“科技新貴”康得新：重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型標(biāo)桿

2015年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)提出了要求，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為這兩年最熱的關(guān)鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)+的提出為亟待重振信心的傳統(tǒng)制造行業(yè)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的聲音不絕于耳，但大部分企業(yè)仍流于表面。

2015年8月，由商務(wù)部牽頭，騰訊、百度、網(wǎng)易、藍(lán)色光標(biāo)等19家企業(yè)為創(chuàng)始成員單位成立了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)。10月21日，第五屆虎嘯領(lǐng)袖峰會(huì)暨2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷理事會(huì)年會(huì)在三亞舉行，復(fù)合材料領(lǐng)頭羊康得新作為新成員加入中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)，這名“科技新貴”為傳統(tǒng)制造業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供了極具借鑒意義的示范。

傳統(tǒng)科技企業(yè)大部分處于“有貨倒不出”的被動(dòng)地位，而康得新則用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的思維打破了這個(gè)局面。康得新應(yīng)用事業(yè)群副總裁劉剛認(rèn)為，以加入中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)為契機(jī)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將康得新在高科技制造業(yè)積累的十?dāng)?shù)年基礎(chǔ)與消費(fèi)端完美結(jié)合，刺激市場(chǎng)需求重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)康得新在制造業(yè)領(lǐng)域的新發(fā)展。

1、康得新此次加入中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員，是出于什么樣的考慮和期許?

劉剛：康得新成立15年以來，憑借我們?cè)趶?fù)合材料領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為全球首家擁有基于互聯(lián)網(wǎng)的裸眼3D生態(tài)鏈的企業(yè)。2010年上市后，倍受資本青睞，目前，康得新?lián)碛行虏牧稀⑿屡d智能顯示、智能應(yīng)用、新能源車四大業(yè)務(wù)板塊，預(yù)涂材料、光電材料、3D智能顯示以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用四大事業(yè)群。

從制造業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)，要想實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)融合，僅單方面的輸出技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這也是大部分制造企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)容易流于表面的主要原因。不做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的加工廠，這是我們“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型最初的立足點(diǎn)。當(dāng)前大部分制造業(yè)企業(yè)都面臨一個(gè)難題，我們的技術(shù)即便擁有極高的商業(yè)價(jià)值，但仍處于被動(dòng)選擇的地位，因?yàn)闆]有成熟的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，最后往往淪為互聯(lián)網(wǎng)公司的加工廠。

這種情況下，市場(chǎng)亟需一家能夠?qū)鹘y(tǒng)制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)完美結(jié)合的企業(yè)，來為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)提供可以借鑒的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，康得新就希望能為傳統(tǒng)制造企業(yè)提供這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型模板。

不滿足于做互聯(lián)網(wǎng)的加工廠不是一句口號(hào)，這意味著必須比大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多想、多走一步。以大熱的3D和VR為例，受制于市場(chǎng)需求，發(fā)展多年的3D技術(shù)至今尚停留在大屏?xí)r代，VR也因內(nèi)容和硬件不匹配導(dǎo)致地位尷尬。

但不論3D還是VR，仍然有龐大的市場(chǎng)前景。從3D技術(shù)近幾年在電影院線的發(fā)展我們就可以看出，未來3D技術(shù)的應(yīng)用只會(huì)多不會(huì)少，而整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)也將朝著裸眼3D的方向發(fā)展。至于VR，雖然目前消費(fèi)市場(chǎng)尚不成熟，但在未來二十年內(nèi)VR的市場(chǎng)規(guī)模可能突破1萬億美元。

康得新?lián)碛腥蜃畲蠊鈱W(xué)膜產(chǎn)業(yè)集群，從光學(xué)材料、光學(xué)膜組，到貼合工藝，再到播放軟件及芯片，已經(jīng)成為全球唯一具有裸眼3D全產(chǎn)業(yè)鏈涉及制造能力以及方案實(shí)施能力的企業(yè)。

我本人前后在光線傳媒、酷6、樂視、國(guó)美等企業(yè)任職，一直處在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最前線。我們希望以互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的方式，把康得新在十年以來高科技制造業(yè)積累的雄厚基礎(chǔ)與消費(fèi)端完美結(jié)合，刺激裸眼3D以及大屏觸控產(chǎn)品的出貨量。用營(yíng)銷為技術(shù)背書，從而推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)技術(shù)的需求，扭轉(zhuǎn)制造企業(yè)被動(dòng)選擇的局面。數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)是以數(shù)據(jù)和用戶為核心，而互聯(lián)網(wǎng)的核心亦是用戶的價(jià)值第一，康得新正是基于這一點(diǎn)才加入委員會(huì)。希望通過委員會(huì)提供的平臺(tái)，與用戶實(shí)現(xiàn)零距離，創(chuàng)造更多獲取用戶信賴、超越用戶預(yù)期的爆款產(chǎn)品，為康得新的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型獨(dú)辟蹊徑。

2、康得新加入中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)后，在后期委員會(huì)開展的活動(dòng)中，您希望和行業(yè)同仁以怎樣的方式溝通交流?此外，對(duì)于如何促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展這一問題，您有著怎樣的見解和想法呢，能否和我們談?wù)?

