不忘初心，方得永恒——I Do一舉斬獲第九屆金投賞兩項大獎

10月20日，第九屆金投賞國際創意節頒獎典禮在上海隆重舉行，來自全球的數百位商界精英、行業專家、學者、媒體等人士匯聚一堂，共同見證了中國商業創意的蓬勃發展與累累碩果。經過激烈角逐，I Do紀念日系列TVC和紀念日系列整合營銷案例從471家公司參賽的3012件作品中脫穎而出，獲得“長視頻類全場大獎”與“體育及電影娛樂類金獎”兩項殊榮。

金投賞是亞洲首屈一指的創意獎，也是第一個在大中國地區專注于用市場量化創意的獎項，一直以來推崇倡導的是創意和商業的完美結合。今年是歷屆金投賞作品獲獎難度最高的一屆，本屆金獎也以2.59%的獲得率成為獲獎最難、含金量最高的創意金獎。

此次I Do品牌一舉榮獲代表金投賞最高榮譽的兩項大獎，不僅代表了行業和市場對于品牌的高度認可，更是對I Do強大產品力和創新營銷能的充分肯定：近年在奢侈品行業遭遇整體下滑的大背景下，I Do突破奢侈品行業傳統營銷方式，大范圍采用社會化媒體進行整合傳播，同時結合優秀的TVC創意、內容和渠道，成功提升品牌形象的同時，也幫助品牌實現了產品銷售的逆勢增長。尤其在2015年年底推出紀念日產品系列營銷期間，I Do品牌整體營收同比呈現大幅增長，紀念日系列新品銷量超預期。

在2006年創立至今十年，I Do已經成為消費者心中情感表達品牌首選，也是在90后年輕人心中認知度最高的品牌。究其背后原因，一是I Do定位情感細分領域的優勢，二是十年I Do對品牌初創理念的堅持，三是創新性的營銷策略。

I Do十年，不忘初心

十年前，I Do定為婚戒空白市場成功成為該領域內的頭馬，一直以來，以專注情感的國際化珠寶品牌形象深入人心，見證了無數情侶在愛中成長。但隨著現代經濟的快速發展，人們在越來越富裕的同時留給家庭的時間似乎也越來越越少，由于疏于表達、陪伴等種種原因，導致了情感關系的不穩定，離婚率逐年上升。

以倡導真愛永恒為品牌價值主張的I Do看到了婚后情感建設理念的缺失以及社會對紀念日儀式感的認知度和重視度極低，進一步觀察到用于承載婚后情感的鉆飾市場處于空白，便決定特別為已婚人士打造一套“紀念日”系列產品，并希望通過一系列品牌營銷行動，喚起民眾對婚姻情感幸福指數的思考，推動“不忘初心，方得永恒”的情感價值觀形成一種社會共識。

創意營銷創新傳播，助力品牌揚帆遠行

2015年年底，I Do“紀念日”系列產品上市，放棄了傳統的新品發布會模式，I Do以創意內容為核心繼續采用線上發布、全媒體傳播形式。首先借勢明星影響力，以25對明星夫妻的婚姻愛情故事為素材，打造創意H5，引爆了微信朋友圈。同時，I Do與奧美聯合打造了三支紀念日系列TVC，也將家庭責任和婚姻情感進行了淋漓盡致的詮釋，開啟了從單一人群，向更加多元化客群拓展的品牌目標，獲得了廣泛的社會關注與討論。僅發布一個月，在騰訊單個平臺上的播放量即突破500萬，累計播放量突破2000萬。鳳凰衛視《鏘鏘三人行》1月18日節目更是全程播放了《I Do紀念日TVC-夢想篇》60秒版廣告，引發了極大的社會反響。并通過影院貼片、機場廣告、樓宇視頻、地鐵包車與長廊廣告等渠道，覆蓋全國重點城市，實現最大聲量的傳播與推廣。

為配合紀念日系列整體傳播，I Do還通過“社交媒體+傳統媒體”平臺，制造了“結婚證7年有效期”有爭議性的話題，引發了全民對于婚姻問題的集體探討與反思。借勢此熱議話題，I Do線上征集千對夫妻結婚紅底照，打造了千對夫妻紅底照大事件。線下全國發行量最大的4大平面媒體，同天上刊整版頭條創意廣告，成為當日全國性新聞焦點。

事情并未到此結束，作為一個倡導情感正能量的品牌，I Do更以行動踐行理念。隨后I Do所屬的恒信鉆石機構推出“結婚紀念日7天假”企業福利，呼吁受眾及全社會關注婚后情感經營，踐行婚姻初心誓言。此福利一推出，立即贏得廣泛關注、熱議，并引起了海外媒體深度社評。

視“創新”為企業基因的恒信鉆石，除了注重產品本身的創新、創意，尤其重視品牌營銷的創新、創意。歷年來，無論恒信鉆石機構還是旗下品牌，都以其顛覆性的創造力和超強的執行力，贏得了非常多的行業肯定，獲得過許多創新類獎項。正因為創新的基因，以及“大家聽到或看到I Do這個名字時就會產生一些美好的聯想與感觸”的大理想，讓I Do成為行業翹楚和最受年輕人歡迎的品牌。