企鵝智酷聯手羅輯思維試水知識付費 和63位科技大佬預測未來

12月26日，騰訊旗下研究機構企鵝智酷宣布，與羅輯思維旗下知識服務App“得到”聯合探索機構的知識付費。企鵝智酷今天發布《分水嶺大時代——2017中國科技&互聯網創新趨勢白皮書》(以下簡稱為《企鵝智酷年度白皮書》)，“得到”成為白皮書數字內容的獨家售賣平臺。

知識付費爆發在即 個人和機構入場各具優勢

隨著移動互聯網的快速發展，優質、稀缺的知識正以輕便、可直達的產品形式推出，并在傳播、支付、評價體系完善下，形成交易閉環。這些條件的形成，讓知識付費產品更易于被用戶接受。

企鵝智酷針對知識付費的一項調研顯示，消費有償分享的知識的滲透率在網民中超過了一半，達55.3%。其中，26.4%的付費用戶有過打賞行為。

2016年，在行、知乎、分答、喜馬拉雅等紛紛探索付費咨詢、付費音頻、付費直播等形式，開啟了以“知識”作為販賣物的有償共享經濟模式。

而羅輯思維、吳曉波頻道、李翔、李笑來等個人IP顯著的頭部內容，或基于微信生態、或獨立自建平臺，陸續展開內容付費進行商業運作。但擁有優質內容生產能力的機構卻在這輪付費熱潮中表現失色。

企鵝智酷認為，互聯網平臺的傳播的廣泛性，與知識的垂直性、專業性，能快速聚集更為精準的付費用戶群體，給知識機構提供了通過社群運營，也反作用于知識付費的極佳機遇。

企鵝智酷攜羅輯思維、“得到”探路C端內容付費

傳統咨詢、培訓和研究類機構推出的知識產品，通常都是面向 B端客戶群體，高昂的價格令普通C端用戶望而卻步。

在首次知識付費的嘗試中，企鵝智酷聯手羅輯思維、“得到”試圖打破這一傳統。

企鵝智酷是騰訊旗下互聯網數據分析和行業研究機構。致力于互聯網商業模式、行業趨勢和人群研究，提供互聯網時代可信的數據研究和可靠的分析洞察。

企鵝智酷在過去兩年推出的《互聯網跨界報告》、《微信紅包報告》、《新媒體報告》等洞察報告在微信生態中均獲得百萬級的傳播效果，其中基于《互聯網跨界報告》的書籍《跨界》實現了超過20萬本的銷售佳績。

2016年年底，企鵝智酷聯合李開復、徐小平、余承東、程維等63位科技行業大佬，融合全平臺的數據、資源和智力，凝結為8萬字的年度白皮書，預測中國乃至全球科技產業將進入一個為期2-5年的“分水嶺大時代”。這份白皮書的數字版內容將通過“得到”進行獨家售賣。

未來，企鵝智酷背靠騰訊媒體平臺，將繼續嘗試推出不同形式的內容付費產品，包括圖文、音頻、出版、視頻和在線課程等。

在知識付費的試驗中，羅輯思維與“得到”率先驗證了其平臺知識儲備的商業價值。 羅輯思維作為目前國內最大的互聯網知識社群之一，旗下產品包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻、會員體系、微商城、百度貼吧、微信群等具體互動形式，主要服務于80、90后有"愛智求真”強烈需求的群體。其中，羅輯思維的微信公眾號粉絲數已經超過1000萬。

“得到”是羅輯思維團隊推出的主打知識服務的App，通過訂閱專欄、付費音頻、電子書等方式為網友每天提供有價值感的知識內容。在“得到”上，已成功運作李翔、李笑來、王煜全、吳軍等名家的個人知識付費產品，獲得業界廣泛好評。

騰訊網副總編、《企鵝智酷年度白皮書》出品人馬立表示，知識付費并不限于個人或機構來運作，企鵝智酷作為騰訊網在科技產業研究領域的拳頭品牌，首次試水知識付費意義重大。我們希望與深耕知識領域的“得到”一起，迎接蓬勃興起的知識變現浪潮。

羅輯思維創始人羅振宇表示，每到年底，人們總想看一份獨到的報告，幫助自己理解過去的一年。那如果只讀一份的話，《企鵝智酷年度白皮書》一定是其中一份。非常榮幸羅輯思維開發的“得到”和企鵝智酷聯合首發這份白皮書，希望和網友一起分享。