2016年當當童書“三榜一獎”亮劍CCBF 描繪國民啟蒙閱讀云圖

11月18日，在2016年中國上海國際童書展(CCBF)上，全球最大的中文圖書電商當當揭曉并頒布了2016年童書榜“三榜一獎”，即暢銷榜、新書榜、原創(chuàng)榜和最受小讀者喜愛的作家獎，這成為此屆CCBF上的重量級事件。

據(jù)悉，截止2016年10月份，當當童書銷售碼洋同比增長35%，占全國童書銷售碼洋35%以上，高端童書市場70%以上份額，可見當當童書的市場地位之牢固，更可見未來中國童書市場前景之廣闊。當當副總裁兼出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均在采訪時說道，“當當童書榜不僅是源于優(yōu)秀出版社中出色的圖書推薦，也是依托于千萬讀者經(jīng)過時間淘洗的真實評論的選擇，是所有讀者非常信賴的權威榜單。”

三大榜單權威解讀啟蒙閱讀，“中國力量”正在崛起

作為世界年銷售冊數(shù)第一童書平臺，當當擁有龐大的童書市場大數(shù)據(jù)，據(jù)此產(chǎn)生的當當童書榜正描繪著當下全民啟蒙閱讀的云圖，每年一公布，就受到眾多業(yè)內(nèi)專家與廣大讀者的高度關注。

今年已是當當連續(xù)4年在CCBF童書展上頒布重量級童書榜單，而每年頒布的重量級榜單也成為CCBF的一大亮點。“暢銷榜”、“新書榜”加上首次公布的“原創(chuàng)榜”和“小讀者最喜愛的作家”，共同組成2016當當童書的三榜一獎。

先來看看最受矚目的“暢銷榜”，《神奇校車·圖畫書版》蟬聯(lián)童書暢銷榜榜首，銷售量接近26萬冊之多，無疑成為童書中的人氣之王;《丁丁歷險記》、《大英兒童百科全書》、《可愛的鼠小弟》《奇先生妙小姐》連續(xù)上榜，是引進版中的常青樹;《寫給兒童的中國歷史》、《這就是二十四節(jié)氣》和《學會管自己》作為原創(chuàng)童書的翹楚，其中《這就是二十四節(jié)氣》作為高端手繪科普書，自上市以來，備受讀者青睞，一度蟬聯(lián)當當童書新書榜，年底順利進入暢銷榜，成為引人注目的黑馬。

作為首次公布的“2016當當童書·原創(chuàng)榜”，從榜單占比中，體現(xiàn)出原創(chuàng)的“中國特色”。中國兒童文學占據(jù)榜單一半以上的位置，《曹文軒文集典藏版》位居榜首，原創(chuàng)圖畫書展示出了不錯的成績，榜單占比30%，分別是《鄭淵潔給孫女的好習慣書：十二生肖童話繪本》、《蔡皋的繪本世界》 第一輯(全五冊)、《換媽媽》，展示了原創(chuàng)圖畫書的廣闊前景，而高品質原創(chuàng)科普及其它品類，從創(chuàng)作源頭仍有待提升。

在首次頒發(fā)的“2016當當小讀者最喜愛的作家”獎中，曹文軒、鄭淵潔、白冰、秦文君、張之路等名家獲獎，青年作家殷健靈也深受小讀者喜愛。“我家孩子最喜歡曹文軒老師的《草房子》了，以前不愛看書的他現(xiàn)在一回家就捧著書看，”一名當當用戶說到。值得一提的是，曹文軒老師在今年博洛尼亞國際兒童書展上獲國際安徒生獎，這也是中國作家首次獲此殊榮。

今年“新書榜”的TOP3分別是《地下水下》、《鄭淵潔十二生肖童話》和《走進奇妙的幾何世界》?！兜叵滤隆肥莵啔v山德拉和丹尼爾繼《地圖(人文版)》后的新作，依舊保持了新穎的視角。“當當童書的讀者群比較有特點，非常專業(yè)，也喜歡高端，高品質的童書，”當當副總裁 出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均說。據(jù)記者了解，在當當，高端手繪科普童書是當當童書的一大“特色”，擁有者一批忠實的閱讀者。

當當童書三榜一獎，不僅描繪著全民啟蒙閱讀的云圖，也揭示了未來童書發(fā)展的趨勢，市場細分需求明顯，高品質童書更受市場的青睞， 中國原創(chuàng)勢頭強勁，“中國力量”勢不可擋。

