來(lái)瘋直播總裁張宏濤：互動(dòng)綜藝才是直播的未來(lái)

2016直播元年，資本瘋狂追逐，BAT相繼入局，一場(chǎng)直播行業(yè)的加速淘汰賽正在上演。怎樣才能成為大眾喜歡和選擇的平臺(tái)?毫無(wú)疑問(wèn)，模式、內(nèi)容才是關(guān)鍵。來(lái)瘋直播卡位“互動(dòng)綜藝”，以?xún)?yōu)質(zhì)的互動(dòng)內(nèi)容，僅僅3個(gè)月就成為全民綜娛直播第一平臺(tái)，受到廣泛關(guān)注與看好。互動(dòng)綜藝如此受歡迎，是否代表了某種發(fā)展趨勢(shì)?

12月2日，來(lái)瘋直播總裁張宏濤出席2016創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)，發(fā)表《直播的未來(lái)不是秀場(chǎng)》主題演講，認(rèn)為“看臉的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，互動(dòng)綜藝才是直播的未來(lái)。”在他看來(lái)，直播應(yīng)該是一個(gè)針對(duì)普通人群的平臺(tái)，傳統(tǒng)的秀場(chǎng)模式更多針對(duì)“土豪”，已經(jīng)不適應(yīng)用戶(hù)的需求。直播的未來(lái)應(yīng)該能夠讓普通用戶(hù)深度參與，甚至成為直播內(nèi)容本身，而不僅僅是觀看或“淺層次”的參與者。

卡位互動(dòng)綜藝 “20億壕總裁”投資直播的未來(lái)

8月30日，張宏濤在合一集團(tuán)全直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布啟動(dòng)“瘋火計(jì)劃”，號(hào)稱(chēng)來(lái)瘋要在未來(lái)3年投資20億打造超過(guò)500檔互動(dòng)綜藝節(jié)目，引發(fā)業(yè)界內(nèi)外廣泛關(guān)注。

因?yàn)橐裨?0億做互動(dòng)綜藝，張宏濤由此被媒體冠上“20億壕總裁”的稱(chēng)號(hào)。有錢(qián)任性?對(duì)此張宏濤表示，其實(shí)整個(gè)直播行業(yè)都處在“燒錢(qián)”階段，而來(lái)瘋直播作為優(yōu)酷大事業(yè)群的重要業(yè)務(wù)，背靠阿里文娛集團(tuán)，資本是其重要優(yōu)勢(shì)。但來(lái)瘋直播投資20億不是跟風(fēng)“炫富”，更不是盲目燒錢(qián)，而是真正看到了互動(dòng)綜藝的未來(lái)及趨勢(shì)。他表示，現(xiàn)在很多直播平臺(tái)的模式都寄希望于“土豪”，這是不可持續(xù)的，也是不健康的。直播歸根結(jié)底是普通人群的市場(chǎng)，還是要滿(mǎn)足更多普通人群的需求。

“你看現(xiàn)在的年輕人，特別是90后，他們的訴求是什么?他們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于靜靜地看一個(gè)事情，更重要的是如何去參與一個(gè)事情，曾經(jīng)彈幕的出現(xiàn)就是很好的例證。”張宏濤介紹，來(lái)瘋直播要滿(mǎn)足普通人群的需求，就一個(gè)中心思想：互動(dòng)。一定要讓用戶(hù)有越來(lái)越強(qiáng)的參與感。

隨著秀場(chǎng)模式那種粗糙的靠臉互動(dòng)漸漸退出直播舞臺(tái)，未來(lái)直播平臺(tái)的互動(dòng)主要應(yīng)該通過(guò)綜藝的方式實(shí)現(xiàn)，也就是所謂的互動(dòng)綜藝。張宏濤表示，正如來(lái)瘋直播剛剛發(fā)布的新SLOGAN“別光看，來(lái)瘋玩”，互動(dòng)綜藝絕不是簡(jiǎn)單的直播綜藝，不是用戶(hù)刷刷禮物，發(fā)發(fā)彈幕的“深看淺玩”，而是把用戶(hù)與節(jié)目深度結(jié)合起來(lái)。用戶(hù)可以通過(guò)節(jié)目規(guī)則真正參與到節(jié)目中，推動(dòng)整個(gè)節(jié)目的發(fā)展，是節(jié)目不可或缺的部分。

