佳貝艾特榮獲梅花網行業大獎 看品牌背后的營銷邏輯

11月16日，備受互聯網及廣告營銷界關注的第四屆梅花網“梅花營銷創新獎”頒獎典禮在上海落下帷幕，各單項獎及年度大獎獲獎者一一揭曉。佳貝艾特憑借與媽媽網合作案例“佳貝愛TA 寶貝大曬 互動項目”獲得“最佳互動體驗營銷創新獎”銅獎，充分彰顯了母嬰品牌的整合營銷能力。

本屆Mawards由4個年度大獎和20個單項獎項構成，獎項的評選立足于創新，從創意執行到產品服務，從營銷工具到商業模式，倡導所有基于創新的努力與嘗試。毫無疑問，對于不少母嬰品牌來說，在貼上IP、冠名、金主標簽時，佳貝艾特則提出了“跨屏跨平臺互動營銷”的概念。這是佳貝艾特對母嬰消費趨勢的深刻洞察，更是一次爭奪民智的博弈。

狂歡落幕，理智升級

仔細想想，在過去的幾年中，已經聽說過多少次“消費升級”這個詞?各大品牌及廣告服務公司都倡導以消費者為導向的品牌定位及產品定位。品質消費促使消費者開始回歸冷靜且理智的思考，尋求品質更甚一籌的商品，服務更甚一籌的品牌，尤其在寶寶食品安全的選擇上。此次，佳貝艾特與媽媽網360度緊密合作，將“玩中買，買中玩”的主張貫穿到今年佳貝艾特的整個互動營銷組合中。

從情到理的冷靜思考

在這樣的策略驅動下，佳貝艾特一面穩扎穩打，一面發動“奇襲”。對母嬰人群先以情動人，再以理服人，最后再在活動營銷中傳遞最核心的品牌理念。

在2016年1月1日一舉拿下全國卡通收視之冠金鷹開通首檔0-3歲親子節目《愛寶貝 曬一曬》獨家冠名權時，就聯姻精準母嬰平臺啟動了全國線下親子曬娃海選預熱，率先在網絡平臺掀起一股“曬自己的娃，讓別人去說吧”的親子旋風。2016年春節剛過，全國各地母嬰門店仿佛一夜之間進入高峰期，現場親子互動活動一場接一場，僅海選就在10949家母嬰店推廣，7.56萬戶家庭參與，為年輕爸媽提供了周末歡樂的親子場所。

歷時3個月的海選、2個月的復賽，在母嬰店、朋友圈曬娃居然還能曬到金鷹卡通這樣衛視級別的電視臺，素娃上電視的親民路線，自然拉近了品牌與消費者的距離。

線上線下玩法創新

在活動傳播線路中，上面已經提到這已經不是用簡單粗暴的營銷低價策略來吸引消費者的時代了，需要的是玩起來，而且還要玩。佳貝艾特選擇母嬰垂直平臺就是鎖定了最為精準的母嬰人群進行推廣，通過原生H5應用網羅網絡用戶的碎片化時間，在手機上輕松曬娃，快速分享，僅線上就173萬人次參與。不得不說，佳貝艾特《佳貝愛TA 寶貝大曬》堪稱水到渠成的典范。而這一切的背后，是佳貝艾特對消費市場的充分洞察和把握。佳貝艾特品牌負責人就曾表示：“母嬰人群的購物決策一定是以品牌、品質、服務、口碑等多重要求進行理性判斷。佳貝艾特就是專注在對消費者需求的滿足，我們提供高標準的羊奶產品，讓消費者真正能體會到好的產品和服務。”

作為國際知名的佳貝艾特羊奶粉，榮獲“最佳互動體驗營銷創新獎”是對佳貝艾特品牌營銷思路的一種肯定，它將作為一個營銷事件成為行業中的一個支點，傳承更多的營銷創意。