來瘋直播總裁張宏濤：互動綜藝引發直播下半場內容大戰

直播無疑是2016年最大的風口，資本追捧下數百家直播平臺應聲而起、集中爆發。數量的增多并未改變直播平臺屬性，其依然停留在秀場層面。秀場模式下，直播平臺依靠用戶打賞，更像是一種“土豪經濟”，雖然盈利快成本低，卻讓普通用戶無法找到存在感，由此也無法帶來真正可觀的流量。而愈發同質化、低俗化的內容也讓“土豪們”漸失興趣，秀場模式難以為繼。

直播轉型路在何方?12月4日，來瘋直播總裁張宏濤在2016虎嗅網F&M創新節上發表了《直播的未來不是秀場》主題演講。在張宏濤看來，上半場直播行業完成了從PC端到移動端的升級，下半場直播行業將進入到流量平臺的內容比拼，雖然目前直播行業的內容還不具備自增長性，但是做好了有可能變成吸拉用戶，尤其是普通用戶的動力。來瘋直播與專業的內容制作團隊合作，以做游戲的思維做互動綜藝，推動直播行業從移動秀場模式升級到更高層次。

內容升級 互動綜藝引發普通用戶參與

在張宏濤看來，秀場模式不斷消耗流量卻無法創造流量，除了像陌陌、繁星等有流量基礎的平臺，沒有流量背景的秀場直播都活得很艱難，直播平臺大規模消亡的趨勢已經突顯。沒有流量的秀場消失了，有流量支撐的平臺如果能將流量優勢和更高級的內容場景結合起來，內容就能夠變成吸拉用戶的動力。

毫無疑問，作為阿里大文娛的重要事業板塊，來瘋直播擁有天然的流量優勢。張宏濤表示，未來阿里旗下的UC、優酷、阿里音樂都會幫助來瘋進行渠道導入，來瘋的流量可以經過多渠道整合。而更高級的內容場景，“互動的方式是一個突破口”。張宏濤分析，未來娛樂內容產業一定會從內容觀看走向娛樂互動，而在直播行業就是要推動用戶從視頻觀看到用戶互動。

張宏濤所說的“互動的方式”就是來瘋直播正在做的互動綜藝。這個互動綜藝與目前很多平臺在做的直播綜藝有著顯見不同。直播綜藝只是把類似電視臺的綜藝內容放到直播平臺來播，用戶只能通過發送彈幕、送禮物等淺層次的方式與主播互動，并沒有真正地參與進來。

張宏濤表示，與直播綜藝相比，互動綜藝更像是一場游戲，讓所有的用戶都參與進來，增強普通用戶在平臺上的存在感。游戲里一般是一個LEAD帶著他自己的工隊和另外一個工隊進行PK，而在互動綜藝節目里是一群主播帶著一群用戶一起推動劇情的發展。在這個互動綜藝的“游戲場”，主播的命運掌握在用戶手中。這種感覺就好像觀眾看《快樂大本營》的時候，不希望杜海濤一直被推出去做各種危險的游戲，在傳統節目里大家愛莫能助，只能在微博上吐槽或者跟節目組建議，而在來瘋直播，可以通過刷禮物拯救他免于懲罰。這個過程中，觀眾獲得的參與感和成就感遠非傳統綜藝節目可以比擬。

深玩淺看 來瘋直播突破傳統綜藝慣性

互動說起來容易做起來難，因為要突破傳統綜藝“深看不玩”的慣性不簡單。目前來瘋直播的互動綜藝還只是剛剛開始，張宏濤希望用3年的時間，真正實現互動綜藝的大爆發?；谶@樣的期待，張宏濤8月30日在合一集團戰略發布會上啟動瘋火計劃，計劃3年投入20億資金做500檔互動綜藝節目，讓用戶逐漸重度參與進來。

如何保證內容制作的質量?張宏濤明確表示，“會從電視臺及商業制作公司等體系中選擇100家左右專業的內容制作團隊合作，并從中挑選更優秀的團隊生產頭部內容。”目前，來瘋已經與幾十家專業內容制作機構達成了合作。

從理論到方法論，張宏濤對來瘋直播做互動綜藝已經有一套成熟的想法，而這一想法也在實踐中驗證了其正確性。從發布會到現在，3個月的時間來瘋已經制作上線了50檔受用戶歡迎的互動綜藝節目。來瘋平臺互動綜藝呈井噴式發展，儼然已經成為全民綜娛直播第一平臺。而張宏濤的野心是把來瘋做成中國最好玩的直播平臺。