健康行業發展受滯 香丹清互聯網思維異軍突起

健康行業受制于傳統渠道發展不盡人意

保健品是大健康產業中一個有著龐大消費空間的行業，也是一個相對傳統的行業。隨著生活方式的改變、民眾健康意識不斷增強、老齡化的加劇、生活節奏過快、醫學的發展讓保健品需求量逐漸的增大。

但國內保健品市場的發展卻一直不盡人意，一方面一些商家為了吸引消費者注意，大量運用廣告、講座等手段，甚至制作虛假廣告，通過夸大食用效果、虛報產品成分等手段快速提升銷量，讓保健品在大眾心目中產生了很壞的影響;另一方面由于監管體系的不完善，使得一些不法商家制假售假為了利益鋌而走險，使得許多消費者購買到的保健品都是假貨。

香丹清引入互聯網思維營銷緊守兩道紅線

互聯網營銷早在2012年，就成為了香丹清主抓的銷售點，由于已有前期渠道鋪墊的優勢，在拓展電商平臺市場時香丹清更顯得游刃有余。但不論是在傳統營銷還是互聯網營銷當中，香丹清始終堅持兩道紅線是不能逾越的。

一是產品質量：產品的質量是企業生存的生命線，香丹清珂妍膠囊治療便秘，擺脫以往只重“排泄”的傳統理念，摒棄治標不治本的錯誤觀念，強調“調補結合”恢復腸道自主通便能力。因此在藥材的配方上選擇十分的考究。香丹清珂妍膠囊成分主要為蘆薈、黃芪、銀杏葉組成。該配方不含導泄成分，與那些含有番瀉葉、大黃的藥物有本質的區別。

一是廣告語尺度：作為最容易在廣告上踩地雷的治療便秘類產品，香丹清在營銷上如履薄冰，上市后尤其如此。但始終堅持不夸大食用效果，不虛報產品成分，不作假廣告，實事求是，從根本為消費者解決問題。

多渠道營銷消費者足不出戶買到正品香丹清

2016年，香丹清正式成立官方銷售網站，專門負責香丹清系列產品在全國范圍內網絡平臺銷售，以及相關健康咨詢服務。這在極大程度上避免了消費者通過網絡銷售渠道購買到假貨的可能性，香丹清上線官方網站為消費者提供了十分便利的咨詢訂購渠道。消費者足不出戶就可以購買到正品香丹清并及時服用，這同時也大大的提升了消費者的用者體驗度。

于此同時，香丹清通過香丹清微信公眾賬號“香丹清牌珂妍膠囊”成功的使香丹清融入到更多的消費者的生活當中，使用微信粉絲可以在微信公眾平臺上，直通全部香丹清線上零售渠道，購買下單、查詢物流等，隨時隨地咨詢購買，省去了各平臺互相跳轉的繁瑣程序，為顧客帶來便利，以提升客戶粘性和復購率。

深耕市場資源整合2016年引爆銷售業績

香丹清打造線上與線下融合貫通的服務平臺，通過線下品牌廣告投放、品牌冠名，線上電商旗艦店、官方銷售網站、微信營銷等多渠道整合營銷，終于在2016年上半年銷售業績取得了前所未有的一個高度，引爆了一個新的業績增長點。相信香丹清在保證產品質量療效的前提下，不斷完善電商銷售這一新的渠道，緊跟時代的潮流，拓展自身的優勢，勢必會在這競爭激烈的市場中穩居一席不敗之地。