釋放平臺價(jià)值 看百度手機(jī)助手如何激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用參與感

移動(dòng)分發(fā)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被稱之為“移動(dòng)入口的入口”。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里沒有一家公司、一個(gè)產(chǎn)品是絕對壟斷的。如何讓移動(dòng)分發(fā)平臺的流量價(jià)值得到充分發(fā)揮，釋放分發(fā)價(jià)值，成為Android端各大移動(dòng)分發(fā)平臺運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)。

除了拼明星人氣這一大招外，各大平臺的運(yùn)營思路和風(fēng)格大有不同。百度手機(jī)助手從冠名2016浙江衛(wèi)視跨年到“人氣大牌福利社”走出獨(dú)特的娛樂營銷路線。而最具吸引力的莫過于聯(lián)合明星與開發(fā)者玩嗨的紅包激勵(lì)營銷。

分發(fā)均衡下的沖擊波：讓優(yōu)秀品牌火起來

移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺既能夠創(chuàng)造均衡，也能打破均衡。在國外流行一類叫“虛擬辦公室”的移動(dòng)應(yīng)用，該應(yīng)用通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺將一些空置的寫字間、會議室打包按小時(shí)出租給需要臨時(shí)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的小微企業(yè)甚至個(gè)人，空置的會議室與使用者的需求構(gòu)成了眾多的資源碎片，但是“虛擬辦公室移動(dòng)應(yīng)用”通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺非常完美地將他們整合了起來，進(jìn)而獲得收益。

對于移動(dòng)分發(fā)平臺而言，現(xiàn)有的移動(dòng)分發(fā)生態(tài)可以說是一種均衡狀態(tài)。“虛擬辦公室”的模式如果體現(xiàn)的運(yùn)營上，就會為大量品牌參與的移動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用帶來機(jī)會。從今年春節(jié)前夕開始，百度手機(jī)助手與楊冪、劉詩詩、柳巖等5位明星合作，同時(shí)攜手熱門移動(dòng)應(yīng)用大手筆推出“周六九點(diǎn)檔”紅包活動(dòng)，每周六晚9點(diǎn)—10點(diǎn)期間使用百度手機(jī)助手下載APP將享受特權(quán)優(yōu)惠，用戶從百度手機(jī)助手進(jìn)入活動(dòng)頁下載并打開合作方應(yīng)用搶紅包得現(xiàn)金。此外活動(dòng)期間周六晚9點(diǎn)用戶上線還可搶黃金紅包，有機(jī)會抽得6900元大獎(jiǎng)。

據(jù)了解，從今年1月到9月期間，“周六九點(diǎn)檔”紅包活動(dòng)共推出了13期活動(dòng)，紅包發(fā)放數(shù)量超過1萬個(gè)，累計(jì)獎(jiǎng)金超過1000萬元，近150個(gè)品牌參與此次活動(dòng)。其中，首期參與的APP應(yīng)用愛奇藝在活動(dòng)3個(gè)小時(shí)內(nèi)累計(jì)參與用戶數(shù)達(dá)570萬，當(dāng)日下載量超過340萬次;第二期金融圈APP參與用戶數(shù)也超過500萬，下載量同比上一周均值提升114倍，3小時(shí)下載量相當(dāng)于4月總下載量的1.38倍。“周六九點(diǎn)檔”活動(dòng)僅前兩期就已創(chuàng)造了1000萬人同時(shí)參與下載APP的記錄。

百度手機(jī)助手“周六九點(diǎn)檔”也是國內(nèi)首個(gè)“手機(jī)應(yīng)用特權(quán)節(jié)”，對于國內(nèi)手機(jī)應(yīng)用商店而言也是首次利用紅包廣泛激發(fā)品牌參與，除為用戶真金白銀送出紅包外，品牌參與方還自帶會員等特權(quán)福利?；顒?dòng)吸引了天貓、京東、唯品會、亞馬遜等主流電商應(yīng)用，以及旅游、O2O、金融理財(cái)、媒體及信息服務(wù)類應(yīng)用強(qiáng)勢參與。與目前大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺電商化，流量分發(fā)等玩法大不相同，百度手機(jī)助手能夠在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)帶來高達(dá)數(shù)百萬用戶的下載量高峰，這對于為獲取用戶成本高昂而焦慮的移動(dòng)應(yīng)用來說，無疑是一種理想化選擇。

