京東全力支持2016賽季CBA聯賽 打造場景化體育消費

2016-2017賽季中國男子籃球職業聯賽(以下簡稱CBA聯賽)的揭幕戰將于10月29日打響，新賽季主題“蓄力”也正式發布，20支球隊即將開啟爭奪新賽季總冠軍的征程。作為CBA聯賽官方合作伙伴，京東將持續為CBA聯賽提供全面的電商服務支持及互聯網金融服務，并通過CBA聯賽廣泛的影響力，將京東的品牌理念與體育精神深入結合，憑借優質的網購體驗為喜愛并支持CBA聯賽的消費者帶來更多驚喜。

體育消費需求強勢增長

中國的體育正在發展為一個巨大的產業，進入全民體育消費時代。由21世紀經濟研究院、21世紀經濟報系與京東聯合發布的《2016中國體育消費生態報告》顯示，2013年-2015年各省體育消費年平均增速達到4.2倍，對于體育文化普及與運動基礎設施建設的需求日益增加。同時，籃球作為最受歡迎的大眾體育運動項目之一，備受年輕消費者青睞，據京東大數據顯示，80后、90后的年輕人成為籃球消費的主力人群。

CBA聯賽是中國頂級籃球體育賽事，在全國擁有近千萬受眾，它所傳達的拼搏、進取、團結、競爭等積極向上的體育精神，激勵著人們不斷前行，也同京東誠信、團隊、創新、激情的企業價值觀不謀而合。

探索互聯網時代體育新業態

在互聯網時代，移動設備、社交媒體、大數據、智能產品的普及應用，讓體育消費迎來場景化革命。2015年至今，傳統體育行業的領軍企業，以及互聯網巨頭紛紛布局體育產業生態圈，不再僅僅銷售體育產品，而是通過搭建整個體育消費場景，打造全民參與的場景化體育生態閉環。

值得關注的是，近年來京東一直在鼎力支持體育運動，先后牽手中國足球超級聯賽(簡稱中超)與CBA聯賽，令京東年輕、時尚、充滿活力的形象深入人心。據京東相關負責人透露，新賽季京東將在全國各賽場推出主題為“越挑戰、悅京東”的球迷互動活動，與全國球迷一起看球，一起為自己喜歡的球隊助威，通過場景化、體驗式、互動性等更加多元的形式與消費者進行溝通，更清晰地了解消費者需求，為消費者提供更加優質、可信賴、高性價比的體育裝備。

“京東正在不斷打造并完善體育消費場景化的閉環”，京東相關負責人表示，“通過線上線下活動互動，帶動運動實物類產品銷售，逐漸形成體育場景銷售閉環。京東不再僅僅銷售體育服飾、裝備等，而是讓場景化服務消費逐漸成為核心內容，體驗式、專業化的服務成為發展方向。”