途家廣告現(xiàn)身英超 中國在線旅游企業(yè)首次亮相頂級聯(lián)賽

10月29日，2016-17賽季英超聯(lián)賽第10輪，西布朗維奇在山楂球場迎戰(zhàn)目前積分榜排名第一的曼城。比賽過程中，賽場邊的廣告牌出現(xiàn)了中文廣告“途家，Tujia.com”。這是中國在線旅游企業(yè)廣告首次現(xiàn)身英超賽場，保守估計全球?qū)⒂邪偃f球迷關(guān)注到途家廣告。

據(jù)知名足球調(diào)研機構(gòu)Premier League Season Review和Repucom報告顯示，英超聯(lián)賽在全球擁有12億球迷，在中國的球迷數(shù)量高達1.7億，是全球最受歡迎的聯(lián)賽之一。此次在英超比賽現(xiàn)場的亮相，是途家利用具有全球影響力的足球賽事，推廣途家品牌的創(chuàng)新舉措，也是體育與旅游跨界融合的一次新嘗試。途家選取英超比賽作為品推新平臺，看中的是英超在全球的廣泛影響力，尤其是在中國市場的影響力。

在線旅游企業(yè)廣告首次現(xiàn)身英超賽場，還吸引了知名足球評論員詹俊發(fā)微博鼓勵。他這樣點評：“趁著中場休息，說說曼城這場比賽。場地廣告主有新面孔啊，來自中國的途家，倍兒有面兒。”并隨文案配了一張比賽進行中含途家廣告的截圖。據(jù)了解，英超賽場的廣告是途家品牌推廣的又一次嘗試，此前途家也在紐約時代廣場投過廣告，在國內(nèi)也做過飛機機身冠名、高鐵冠名、帆船冠名等“海陸空”立體覆蓋的投放創(chuàng)新方式，主要目的是希望影響到更多用戶關(guān)注途家。

途家市場公關(guān)副總裁任嬌表示，“在旅游決策中，我們通過用戶畫像發(fā)現(xiàn)不少一二線城市的家庭中是由女性決策，但男性的意見也非常重要。特別是一些新的APP應(yīng)用，很多女性都是聽從男性的建議安裝使用的。因此，我們希望通過英超賽事的廣告投放影響這些男性用戶，讓他們對途家產(chǎn)生好奇，關(guān)注途家、了解途家，然后使用途家預(yù)訂全球各地的公寓民宿，體驗愉快后再向更多身邊的朋友推薦途家。”