PGC與UGC并重 多樣化內(nèi)容成寶寶樹核心競爭力

隨著傳播形式的不斷變化和發(fā)展，傳統(tǒng)的電視已經(jīng)逐步被年輕用戶拋棄，取而代之的是直播、短視頻和網(wǎng)劇。尤其是直播，深受90后新生代歡迎。風(fēng)口之下，母嬰行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)寶寶樹緊跟潮流，推出了《拜托了專家》《海外媽咪聊育兒》等母嬰垂直直播節(jié)目，豐富了自制節(jié)目形態(tài)，獲得了用戶的一致好評。

持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容 直播節(jié)目受年輕媽媽歡迎

有數(shù)據(jù)顯示，自2015年Q2起，我國移動視頻直播用戶規(guī)模的增長速度逐步加速，截至2016年Q1，視頻直播用戶規(guī)模達(dá)1.86億，同比增長近90%，35歲以下的用戶占八成。比起傳統(tǒng)電視節(jié)目和視頻節(jié)目，直播以其真實(shí)性和親民性成了新生代的首選。

相比于游戲直播和秀場直播，寶寶樹在直播上的拓展更為單純，率先嘗試直播+母嬰的方式，逐步釋放積累了九年的母嬰資源，全力豐富原創(chuàng)母嬰垂直內(nèi)容，只為給用戶帶來最有價值的育兒信息。

但直播與錄播在技術(shù)和策劃上有著很大不同，寶寶樹對直播的嘗試很大程度上是對寶寶樹內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的一次挑戰(zhàn)，不論是對話題的提前準(zhǔn)備、包袱的預(yù)埋以及對話題效果的預(yù)判都需較錄播有更高的要求。

高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目策劃下吸引了上百萬的年輕母嬰用戶群體，帶來了一致好評。觀眾通過直播與寶寶樹的主播們有更為緊密、更為即時性的互動。火爆的話題、以及互動所產(chǎn)生的巨大參與感都會讓觀眾欲罷不能。

PGC+UGC 多樣化內(nèi)容成亮點(diǎn)

對于直播，寶寶樹始終堅(jiān)持PGC與UGC并重的模式。已開播的兩檔直播節(jié)目側(cè)重點(diǎn)不同，《拜托了專家》主打育兒專家的直播分享，固定專家主持下沙老師是擁有15年媒體采訪經(jīng)驗(yàn)和8年育兒專業(yè)知識的資深育兒專家，同時，每期節(jié)目還會邀請另一名知名母嬰專家一同對育兒過程中遇到的問題進(jìn)行探討和答疑。下周四(10月27日)晚上18:00，《拜托了專家》將邀請兒科專家，為媽媽們帶來對抗秋季流感的良方。

專業(yè)的育兒建議，覆蓋教育、心理、醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等多領(lǐng)域的育兒知識，生動有趣的對話以及節(jié)目的即時互動性吸引了眾多媽媽們的關(guān)注。“育兒過程中碰到的各類問題在直播中都能很快得到專家回復(fù)，還能學(xué)習(xí)很多科學(xué)的育兒知識，太有用了”，有媽媽如此評價。

而另一檔直播節(jié)目《海外媽咪聊育兒》則走了另一條不同的直播路，將UGC進(jìn)行到底。節(jié)目從中國和國外的不同育兒理念切入，每一期都會邀請生活在不同國家的華裔媽媽擔(dān)當(dāng)主播，分享自己在國外接觸到的最新育兒理念和方法。

節(jié)目開設(shè)以來，將近20位海外媽媽分享了在各個國家感受到的不同的育兒理念，近百萬人觀看了直播。最近一期直播，日本華裔辣媽為國內(nèi)準(zhǔn)媽媽們對比了日本和中國的不同育兒方式：在日本，準(zhǔn)媽媽懷孕時體重只能增長10kg，一旦超重，醫(yī)生會要求準(zhǔn)媽媽們強(qiáng)制減肥。異于傳統(tǒng)的要求為國內(nèi)的媽媽們提供了一個不一樣的育兒視角。而節(jié)目也因其話題的獨(dú)特性受到了國內(nèi)很多媽媽的追捧。下周一(10月24日)晚上20:00，《海外媽咪聊育兒》將邀請新加坡籍華裔媽媽，跟國內(nèi)的媽媽們聊聊外國媽媽的母乳喂養(yǎng)有什么不同。

寶寶樹高級市場總監(jiān)兼內(nèi)容事業(yè)部總監(jiān)張逢表示：“未來寶寶樹將全面構(gòu)建直播垂直內(nèi)容體系，做深母嬰垂直直播，拓展更豐富多樣的直播形式，引領(lǐng)母嬰垂直領(lǐng)域直播的新高度，讓用戶可隨時隨地在了解到專業(yè)的母嬰育兒知識。”