億家購：線上線下一體化 數字化引流是關鍵

近年來，碎片化流量趨勢明顯，傳統的模式正在經歷新的挑戰，網紅經濟、社群經濟等新模式的出現，使得整個電商行業格局處在巨變中。過去的一年中，零售商業績大幅下滑、被迫關閉門店、從中心商圈外遷的消息層出不窮。為此，線下零售行業也在不斷進行新的嘗試，試圖尋找突破口。

零售業觸底價格是吸引消費者購物的核心

相反，電商導購企業返利網過去幾年同樣保持了高速增長勢頭，返利網CEO葛永昌在2016年派代電商年會發言時談到：“用戶不會盲目花大錢而是更懂得如何花錢和省錢”，他認為，與電商相比，線下零售具備了獨一無二的“體驗式購物”的優勢，如果線下能夠用創新的模式提高價格競爭力，線下也能夠把消費者從線上吸引過來就，例如奧特萊斯模式，已經被證明是非常成功的創新模式。線上能打擊線下的一個主要原因就是價格優勢。

除了價格之外，伴隨互聯網成長起來的年輕一代消費模式的改變也是線下零售業面臨的問題。百聯集團、大潤發等傳統零售巨頭都設立了電商部門，大力推廣官網購物，實體零售企業擁抱互聯網日成趨勢。

線上線下一體化 數字化引流是關鍵

從國內消費數據統計報告可以看到，目前80%以上的消費依然在線下發生。線下零售業雖然遭遇了寒潮，但還遠稱不上寒冬。此前億家購上線前，電商界很多專業人士就對其“免費購物”的模式表示質疑。

國內大型免費購物電商平臺億家購負責人表示：“企業的存在都是以盈利為目的，但是企業家們只有明白消費者才是實現商品價值的終端，只有讓消費者一直有錢消費了，企業才能繼續發展，只有做到讓消費者的衣、食、住、行全部免費，才能做到真正的免費，這就是‘億家購’一直以來的愿景。”

億家購不僅是購物模式的顛覆，在互聯網金融已經小試牛刀推出白條和花唄等透支消費的情況下，億家購勢必打造一種新型的逾越京東白條和螞蟻花唄等信用卡模式的消費模式。那就是“全額返現”，但前兩者在超過免費時限逾期未時需要額外的逾期費用。而億家購相比就要高明許多，在互聯網思維下，億家購采用F2C模式，廠家商品直銷。消費者購物后36月內分月全額返現，從而實現購物免費的過程，讓消費者在衣、食、住、行各個方面全都實現免費消費。億家購全額返現的消費新方式，無疑是搶占了白條和花唄的市場。

實現購物免費

消費者在平臺購物，購物金額會在一定周期內全部返還給消費者。朝朝買，月月返。截至到現在，9月份購買商品的消費者已經收到2萬余元的返現金額。最重要的是，商品全都是廠家直銷正品保證，目前已有飛利浦、美的、奔騰等企業入駐。

通俗來講，你從“億家購”上下單購買一件200元商品，收到商品后，網站會每月返還你一定金額，36個月后，你將完整收到200元現金。36個月內，你既使用了商品，最后又收到了購買商品時的消費金額，這一過程相當于免費購買了一件200元商品。

這不是噱頭，是貨真價實的福利。未來這一消費模式必將沖擊電商市場，為電商經濟發展帶來新的機遇。( 陳冬英 )