深挖中國原創(chuàng)力量，讓更多好書走進孩子心里

以推動、深化中國原創(chuàng)為己任，8月，當當發(fā)布“中國原創(chuàng)征集令”，11月第四屆CCBF上海童書展，當當首次與上海新聞出版局主辦的“第二屆金風車國際青年插畫家大賽”達成戰(zhàn)略合作，將通過累積17年的大數(shù)據(jù)分析和渠道優(yōu)勢，對中國原創(chuàng)作品給予精準營銷和全鏈條的推廣支持，并推薦給合適的出版社進行出版，期望集結更多中國童書原創(chuàng)力量，助推中國原創(chuàng)作品的興盛與進步。

在第一輪入圍的50幅插畫作品中，插畫師王文哲的《那些年 那些城》作品一致通過了國內(nèi)外7位評委的認可，其濃厚時代感的畫風和內(nèi)容吸引了當當?shù)年P注，非常幸運的是，它也得到了北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司的青睞。當當看重蒲蒲蘭堅持十年深耕原創(chuàng)的經(jīng)驗，而且雙方在推廣中國原創(chuàng)作品的理念是一致的，最后決定由蒲蒲蘭出版《那些年 那些城》，雙方合力打造成原創(chuàng)暢銷作品。

新書上市之后，當當將利用大數(shù)據(jù)對顧客進行精準營銷，研究購買軌跡，并通過渠道優(yōu)勢，從上架前預熱、上架服務，到持續(xù)營銷，配合多樣化的營銷手段，拓展微博微信自媒體、合作伙伴渠道推廣等形式，進行多角度的推廣，給予全鏈條的推廣支持。

多年來中國原創(chuàng)圖畫書創(chuàng)作市場坎坷，“插畫師畫一幅作品，給畫廊可以賣到上萬，但是給出版社畫一幅文學作品的插圖，只能拿到千元。中國不是沒有畫得好的插畫師，而是無法從創(chuàng)作事業(yè)中生存。”當當副總裁出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均先生表示，當當愿意貢獻平臺的能力，做好后端的推廣銷售，“要讓創(chuàng)作者能夠有尊嚴的活著! ”當當希望能夠通過“原創(chuàng)征集令”以本次多方合作案例為模板，呼吁更多的原創(chuàng)力量加入。

多年來當當一直不遺余力的推廣中國原創(chuàng)作品，2016年更是以“中國力量”作為主題年，不斷打造原創(chuàng)爆品，開啟中國原創(chuàng)支持的全面計劃，當當將與更多優(yōu)秀的童書出版人、創(chuàng)作者一起共筑“中國力量”。

“當當小讀者最喜愛的作家”齊亮相，中國原創(chuàng)童書的中流砥柱

讓越來越多的優(yōu)質童書走進中國家庭，助推“全民閱讀”，培育具有全面綜合素質的民族新生力，這是當當童書一直以來的使命與愿景。當當開啟了如邀請孩子喜歡的作家為當當小讀者讀書的一系列活動，聯(lián)合作家與小讀者一起來“把控”童書質量，建立更親密的讀者關系，就是為了讓孩子們了解作家，愛上閱讀。

今年當當亮相本屆CCBF的四大童書榜單中，出現(xiàn)了一個從未見過的 “當當小讀者最喜愛的作家”獎，可謂是一大驚喜。據(jù)了解，這個獎由全國的小讀者一起選出來的心目中最喜愛的作家所構成。例如陪伴了幾代人的童話大王鄭淵潔，記者在采訪中了解到家長對鄭淵潔的作品十分青睞，童童的媽媽說道：“我自己小時候就看看鄭淵潔的童書，現(xiàn)在也愿意給自己的孩子買，例如《皮皮魯送你100條命》其中內(nèi)容不僅豐富，還能讓孩子學到不少必備的生活知識。”北大教授曹文軒也深受孩子們喜愛，讀小學6年級的小雪告訴記者，“自己已經(jīng)讀了好幾本曹文軒的書了，是他的小粉絲，通過讀書不僅了解了很多東西，自己寫作文也好很多了呢。”

“作家榜”中，除了鄭淵潔、曹文軒，還有白冰、陳衛(wèi)平、秦文君、沈石溪、張之路、殷健靈等知名作家的名字都赫然在列，一位選品編輯表示，這些作家是中國原創(chuàng)童書的中流砥柱，他們的作品在孩子的成長與家庭教育中產(chǎn)生著十分廣泛的影響。

當當早在2013年就參加了首屆上海童書展，如今已到第四屆，四年來，當當不斷深化參展內(nèi)容與方向，已與上海新聞出版局成為了重要的合作伙伴，當當童書相關負責人也表示，“將不忘初心，弘揚匠人精神，以推動中國原創(chuàng)為使命，與各合作伙伴一起將上海童書展辦成中國的博洛尼亞書展，讓當當童書這個世界最大的童書平臺為世界讀者造福。”