有有實力的大品牌方能在中國市場流通，搶占行業先機樹立品牌地位必成各大乳企營銷組合策略中的首要目的。佳貝艾特自2011年進入中國以來，以100%純羊乳蛋白配方的獨特優勢，獲得了中國近30萬媽媽的廣泛認可，發展迅速，已躋身中國羊奶市場榜首。在2016年11月份再出重拳——正式啟動全國大規模高頻率高鐵品牌廣告投放，伴隨京滬、滬昆、武廣、京廣等高鐵動車組線路廣告的相繼投放，品牌廣告全面覆蓋到成都、重慶、上海、南京、杭州、武漢、長沙等多個重要經濟大省,強勢推進品牌宣傳推廣力度，全面提高佳貝艾特高端羊奶形象在用戶中的品牌知名度，促進終端消費，這已經是佳貝艾特連續第4年駛入高鐵營銷時代的快車道了。

佳貝艾特作為一個境外品牌，2011年進入中國，以“全球同步銷售，100%荷蘭原罐進口羊奶”為品牌口號，在五年的時間里給消費者樹立了一個安全、可信賴的品牌形象，以62.3%的市場份額站在行業榜首。為了更突出羊奶的品類特點，品牌的權威性，年底這波品牌廣告提出了全新的品牌主張：羊奶營養高標準，全球媽媽心選擇。

“高營養、安全性”是影響高端奶粉消費者做決策的首要因素，佳貝艾特全新品牌主張既傳遞出羊奶高營養的優勢基因，同時也打造出“佳貝艾特是全球媽媽用心選擇的安全羊奶粉”的品牌形象。新一代聰明的媽媽，安全感來自用心的選擇，而非盲從。品類利益點+品牌認同感，號召媽媽們打開新品類的選擇之門。

升級后的佳貝艾特主畫面，體現佳貝艾特“全球追捧、專業權威”的調性，同時于畫面上放大“羊奶營養高標準，全球媽媽心選擇”的品牌主張，以奶狀鏤空地球圖形表達全球概念，整體畫面給消費者帶來“佳貝艾特為全球媽媽用心之選”的感覺。

迎著奶粉新政風口，佳貝艾特的品牌升級模式一直站在了行業前端。未來佳貝艾特勢必進一步將產品、品牌優勢宣傳，實現多元化經營和整合營銷，為中國的消費者帶去安全和營養，引流羊奶行業風向標。