果倍爽斬獲兩項中國廣告長城獎

10月23日，素有中國廣告界“奧斯卡”之稱的中國廣告長城獎在海口開獎，來自德國的少兒果汁品牌果倍爽憑借廣受好評的“綠茵星生代青少年足球項目”以及全年精彩紛呈的跨界整合營銷活動，在眾多廣告主中脫穎而出，榮獲“年度品牌塑造案例”及“年度營銷傳播案例”兩大殊榮。這也是繼去年剛剛進入中國就憑借“新品上市整合營銷案例”摘取“營銷傳播金獎”后，果倍爽連續第二年斬獲長城獎，其出色的市場表現在贏得了消費者喜愛的基礎上，也獲得了業內的高度認可。

作為中國最權威的廣告獎項之一，長城獎自1982年發展至今，已成為中國最悠久、規模最大、最具專業性的廣告獎項，是對中國廣告行業中作出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的最高級別的年度表彰。每年有無數優秀的傳播和營銷作品在此競爭，果倍爽能夠憑借兩個案例收獲雙料大獎，與其在進入中國之后精準目標人群定位、抓準營銷節點、跨界整合營銷等層層深入的營銷動作密不可分。

深耕目標消費群首嘗勝果：年度品牌塑造案例——果倍爽綠茵星生代青少年足球項目

在少兒運動這一重要的飲料飲用場景中，果倍爽把握住國家青少年足球政策性利好，以“快樂、陪伴”為基調，于5月份正式啟動了2016綠茵星生代青少年足球項目，歷時三個月，覆蓋了全國11個城市共356所學校。“綠茵星生代”整合了青少年在校園體系中接觸到的足球事件和要素，在全國范圍內開展足球知識講堂、快樂足球訓練課、足球聯賽及體育教師足球聯訓等多種活動，確保品牌多角度、全方位、深層次與目標群體接觸。

作為享譽全球的少兒果汁品牌，果倍爽在得到世界各地孩子們喜愛的同時，也為他們承擔起了相應的社會責任，多年來一直致力于培養孩子們對體育運動的熱愛。自去年在中國上市以來，果倍爽在為中國少年兒童帶來天然、優質、好喝的果汁飲料的同時，也希望通過提供多樣的體育運動賽事平臺，傳遞“吃動平衡”的健康理念和“運動健康”的生活方式。本次“綠茵星生代”項目憑借在校園足球大平臺、大數據平臺、公關事件營銷以及目標人群在終端的直接溝通等環環相扣的整合營銷，充分整合平面、網絡、廣播、電視、戶外廣告等傳統廣告資源以及新媒體擴散優勢，優化傳播效果，精準影響目標消費者超過3000萬人次，成功將其打造成為全國最大規模的青少年足球交流發展平臺，引發全社會關注，最終形成品牌對于目標群體的深度影響力。

玩轉跨界合作精彩紛呈：年度營銷傳播案例——果倍爽年度跨界整合營銷

2015年4月，華彬集團將果倍爽引入中國市場，標志著來自德國的少兒果汁品牌在中國開始生根發芽。上市一年來，果倍爽已深諳中國消費者心理，針對6-15歲少年兒童首創“少兒專屬果汁飲料”定位，開創新的品類藍海，通過針對孩子和媽媽的雙人群溝通，傳遞產品源自德國、無人工添加、富含維生素的高品質、以及全球獨特的“太空包”POUCH包裝，彰顯“果然有樂趣”的品牌主張。

2016年春節期間，果倍爽抓住春節合家歡雙人群溝通機會，與最受孩子歡迎的動畫大電影《年獸大作戰》合作，進行品牌植入及聯合推廣，強化少兒專屬概念。此外，果倍爽還配合消費者促銷活動“開箱碼上搶”，將品牌認知直接轉化為實際購買，2016年1-3月，銷售額環比提升101%，實現了品牌+銷售雙豐收。

在商家必爭的飲料銷售旺季，果倍爽更是將跨界營銷運用的爐火純青。今年4月，果倍爽宣布聯合萬達院線、探路者、當當網打造“少兒快樂親子聯盟”，與少兒領域巨頭一起強強聯合展開夏促，并聯手奧運冠軍傅海峰、張楠、王適嫻拍攝電視廣告，進一步擴大在少兒及父母群體中的影響力;同時，果倍爽也持續與現象級少兒節目合作，聯合湖南金鷹卡通《中國新聲代》進行冠名贊助和情節植入，將產品巧妙植入比賽環節，傳遞“果然有樂趣”的品牌主張;此外，針對330ml的新品上市，果倍爽一反傳統的發布會形式，通過與當當網深入合作，攜北大知名青年作家進行“圖書+飲料”跨界首發，向青少年們傳達果倍爽“快樂、積極、健康”的品牌理念，在社交媒體上進一步擴大品牌聲量。

從2015年進入中國市場以來，果倍爽已憑借“天然、好喝、好玩”的品牌特性贏得了眾多消費者的喜愛，而此次再度斬獲長城獎殊榮，更是業內對果倍爽在品牌打造上的重要認可。未來，果倍爽將針對目標消費群開展更多“果然有樂趣”的整合營銷活動，使其“少兒專屬果汁飲料”的品牌定位以及“健康”、“快樂”的品牌形象更加深入人心。