釋放大平臺分發(fā)動(dòng)能，賦予移動(dòng)應(yīng)用參與價(jià)值

百度手機(jī)助手搭臺，移動(dòng)開發(fā)者參與唱戲，“周六九點(diǎn)檔”紅包活動(dòng)創(chuàng)造了一種全新的手機(jī)應(yīng)用商店的運(yùn)營模式，提升用戶對品牌的好感度和用戶活躍度的同時(shí)，利用分發(fā)模式創(chuàng)新充分挖掘百度手機(jī)助手的分發(fā)價(jià)值和變現(xiàn)能力，快速提升移動(dòng)應(yīng)用拉新。

同時(shí)，百度手機(jī)助手聯(lián)合品牌為用戶帶來更多應(yīng)用特權(quán)，加速用戶轉(zhuǎn)化。比如參會活動(dòng)幸運(yùn)獲得愛奇藝VIP會員的用戶，極有可能因?yàn)閷T體驗(yàn)滿意而成為愛奇藝的忠實(shí)用戶。百度手機(jī)助手這一創(chuàng)新運(yùn)營思路讓增用戶迅速通過應(yīng)用進(jìn)入新的消費(fèi)場景，成為加速用戶轉(zhuǎn)化和吸引用戶留存的利器。

對于百度手機(jī)助手自身而言，這一運(yùn)營玩法通過整合平臺資源構(gòu)筑了一個(gè)理想的商業(yè)模型，吸引更多用戶使用并下載應(yīng)用。百度手機(jī)助手通過重新定義平臺、移動(dòng)應(yīng)用與用戶之間的溝通模式，一個(gè)以移動(dòng)分發(fā)平臺為核心的分發(fā)經(jīng)濟(jì)鏈條正在形成，有效“治愈”移動(dòng)開發(fā)者用戶獲取成本陡高的困境。在多方共贏的局面下，移動(dòng)應(yīng)用僅付出少許成本便獲得更多福利回報(bào)，搶占移動(dòng)分發(fā)的有利高地。

據(jù)悉，近期百度手機(jī)助手將集合眾多高顏值人氣?；ê蜔衢T人氣應(yīng)用推出“人氣?；ㄍ媸裁?rdquo;活動(dòng)，掀起青春系列營銷風(fēng)暴;此外，雙11電商大促期間還將邀請人氣明星助陣發(fā)起“雙11告白行動(dòng)”，號召并集結(jié)各大人氣APP，在雙11向用戶霸氣告白——“我為你買單”，屆時(shí)用戶將獲得雙11電商現(xiàn)金券、電商購物卡、高額免單等獎(jiǎng)品。百度手機(jī)助手憑借移動(dòng)大平臺優(yōu)勢和用戶行為深刻洞察能力，已經(jīng)成為一個(gè)極具用戶參與感的分發(fā)平臺，幫助移動(dòng)應(yīng)用積累長期品牌口碑。

目前，百度系應(yīng)用商店整體份額已達(dá)到42.3%，擁有超過6億用戶，月活躍用戶過億，日均分發(fā)量接近2億。百度手機(jī)助手一方面利用“破殼技術(shù)”和“應(yīng)用秀”等創(chuàng)新技術(shù)為移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)打開了新局面，同時(shí)與娛樂化營銷方式結(jié)合，在每次營銷活動(dòng)中用心研究用戶，為移動(dòng)應(yīng)用帶來拉動(dòng)用戶的想象空間，持續(xù)釋放移動(dòng)分發(fā)的商業(yè)價(jià)值，鞏固其在手機(jī)應(yīng)用商店中的領(lǐng)先優(yōu)勢。