3個(gè)月50檔節(jié)目 來(lái)瘋直播互動(dòng)綜藝實(shí)現(xiàn)“井噴”

3年500檔互動(dòng)綜藝節(jié)目，這幾乎相當(dāng)于娛樂(lè)圈近5年的綜藝娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)量，如此龐大的內(nèi)容制作，來(lái)瘋直播靠什么完成?即便真的能夠完成，又會(huì)有怎樣的效果?

對(duì)此，張宏濤表示，“實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們已經(jīng)有自己的計(jì)劃”。首先來(lái)瘋直播會(huì)跟100個(gè)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)合作，充分發(fā)揮制作團(tuán)隊(duì)在互動(dòng)內(nèi)容上的策劃優(yōu)勢(shì)，并不斷挖掘有互動(dòng)綜藝潛質(zhì)的優(yōu)秀主播，讓她們一起加入到互動(dòng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作中來(lái)。”

來(lái)瘋直播已經(jīng)取得的成績(jī)，證明了這一策略的正確性。從發(fā)布會(huì)到現(xiàn)在，來(lái)瘋一共制作了50檔互動(dòng)綜藝節(jié)目，之前確定的階段性目標(biāo)—2016年底100檔互動(dòng)綜藝自制節(jié)目同時(shí)上線(xiàn)，也已經(jīng)提前完成。來(lái)瘋直播用3個(gè)月的時(shí)間，讓互動(dòng)綜藝迎來(lái)“井噴”，這樣的速度任何一個(gè)直播平臺(tái)都不曾有過(guò)。

而隨著“瘋火計(jì)劃”的推進(jìn)，來(lái)瘋直播已經(jīng)擁有多檔“現(xiàn)象級(jí)”互動(dòng)綜藝節(jié)目。比如《驚喜公路》，該節(jié)目把大富翁游戲搬到直播間，每期選擇兩個(gè)當(dāng)紅主播進(jìn)行對(duì)壘，主播要在節(jié)目特制的“公路地圖”上擲骰子前進(jìn)，每個(gè)格子里都有按照觀眾指示完成任務(wù)、懲罰或送禮等各種“驚喜福利”，讓觀眾可以通過(guò)投票、送禮物等方式?jīng)Q定節(jié)目的走向，十分的歡樂(lè)，影響甚至擴(kuò)展至國(guó)外。

《拆彈專(zhuān)家》則讓多名美女主播完成剪炸彈電線(xiàn)的任務(wù)，用戶(hù)可以投票競(jìng)猜誰(shuí)會(huì)剪錯(cuò)從而引發(fā)爆炸，猜對(duì)的就有福袋禮物。爆炸的炸彈會(huì)噴出水、牛奶、咖啡、鈔票、玫瑰等不同物質(zhì)，美女主播的命運(yùn)盡在用戶(hù)手中，讓用戶(hù)收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的參與感。

卡位互動(dòng)綜藝不過(guò)3個(gè)月，來(lái)瘋卻儼然已經(jīng)成為全民綜娛直播第一平臺(tái)。不過(guò)，讓主播參與到制作中，對(duì)主播素質(zhì)也提出了新的要求。對(duì)此，張宏濤表示，隨著秀場(chǎng)模式逐漸退出市場(chǎng)，直播看臉的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

作為視頻直播行業(yè)的資深開(kāi)拓者，張宏濤曾創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)了呱呱視頻。過(guò)往的成功使他對(duì)視頻直播行業(yè)有著深刻的洞察和敏銳的嗅覺(jué)，在2016“直播元年”，他把來(lái)瘋定位于“全民綜娛直播”，專(zhuān)注做“深玩淺看”的直播內(nèi)容。張宏濤表示，來(lái)瘋直播會(huì)穩(wěn)步推進(jìn)“瘋火計(jì)劃”，把來(lái)瘋做成中國(guó)最好玩的直播平臺(tái)。