韓庚開啟以純新品首發儀式 與微吼直播演繹直播+電商嘉年華

10月24日，以純馬術系列新品首發儀式在廣東東莞舉行，以純亞洲品牌大使韓庚出席現場，微吼對本次活動獨家直播。在直播+電商新時代，以純攜手老搭檔微吼直播上演了又一場直播+電商嘉年華，將明星效應、直播勢能及品牌電商發揮出疊加能量。

在東莞長安萬達商場，韓庚身著以純馬術外套親臨現場，在電腦及手機這一端，數萬粉絲通過觀看直播與偶像共同見證了首發儀式。作為以純亞洲品牌大使，韓庚與粉絲們分享了他對以純馬術系列新品的看法，并正式啟動了新品首發。

與此同時，韓庚還在直播端中抽出了5名幸運觀眾，獲得印有韓庚LOGO的限量馬術風衣一件。直播的全新玩法把粉絲與偶像的距離拉近的同時，進一步增加了粉絲對以純品牌的好感度和粘性，這是以往冷冰冰的海報和宣傳片無法替代的，也是各大品牌對直播趨之若鶩的原因之一。

事實上，以純是業內最早試水直播+電商的品牌之一。早在今年1月份時，以純河南旗艦店正式開業，韓庚與鄧紫棋現場助陣，微吼直播對活動就進行了全程直播，給品牌曝光量和影響力帶來了幾何級增長。初嘗直播紅利的以純，將直播正式納入品牌活動的“標配“，并選擇微吼直播作為其獨家直播合作伙伴。

此后，明星直播成為了一股新潮流，Angelababy、李宇春紛紛作為品牌代言人為新品直播，柳巖在淘寶聚劃算直播。資本、電商趨之若鶩，明星、網紅聲勢浩大，但據業內人士分析，直播行業的內容同質化嚴重、數據造假、市場飽和、資本寒冬、政策遇冷等問題，讓直播正式走進了寒冬期，明星網紅紅利期也終究難以長久。而優質的直播內容顯然是未來各大直播平臺賴以生存的關鍵要素，持續生產內容形成的IP和垂直領域的深度直播將更具生命力。

“直播+電商”前景誘人，但這并不代表任何一家平臺都可以輕松玩得轉。尤其在明星直播的新鮮勁兒過去，熱度消退之后，電商若想長久享受直播+紅利，對平臺的選擇變得尤為關鍵。而微吼直播在直播+電商領域有自己獨有的優勢。

商務直播市場行業第一的地位與龐大的用戶數是微吼直播探索“直播+電商”領域的資本。日前，易觀發布的2016年移動直播市場研究報告顯示，在商務視頻直播市場，微吼直播市場占有率高達71.8%，獨占鰲頭。此外，微吼直播目前擁有5000萬精準的高端用戶群體，這對于亟需新的流量入口的電商品牌而言，無疑是一塊兒誘人的金礦。

微吼直播ceo林彥廷曾表示，雖然很多觀眾是因為喜歡明星或者網紅才關注直播本身，但是明星、網紅或者小鮮肉在直播期間所帶來的用戶是巨大的流量入口，如果后續有有價值的內容承接，新鮮感最終必然轉化為忠誠度和粘性。

而微吼直播的另一個優勢，則是在優質內容上的全新突破和口碑沉淀。9月，微吼直播萬達x馬克華菲舉辦的“WOW!男神購物節”活動，不僅在八十家商場同步展開，9月24日的啟動儀式更是實現了廣州、北京、南京、南昌四地的同時聯動實時直播。值得一提的是，萬達X馬克華菲的“男神變型計劃”將直播形式從單純的賣貨轉化成場景化搭配分享，讓粉絲在觀看直播的過程中更有畫面感，切實擊中了用戶“不懂搭配”的痛點，獲得了粉絲們的一致推崇，也為電商+直播提供了新思路。

未來，直播+電商仍然是微吼重點發力的方向，“為滿足品牌電商的多元化、個性化需求，微吼將從技術、產品功能等方面精打細磨，為直播+電商創造更多可能性”，微吼直播CEO林彥廷表示。