夢祥借勢天貓“雙11”開啟圈粉大戰(zhàn)

根據(jù)相關監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模達到38351.7億元人民幣，相當于安徽省和江西省2015年全年GDP的總和。由此可見網(wǎng)絡正在迅速改變著人們的消費方式。而“雙11”網(wǎng)絡購物節(jié)自2009年創(chuàng)辦以來，更是將網(wǎng)絡消費這種方式推向了頂點。“雙11”購物節(jié)由天貓超市的前身淘寶商城創(chuàng)立，從09年的5200萬元到2015年高達912億的銷售額，短短的七年間近乎創(chuàng)造出了一個零售業(yè)的奇跡。

2016年的“雙11”購物節(jié)又將到來，各大商家都在摩拳擦掌積極準備。天貓則要將“雙11”狂歡夜打造成一個類似美國“超級碗”一樣的超級圈粉IP。而具有23年歷史的夢祥集團早就借勢開啟了自己的“超級圈粉”大戰(zhàn)。

成立于1993年的夢祥是唯一獲得“中國馳名商標”榮譽的銀制品品牌。作為一家擁有自主研發(fā)，經(jīng)營銷售能力的銀制品企業(yè)。夢祥經(jīng)營23年來，一直是大眾購買銀制品和銀首飾的首選品牌。目前，已經(jīng)吸引了5000多家加盟商的加入。銷售網(wǎng)絡更是遍布全國，在鄭州、上海、北京、太原、長沙、沈陽、成都、深圳均設有區(qū)域分公司。

對于企業(yè)品牌來說，擁有一批粘合度極高的忠實粉絲用戶是至關重要的，“用戶為王”一直都是企業(yè)的行為準則。

要達到這樣的目標，首先要確保能夠研發(fā)生產(chǎn)出令用戶足夠喜歡的產(chǎn)品。而夢祥在這一點上，具有著先天的優(yōu)勢。擁有一整條銀制品生產(chǎn)線的夢祥集團，每個月設計出80件以上的新品，再在其中擇選出30多件精品投入批量生產(chǎn)。以如此高效的上新效率，足以為粉絲提供不斷的驚喜。分布在全國各地的5000多家加盟商更是組成了為用戶提供便捷體驗的銷售網(wǎng)絡渠道。可以說，有實力就是這么任性。

其次，就是要將這些忠實的用戶轉化成為“布道”者，客戶和員工是市場營銷里最勇猛的戰(zhàn)士。通過他們的傳播可以讓企業(yè)特點迅速發(fā)酵，就像想起“海底撈”火鍋，就想起他們的服務，想起“腦白金”就想起那句帶有魔性的廣告詞“今年過節(jié)不是收禮，收禮只收腦白金”。而這一切其實都是借助于“病毒式營銷”的力量。“五星品牌”戰(zhàn)略則是夢祥集團祭出的一張王牌，夢祥銀、夢祥珠寶、夢祥盛世、九龍銀象、盈祥五大品牌針對不同人群，提供有針對性的產(chǎn)品定位，吸引不同類型的粉絲用戶。為了讓加盟商成為“布道者”，夢祥通過完美的客戶定位和細分市場施展出了無與倫比的吸引力。

一.

夢祥銀依托全產(chǎn)業(yè)鏈的巨大優(yōu)勢，在全國對客戶實行產(chǎn)品終身免費調換、免費清洗、免費維修無障礙售后服務，真正做到經(jīng)營、消費無憂。

二.

為了實現(xiàn)客戶無憂經(jīng)營理念，夢祥集團施行客戶零庫存計劃。只要銷售困難的夢祥產(chǎn)品，夢祥承諾全部回收。同時為客戶提供免費送貨上門服務，最大程度為客戶節(jié)約成本。

三.

對于所有的加盟商，夢祥集團每年都會提供高品質的銷售培訓。經(jīng)常性根據(jù)市場狀況和行業(yè)自身特點制定各種營銷方案，最大限度為加盟商創(chuàng)造利益，使加盟商經(jīng)營無憂;

四.

夢祥作為全國知名的銀制品品牌，通過電視、網(wǎng)絡、報紙等各大全國性媒體進行宣傳，形成高度的品牌認知。

五.

品牌運作18年，奠定了堅實的市場基礎。夢祥也通過對于品質的嚴苛把關，在數(shù)千萬用戶中擁有良好的口碑，口口相傳，很多用戶在購買銀制品時，第一時間想到的就是夢祥。

一位與夢祥打了18年交道的加盟商張巧歌說道“夢祥對待客戶想親人一樣，這里給我家的感覺”，如今他已經(jīng)擁有了四家店面和十幾位員工。一位剛剛加入夢祥5年的加盟商王蘭蘭也計劃著一年開一個夢祥加盟店，擴大她的事業(yè)。

說到這里不得不說到網(wǎng)絡的神奇了。一點點小火星或許就會在網(wǎng)絡上變成輿論爆點。夢祥集團很早就意識到電子商務平臺的重要性，也是最早一批在天貓，1號店等電子商務平臺開設旗艦店的銀飾品牌。每次營銷活動的積極參加，認真面對，讓更多年輕用戶變成了夢祥品牌的粉絲和“布道者”。

“雙11”馬上又要來臨，夢祥銀官方旗艦店早早地開始了促銷預熱活動，精美禮品送不停。在“雙11”當天更有神秘豪禮相贈。