飛鶴躍居國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌55周年再啟新征程

隨著“史上最嚴(yán)”新食品安全法的落地實(shí)施，中國乳品行業(yè)正迎來一個(gè)依法而規(guī)和發(fā)展的新時(shí)期。同時(shí)，2016年也是消費(fèi)升級的新階段，尤其是涉及到嬰幼兒乳品行業(yè)的消費(fèi)升級尤其明顯，單純的進(jìn)口品牌優(yōu)勢已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益增長的需求。在這兩大背景下，作為中國本土奶粉品牌代表，飛鶴躍居2016年國產(chǎn)品牌銷售冠軍，成為能夠與進(jìn)口品牌相對抗的強(qiáng)勁力量，標(biāo)志著本土奶粉品牌振興的“階段性勝利”，同時(shí)也為其即將到來的55周年生日打響新年開門紅。

行業(yè)發(fā)展趨勢要求國產(chǎn)乳企在安全、品質(zhì)等方面滿足消費(fèi)升級需求，同時(shí)國家對食品安全的重點(diǎn)關(guān)注，也讓以飛鶴為代表的一批做足基本功、做好必殺技、做強(qiáng)美譽(yù)度的優(yōu)秀本土企業(yè)，獲得力量和信心的雙重加持。國家主席、中央軍委主席習(xí)近平對食品安全工作作出了重要指示：加強(qiáng)食品安全工作，關(guān)系我國13億多人的身體健康和生命安全，必須抓得緊而又緊。李克強(qiáng)總理也做出重要批示，把保障食品安全放在更加突出的位置。顯然，經(jīng)過十余年基礎(chǔ)建設(shè)，擁有不斷升級的中國嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈、獲得世界級獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格度超過歐盟的飛鶴乳業(yè)，最有可能成為確保寶寶“舌尖上的安全”的一道“綠墻”。

消費(fèi)者的選擇也印證了這一觀點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟的背景下，飛鶴乳業(yè)2016年全年實(shí)現(xiàn)了8%的增長，下半年同期增長超過30%。集團(tuán)銷售額68億，高端粉星飛帆的增長達(dá)80%，目前飛鶴的銷售額與美素、雅培幾乎持平。這一搶眼數(shù)據(jù)，一方面是飛鶴長期以來的發(fā)展戰(zhàn)略與新食品安全法等國家規(guī)范不謀而合，一方面也是其在全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)建設(shè)、研發(fā)生產(chǎn)、品牌營銷等方面長期積累的結(jié)果。飛鶴是最早開始以奶源為核心進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的乳企之一，并在國產(chǎn)乳品行業(yè)最艱難的時(shí)期始終保持產(chǎn)品的安全如一，黃金奶源帶的奶源品質(zhì)、嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、2小時(shí)生態(tài)圈等也成為飛鶴乳業(yè)的名片。

其實(shí)，在2015年飛鶴便取得了10省銷售額第一名的好成績，長江以南市場，業(yè)務(wù)發(fā)展也十分樂觀，同時(shí)，飛鶴“星飛帆1-3段嬰幼兒配方奶粉”也摘取了有著食品界諾貝爾獎(jiǎng)之稱的“世界食品品質(zhì)品鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”，是名副其實(shí)走出區(qū)域走在全國走向世界的品牌。作為保持了55年安全生產(chǎn)紀(jì)錄的業(yè)界標(biāo)桿，飛鶴乳業(yè)更明確以“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”作為品牌戰(zhàn)略，打出“國產(chǎn)匠心”旗幟。

2017年，飛鶴乳業(yè)即將迎來55周年生日，2017年同時(shí)也是新食品安全法實(shí)施的第二個(gè)整年，相信作為新科“國產(chǎn)嬰幼兒奶粉狀元”，厚積薄發(fā)的飛鶴乳業(yè)在接下來將進(jìn)入以實(shí)力積淀轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇的最佳時(shí)期。