劉剛：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)去年8月成立，吸引了很多互聯(lián)網(wǎng)及營(yíng)銷的龍頭企業(yè)。如何在數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)提供的條件下，增加行業(yè)主體之間的互利互動(dòng)，這也是我們加入委員會(huì)以來一直在思考的問題。

現(xiàn)在我們經(jīng)常會(huì)講生態(tài)鏈，我覺得通過委員會(huì)搭建的平臺(tái)，各個(gè)企業(yè)單位利用自身的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)交叉合作，形成一個(gè)會(huì)員單位之間的生態(tài)閉環(huán)，這是一個(gè)比較有效的運(yùn)作方式。

作為全球首個(gè)打造3D裸眼技術(shù)生態(tài)閉環(huán)的企業(yè)，以3D裸眼技術(shù)為基礎(chǔ)，康得新在這個(gè)閉環(huán)內(nèi)已經(jīng)做出了嘗試。前不久，搭載了康得新3D裸眼技術(shù)的中興天機(jī)7MAX在北京發(fā)布，除了技術(shù)和應(yīng)用層面，康得新推出的60余款裸眼3D游戲也嵌入中興天機(jī)7MAX。

以中興天機(jī)7MAX這款產(chǎn)品為例，在提供技術(shù)的同時(shí)，還提供與之匹配的內(nèi)容，這是提升用戶體驗(yàn)的最直接的方式。如果用戶不能通過內(nèi)容對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)有直觀的感受，技術(shù)應(yīng)用就沒有充分到位，更不用說用戶體驗(yàn)的極致。

而通過內(nèi)容和技術(shù)的雙重輸出，康得新打造了一個(gè)用戶使用3D裸眼技術(shù)的具體場(chǎng)景。在這個(gè)場(chǎng)景下，基于用戶習(xí)慣和內(nèi)容的多樣性，康得新就擁有了龐大的場(chǎng)景營(yíng)銷的空間，也可以引入更多的商業(yè)模式到3D裸眼應(yīng)用的場(chǎng)景中。我們的技術(shù)目前已經(jīng)應(yīng)用到平臺(tái)到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈中，包括娛樂、廣告、零售、教育、醫(yī)療等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，除了前面提到的3D手機(jī)，還包括平板電腦、電視機(jī)、智能販?zhǔn)蹤C(jī)、廣告機(jī)等多個(gè)終端，此外我們還有廣告管理平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)和內(nèi)容管理平臺(tái)。這些平臺(tái)和終端能夠衍生出很多種商業(yè)模式和合作方案，與中興的合作只是一方面。

技術(shù)不可能獨(dú)立在產(chǎn)品之外，企業(yè)也不可能包攬一條產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)，所以才有了企業(yè)間的互動(dòng)合作。基于中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)提供的條件，包括康得新在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高新技術(shù)制造企業(yè)以及廣告營(yíng)銷公司，通過合作互動(dòng)，環(huán)環(huán)相扣打造生態(tài)閉環(huán)，相互推動(dòng)發(fā)展才是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型能落到實(shí)處的有效方式。

3、最后，委員會(huì)計(jì)劃會(huì)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)制定一系列的營(yíng)銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷準(zhǔn)則，對(duì)此，您有什么建議?

劉剛：互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，想要完成從傳統(tǒng)制造企業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的轉(zhuǎn)變，需要比當(dāng)前的行業(yè)趨勢(shì)多走一步。作為行業(yè)標(biāo)桿，委員會(huì)制定的營(yíng)銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該隨市場(chǎng)而變化，最重要的還是行業(yè)的前瞻性以及對(duì)市場(chǎng)商機(jī)捕捉的敏感度。

從這一方面來看，康得新其實(shí)已經(jīng)在嘗試。市場(chǎng)從來不會(huì)一成不變，這也是我們調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的出發(fā)點(diǎn)，我們希望能從這方面給行業(yè)其他主體提供一個(gè)示范。從整個(gè)行業(yè)來看，康得新是整個(gè)生態(tài)閉環(huán)上的一環(huán)，從企業(yè)內(nèi)部來看，康得新本身就已經(jīng)打造了一個(gè)屬于自己的生態(tài)閉環(huán)。

以技術(shù)為基礎(chǔ)，一方面投資打造東方視界，構(gòu)建集創(chuàng)作、制作、聚合、運(yùn)營(yíng)為一體的3D內(nèi)容+VR內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái);另一方面，通過與國(guó)內(nèi)外品牌廠商合作，推動(dòng)裸眼3D顯示終端產(chǎn)品的推出。在內(nèi)容和顯示端都具備推廣條件后，利用我們?cè)谥腔奂彝ァ⒔逃榷鄠€(gè)領(lǐng)域的積累，推動(dòng)裸眼3D在不同行業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式的應(yīng)用。

康得新通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)智能應(yīng)用產(chǎn)業(yè)板塊的打造，不斷為媒體提供顯示介質(zhì)的革新。從裸眼3D電視、裸眼3D平板電腦、裸眼3D手機(jī)延伸到智能家居，打造更豐富的C端產(chǎn)品;在B端市場(chǎng)，康得新對(duì)廣告機(jī)、自販機(jī)從2D向3D的更新?lián)Q代，以及在更廣泛的教育、醫(yī)療、旅游、房地產(chǎn)行業(yè)的探索，更好的服務(wù)于這一媒體融合的時(shí)代。

打通從技術(shù)到應(yīng)用的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成自己的生態(tài)閉環(huán)，為目標(biāo)企業(yè)掃清技術(shù)及應(yīng)用壁壘，將科技形象化并改變消費(fèi)者的生活方，不要讓互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型僅停留在口號(hào)階段。

以康得新的經(jīng)驗(yàn)來看整個(gè)行業(yè)，主要還是要推動(dòng)會(huì)員單位之間的互動(dòng)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，所謂的標(biāo)準(zhǔn)也不能僅僅停留在書面階段，更多的應(yīng)該推行到實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中。

基于康得新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，我們是以非常開放的姿態(tài)去和其他企業(yè)合作，也非常歡迎其他與我們同樣重視用戶的企業(yè)一起攜手打造以“用戶為核心、場(chǎng)景為入口、技術(shù)為基礎(chǔ)、內(nèi)容即服務(wù)”制造業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的極具商業(yè)價(jià)值的新型生態(tài)模式。