阿里媽媽攜合作伙伴亮相GDMS 全域營銷引領數字營銷未來變革

在剛剛成功落幕的2017阿里媽媽全球廣告主峰會上，阿里發布了全新的Uni Marketing全域營銷方法論。近日，阿里媽媽又受邀參與GDMS全球數字營銷峰會，阿里媽媽CMO沈威從阿里生態的角度，全方位解讀了阿里媽媽何以實現全域營銷。

沈威把營銷比作一場戰役，在這場戰役中，它必須要有“人”、陣地、以及非常堅實的后方基礎。阿里的基因里面重要的一環是數據，從“人”的角度來講，基于大數據阿里擁有了海量的Uni ID，在全域營銷的生態體系中，每一個Uni ID背后是實實在在的消費者，無論是在天貓、淘寶，是在UC、高德，還是在優酷土豆，無論出現在哪里，都可以掌握各種場景的消費者數據，還原他們真實的行為和訴求。

說到陣地， 阿里媽媽創造了生產內容和分發內容的融合打通。我們能夠在優土、阿里星球、UC、天貓、淘寶等來創造品牌內容，隨著媒體矩陣不斷擴大，在每個重要的消費者觸點上，阿里巴巴都有收獲消費者足跡。并且，從線上、線下，我們做服務打通、產品打通、商品打通、會員打通，希望借著數據能力讓線上、線下進行全渠道消費者運營，這能讓我們達到“人”“陣”合一，全域有效觸達。

品牌私有數據銀行是阿里媽媽的大后方，沈威表示銀行存儲著企業整個的數據資產，它包括了阿里媽媽和企業之間、品牌之間的線上、線下營銷行為沉淀下來的各種從前端到最后全鏈路過程的數據。企業可以管理它，消費它，甚至未來可以投資它。企業數據通過阿里數據銀行加工和運營之后成為了可被運用的工具，在過去一年中，這些工具應用在阿里媽媽和眾多合作伙伴的多場景的營銷中，包括一夜霸屏、品牌專區、品牌雷達、智鉆和直通車等營銷產品，幫助品牌達成以消費者運營為核心的全域營銷。品牌私有數據銀行也賦予企業阿里云最高級別的待遇，為數據安全保駕護航，未來阿里媽媽也希望和更多合作伙伴共建，以開放的心態期待更加多元的數據融合。

品牌+電商，阿里媽媽新商業生態的實踐與創新專場干貨滿滿

12月2號下午舉行的阿里媽媽GDMS品牌+電商專場，阿里媽媽攜眾多品牌主及合作伙伴以其今年及近期雙十一全域營銷的實踐，詮釋了“新零售”時代下如何數據智造“新營銷”。專場齊聚阿里媽媽品牌事業部總經理春嬌、IPG盟博中國區首席數字官章健、群邑電商總經理張慧敏、戴森數字營銷及電商總監Andy Li，以及科特勒咨詢集團(KMG)中國區管理合伙人、數字營銷戰略轉型首席專家王賽博士，各位營銷大咖通過方法論布道，實戰案例，切實探索全新品牌理念，如何幫助商家構筑“新品牌”。

阿里媽媽品牌事業部總經理春嬌

IPG盟博中國區首席數字官章健

群邑電商總經理張慧敏

戴森數字營銷及電商總監Andy Li

科特勒咨詢集團(KMG)中國區管理合伙人王賽博士

GDMS巔峰對話，共話IOT廣告未來

在12月1號下午GDMS的小組討論環節，阿里媽媽CMO沈威與騰訊社交廣告、Google，xAD相關負責人上演巔峰對話，四個人齊聚一堂就IOT廣告的未來這個議題切入，分別分享了各家在數據打通、廣告營銷方面的前瞻技術與布局，沈威表示阿里媽媽是阿里巴巴集團下智能營銷的窗口，基于阿里平臺全域的特質，以及全數據生態，將帶來對消費者更深刻的洞察。每天在阿里媽媽平臺常規投放的客戶已經超過了百萬級別，他們的產品、品牌，在阿里媽媽的廣告智能引擎上不斷地跟消費者反復交叉互動，每一次的投放過程就在幫助機器快速自學習，確保對流量的出價更智能，對用戶的推送實現千人千面，越來越接近消費者真實意圖，真正發揮以數據導向營銷的作用。