首戰天貓超級品牌日 良品鋪子大玩“全娛樂”

10月8日消息，在創意營銷的路上，良品鋪子屢屢破冰，拔得頭籌。據悉，國慶檔剛剛結束，位列天貓零食類目頭牌商家的良品鋪子就與國際大牌并肩，首度踏入天貓超級品牌日陣營。

作為唯一擁有線上天貓旗艦店與線下全國2000家實體門店的品牌，良品鋪子在9日的超級品牌日當天，以“美·味感動世界”撬動線上線下粉絲的全民娛樂。同時，當紅花旦楊紫攜手“一代佳人”天貓定制版綜合果仁進行天貓直播，與粉絲分享變美蛻變的秘密，直播現場將送出店鋪優惠券和簽名禮品。

獨家定制款迎合年輕粉絲

追求個性、玩得新潮、吃出特色是當代80、90后年輕用戶的標簽，而良品鋪子的顧客平均年齡集中在18-28歲，其中女性用戶占比超過80%。在零售行業已經深耕10年的良品鋪子始終能把握年輕粉絲的心。在此次的超級品牌日當中，除了明星直播外，良品鋪子特別推出年度爆款“一代佳仁·紫”作為獨家商品回饋粉絲。

“一代佳仁”是一款果仁配果干的零食產品，在設計之初便考慮搭配酸奶作為早餐，或者是作為減肥人士的晚餐延伸等消費場景，這也是國內首個被賦予“餐桌消費”概念的零食產品。

在活動當天，良品鋪子還融入了科技感爆棚的元素吸引用戶。據悉，將有5萬份VR眼鏡、Mac筆記本電腦和Iphone7手機等大獎送出，全場買一送五，包括VR眼鏡、雙11的爆款禮盒的半價特權、雙11的驚喜優惠券、定制版的一代佳人健力版買兩盒送一盒、下個季度的包郵卡。當天成為良品鋪子的會員，可以獲得雙倍積分兌換禮品。

據了解，作為天貓零食類目第一陣營中擁有零食品類最為豐富的品牌，目前，良品鋪子已經開發出1500多個SKU，能夠365天不重復，滿足不同人群不同場景不同口味的需求。其中，源自全球源產地的零食品質、進口零食品類占比不斷提升，這與天貓的“全球化”戰略不謀而合。

深耕全渠道戰略 打造行業標桿

天貓超級品牌日是“天貓X品牌”的載體。2016年的天貓超級品牌日從3月20日開始持續至10月，每月能夠參與超級品牌日的有且僅有各個品類屈指可數的國際知名品牌或行業大牌，可謂大牌云集，此前，包括瑪莎拉蒂，法國碧歐泉、卡西歐、Vans、星巴克等大牌商家陸續亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。

良品鋪子近年來依靠全渠道戰略，在粉絲營銷、創新服務上不斷提升，DSR評分均高出行業商家平均水平，能夠參戰超級品牌日實力不容小覷。

據悉，從2014年的電商銷售額4.2億元到2015年實現電商銷售額突破12億元，良品鋪子僅用了1年的時間，其在行業中的地位突飛猛進，這主要得益于其在經營理念、創新服務的快速推進。

在品類上，不僅自主研發出鮮藕、脆冬棗、海鮮類等零食產品，良品鋪子還在門店中先后拓展了水果、早餐面食、盒飯糕點、烘培點心、果盤果汁等即鮮食類商品。今年上半，良品鋪子還推出了電商界首款會唱歌的物流箱，讓粉絲從收到包裹到打開包裹全程都是驚喜。

在粉絲經營上，良品鋪子已經遠遠超出對手，據新榜數據顯示，良品鋪子的微信公眾賬號已有900萬粉絲，活躍粉絲在百萬以上。在8月28日，良品鋪子的文章總閱讀量為38.86萬，位居當天企業類公眾號排行榜第一位。據悉，良品鋪子去年的微信商城的銷售總額為8000萬元，而今年預計會達到2億元。

據良品鋪子總裁楊銀芬說道：“良品鋪子要創造一種全新的生意模式，要建立以門店為中心的全渠道、全流量和全會員的模式。”