高處不勝寒 看OPPO、UC與廣州塔的生意經(jīng)

僅次于東京天空樹的廣州塔是世界第二高的電視塔，兼顧廣播電視發(fā)射的同時(shí)，也當(dāng)之無愧的成為了廣州的旅游景點(diǎn)，每每有人提起廣州，都會(huì)想起豎立在市中心的曼妙身姿。近年來，隨著廣州塔的影響力不斷的提升，不少企業(yè)也看到了這一資源的重要性。早前韓后斥資2億元拿下廣州塔5年的廣告經(jīng)營權(quán)，足以證明其在營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略價(jià)值，而韓后自身也成為了廣州小蠻腰的第一位“客人”。

今天我們就來看看，小蠻腰對大品牌的魅力究竟在哪。

邁向大品牌 小蠻腰成為韓后的見證者

2014年，韓后通過廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司以2億元的價(jià)格(1.5438億元成交價(jià)加上管理費(fèi)最后成交價(jià)為2億元)拍得中國第一高塔、世界第四高塔——廣州塔五年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)。“廣州唔吹水”是韓后的第一則廣告，這一則廣告沒有任何商業(yè)信息，卻成為了廣州人心中耳熟能詳?shù)墓适?，廣州塔的影響力可見一斑

2億對于一個(gè)像韓后這樣的企業(yè)來說，不過是九牛一毛，但在廣告圈卻炸開了鍋。遙想當(dāng)年加多寶買下廣州中信，韓后的動(dòng)作更顯張力，不得不讓人感嘆，原來錢可以這么花!2億元的投入只是韓后吹響的進(jìn)攻的號(hào)角，在此之前，相比北京、上海，廣州在日化行業(yè)的競爭力始終比較薄弱，而韓后借助廣州塔的影響力打了一場漂亮的翻身仗，讓韓后成功躋身一線化妝品品牌的陣營，隨后伴隨著與《最美和聲》《跨界歌王》等熱門綜藝節(jié)目的輪番合作，銷售業(yè)績一路高歌。

要廣告還要互動(dòng) UC玩出了新花樣

最近加入阿里陣營的UC，作為廣州的老牌企業(yè)，也加入到了這場地標(biāo)廣告趴。與其他企業(yè)不同的是，UC借助其自身的“黑科技”，玩起了AR互動(dòng)，與市民一同互動(dòng)搶紅包——當(dāng)用戶開啟手機(jī)攝像頭對著小蠻腰，眼前即會(huì)出現(xiàn)有趣的一幕：多只長著翅膀的紅包飛來飛去，不時(shí)湊到攝像頭跟前又立即閃開。上下左右移動(dòng)手機(jī)視角，瞄準(zhǔn)一只紅包后快速點(diǎn)擊“捉”按鈕，一只野生紅包就被活捉了。捉到紅包的用戶將有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金、阿里旅行基金和機(jī)票免單等驚喜禮品。

紅包只是個(gè)開始。自去年UC加入阿里陣營之后，今年8月UC高調(diào)轉(zhuǎn)型，宣布從瀏覽器走向內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，成了阿里系下資訊平臺(tái)的先鋒。借助雙11促銷，UC也亮出了自己的殺手锏——雙11頻道。UC聯(lián)手天貓，除了利用阿里大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打造可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送的導(dǎo)購平臺(tái)，更打通了資訊與電商之間的關(guān)系，推出阿里系內(nèi)容平臺(tái)的商品推廣功能，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容店鋪落地。可以說，今年雙11意味著UC在阿里系中的資訊身份已得到肯定，是其轉(zhuǎn)型升級沖鋒號(hào)。

手機(jī)行業(yè)的每一次新品發(fā)布都能玩出點(diǎn)不一樣的花樣，小米的鋼片邀請函，錘子的參會(huì)送手機(jī)都是人們茶余飯后的談資。前不久，OPPO 為R9S的發(fā)布造勢，在十一長假結(jié)束的最后一天，OPPO登錄中國三大城市地標(biāo)，利用頗具挑逗性的廣告語“電充滿了，這次我們聊聊拍照吧”，引來了不少討論。

但相比王府井和上海外灘，廣州塔給大家的印象格外深刻。不得不說，世界第四高塔能夠給老百姓帶來的談資，遠(yuǎn)大于人流密集的旅游景點(diǎn)。在1600萬廣州市民的關(guān)注下，OPPO的廣告在社交媒體上炸了鍋——1600萬像素，F(xiàn)1.7光圈等核心產(chǎn)品信息在討論過程中被不斷強(qiáng)化。

廣告比發(fā)布會(huì)來的快，還是手機(jī)行業(yè)頭一次嘗試，但不得不說，這一次嘗試是成功的，上市第一天，R9s就出現(xiàn)了一機(jī)難求的局面。

UC、韓后、OPPO均在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻選擇了廣州塔，看似機(jī)緣巧合，卻也意味深刻。地標(biāo)建筑是地方與全國、乃至世界之間的紐帶，企業(yè)與地標(biāo)的合作能夠加速企業(yè)資訊的流通，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。這一舉動(dòng)也充分地發(fā)揮了地標(biāo)建筑的作用，讓其在城市當(dāng)中更加積極地扮演自己的角色，不再成為城市中勞民傷財(cái)?shù)?ldquo;花瓶”。

取之于民，用之于民應(yīng)是未來城市地標(biāo)的核心任務(wù)。希望未來可以有更多的企業(yè)和城市地標(biāo)加入到這場地標(biāo)趴中。