來瘋直播總裁張宏濤：互動綜藝才是直播的未來

2016直播元年，資本瘋狂追逐，BAT相繼入局，一場直播行業(yè)的加速淘汰賽正在上演。怎樣才能成為大眾喜歡和選擇的平臺?毫無疑問，模式、內(nèi)容才是關鍵。來瘋直播卡位“互動綜藝”，以優(yōu)質(zhì)的互動內(nèi)容，僅僅3個月就成為全民綜娛直播第一平臺，受到廣泛關注與看好?；泳C藝如此受歡迎，是否代表了某種發(fā)展趨勢?

12月2日，來瘋直播總裁張宏濤出席2016創(chuàng)業(yè)邦年會，發(fā)表《直播的未來不是秀場》主題演講，認為“看臉的時代已經(jīng)過去，互動綜藝才是直播的未來。”在他看來，直播應該是一個針對普通人群的平臺，傳統(tǒng)的秀場模式更多針對“土豪”，已經(jīng)不適應用戶的需求。直播的未來應該能夠讓普通用戶深度參與，甚至成為直播內(nèi)容本身，而不僅僅是觀看或“淺層次”的參與者。

卡位互動綜藝 “20億壕總裁”投資直播的未來

8月30日，張宏濤在合一集團全直播戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布啟動“瘋火計劃”，號稱來瘋要在未來3年投資20億打造超過500檔互動綜藝節(jié)目，引發(fā)業(yè)界內(nèi)外廣泛關注。

因為要狂砸20億做互動綜藝，張宏濤由此被媒體冠上“20億壕總裁”的稱號。有錢任性?對此張宏濤表示，其實整個直播行業(yè)都處在“燒錢”階段，而來瘋直播作為優(yōu)酷大事業(yè)群的重要業(yè)務，背靠阿里文娛集團，資本是其重要優(yōu)勢。但來瘋直播投資20億不是跟風“炫富”，更不是盲目燒錢，而是真正看到了互動綜藝的未來及趨勢。他表示，現(xiàn)在很多直播平臺的模式都寄希望于“土豪”，這是不可持續(xù)的，也是不健康的。直播歸根結(jié)底是普通人群的市場，還是要滿足更多普通人群的需求。

“你看現(xiàn)在的年輕人，特別是90后，他們的訴求是什么?他們已經(jīng)不再滿足于靜靜地看一個事情，更重要的是如何去參與一個事情，曾經(jīng)彈幕的出現(xiàn)就是很好的例證。”張宏濤介紹，來瘋直播要滿足普通人群的需求，就一個中心思想：互動。一定要讓用戶有越來越強的參與感。

隨著秀場模式那種粗糙的靠臉互動漸漸退出直播舞臺，未來直播平臺的互動主要應該通過綜藝的方式實現(xiàn)，也就是所謂的互動綜藝。張宏濤表示，正如來瘋直播剛剛發(fā)布的新SLOGAN“別光看，來瘋玩”，互動綜藝絕不是簡單的直播綜藝，不是用戶刷刷禮物，發(fā)發(fā)彈幕的“深看淺玩”，而是把用戶與節(jié)目深度結(jié)合起來。用戶可以通過節(jié)目規(guī)則真正參與到節(jié)目中，推動整個節(jié)目的發(fā)展，是節(jié)目不可或缺的部分。

3個月50檔節(jié)目 來瘋直播互動綜藝實現(xiàn)“井噴”

3年500檔互動綜藝節(jié)目，這幾乎相當于娛樂圈近5年的綜藝娛樂節(jié)目產(chǎn)量，如此龐大的內(nèi)容制作，來瘋直播靠什么完成?即便真的能夠完成，又會有怎樣的效果?

對此，張宏濤表示，“實現(xiàn)這個目標，我們已經(jīng)有自己的計劃”。首先來瘋直播會跟100個優(yōu)秀的制作團隊合作，充分發(fā)揮制作團隊在互動內(nèi)容上的策劃優(yōu)勢，并不斷挖掘有互動綜藝潛質(zhì)的優(yōu)秀主播，讓她們一起加入到互動綜藝節(jié)目的創(chuàng)作中來。”

來瘋直播已經(jīng)取得的成績，證明了這一策略的正確性。從發(fā)布會到現(xiàn)在，來瘋一共制作了50檔互動綜藝節(jié)目，之前確定的階段性目標—2016年底100檔互動綜藝自制節(jié)目同時上線，也已經(jīng)提前完成。來瘋直播用3個月的時間，讓互動綜藝迎來“井噴”，這樣的速度任何一個直播平臺都不曾有過。

而隨著“瘋火計劃”的推進，來瘋直播已經(jīng)擁有多檔“現(xiàn)象級”互動綜藝節(jié)目。比如《驚喜公路》，該節(jié)目把大富翁游戲搬到直播間，每期選擇兩個當紅主播進行對壘，主播要在節(jié)目特制的“公路地圖”上擲骰子前進，每個格子里都有按照觀眾指示完成任務、懲罰或送禮等各種“驚喜福利”，讓觀眾可以通過投票、送禮物等方式?jīng)Q定節(jié)目的走向，十分的歡樂，影響甚至擴展至國外。

《拆彈專家》則讓多名美女主播完成剪炸彈電線的任務，用戶可以投票競猜誰會剪錯從而引發(fā)爆炸，猜對的就有福袋禮物。爆炸的炸彈會噴出水、牛奶、咖啡、鈔票、玫瑰等不同物質(zhì)，美女主播的命運盡在用戶手中，讓用戶收獲了滿滿的參與感。

卡位互動綜藝不過3個月，來瘋卻儼然已經(jīng)成為全民綜娛直播第一平臺。不過，讓主播參與到制作中，對主播素質(zhì)也提出了新的要求。對此，張宏濤表示，隨著秀場模式逐漸退出市場，直播看臉的時代已經(jīng)過去了。

作為視頻直播行業(yè)的資深開拓者，張宏濤曾創(chuàng)立并運營了呱呱視頻。過往的成功使他對視頻直播行業(yè)有著深刻的洞察和敏銳的嗅覺，在2016“直播元年”，他把來瘋定位于“全民綜娛直播”，專注做“深玩淺看”的直播內(nèi)容。張宏濤表示，來瘋直播會穩(wěn)步推進“瘋火計劃”，把來瘋做成中國最好玩的直播平臺。