好IP沒有次元墻 《王牌御史》引領(lǐng)IP泛娛樂開發(fā)

在日前于福州舉行的騰 訊全球合作伙伴大會(huì)上，泛娛樂再次成為熱議話題。

啊哈娛樂創(chuàng)始人、CEO鄒沙沙作為騰 訊的重要合作伙伴之一受邀出席了此次大會(huì)，并在“未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的構(gòu)建”為議題的論壇上，與騰 訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨、網(wǎng)石游戲韓國CEO權(quán)寧植、微軟Xbox事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉、巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》制作人田豐、歡瑞世紀(jì)副總裁陸凌青、《FATHER IO》研發(fā)商proxy42CEO Francesco ferrazzino一道，向數(shù)百位中外嘉賓分享了啊哈娛樂在泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)上的思考。

啊哈娛樂于2014年在行業(yè)內(nèi)首次提出“跨次元”概念，從公司創(chuàng)立之初就一直是“泛娛樂”路線上的先行者，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場發(fā)展之初就關(guān)注并進(jìn)入該領(lǐng)域，并購買了騰 訊動(dòng)漫頂級(jí)國漫IP《王牌御史》進(jìn)行全版權(quán)開發(fā)，公司的IP泛娛樂開發(fā)涉及到漫畫、動(dòng)畫、真人影視的改編，以及向游戲領(lǐng)域及其他衍生產(chǎn)業(yè)的拓展。

據(jù)悉，已經(jīng)買下《王牌御史》全版權(quán)IP的啊哈娛樂，除了即將推出網(wǎng)絡(luò)大電影外，還將與視頻平臺(tái)聯(lián)合打造中國首部現(xiàn)代玄幻題材動(dòng)漫IP改編真人網(wǎng)絡(luò)電視劇《王牌御史》，并且啊哈娛樂從技術(shù)和類型匹配度上考慮，為了做好的游戲，還原IP的原汁原味，投資了一個(gè)《王牌御史》的專屬游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，確保能夠更好的體現(xiàn)IP的內(nèi)容和價(jià)值。

1劇本是好IP成立的關(guān)鍵

2015年席卷整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的IP概念，在如今被更冷靜的看待。瘋狂的資本入局、高企的版權(quán)價(jià)格、滿世界的IP化嘗試背后，是概念優(yōu)于作品，營 銷大于內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)IP、特別是在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都具有真正號(hào)召力的IP數(shù)量仍然非常有限。

內(nèi)容IP化還不能稱之為“風(fēng)口”，真正具有風(fēng)口價(jià)值的，是內(nèi)容IP的體系化。如今，如何基于互聯(lián)網(wǎng)與移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，將IP價(jià)值在泛娛樂領(lǐng)域中進(jìn)行體系化開發(fā)，打造明星IP粉絲經(jīng)濟(jì)的泛娛樂生態(tài)，是擺在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者面前的重要課題。而在鄒沙沙看來，這一切的源頭，是對(duì)IP的選擇和加工。

“在這個(gè)行業(yè)里時(shí)間越長，我們越會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)對(duì)內(nèi)容前期的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，”面對(duì)資深游戲媒體人楊雪飛泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是什么的提問，鄒沙沙態(tài)度非常鮮明，“我們會(huì)去簽好的演員、去找好的渠道、投入大量的資金在一個(gè)項(xiàng)目上，這些都非常重要，但大家是不是忽略了劇本?我自己參與過內(nèi)容生產(chǎn)的整個(gè)流程，發(fā)現(xiàn)這個(gè)環(huán)節(jié)其實(shí)最難，也最不可控。”

這并不是鄒沙沙第一次在公開場合強(qiáng)調(diào)IP選擇和劇本化的重要性。今年早些時(shí)候，在一場真格基金主辦的業(yè)內(nèi)分享中，這位啊哈娛樂的年輕掌門人就曾經(jīng)以《致青春》，“囧”系列舉例，闡述并不是所有的內(nèi)容都適合于全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的觀點(diǎn)。相較國內(nèi)同業(yè)對(duì)于熱門內(nèi)容一哄而上的追捧，啊哈娛樂在IP選擇上的態(tài)度非常謹(jǐn)慎，即將在10月問世的啊哈娛樂重頭項(xiàng)目《王牌御史》就是一個(gè)典型的例子。

“我們當(dāng)時(shí)在選《王牌御史》的時(shí)候，把騰 訊平臺(tái)上前20的漫畫和動(dòng)畫全部都拉出來，通過真人影視劇內(nèi)容與市場層面上的分析，這幾年中國影視最掙錢的題材，基本集中在喜劇、動(dòng)作、校園，《王牌御史》就是一個(gè)集這三者為一體的IP。同時(shí)啊哈娛樂在前期對(duì)每一個(gè)IP改編游戲的潛質(zhì)做了分析，跟很多游戲研發(fā)商、發(fā)行商共同進(jìn)行可行性評(píng)估。”但這并不是鄒沙沙和啊哈娛樂考量的全部。從數(shù)據(jù)層面看，2014年上線，在只有漫畫和動(dòng)漫內(nèi)容的情況下，《王牌御史》點(diǎn)擊就超過14億，并維持著每個(gè)月近1億的自然增長，百 度指數(shù)在影視化、游戲化之前，就超過了7萬，目前，《王牌御史》已經(jīng)是一部在騰 訊動(dòng)漫擁有超過35億點(diǎn)擊的漫畫，這一連串?dāng)?shù)字背后，是這一IP堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和生命力。

“今年《王牌御史》的網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)跟大家見面，我們花了一個(gè)很長的周期和700萬的投資來拍這部網(wǎng)大，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為對(duì)于這樣一個(gè)很好的IP，要去珍惜它，要對(duì)我們的改編負(fù)責(zé)任，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)歸根到底是人的產(chǎn)業(yè)，我們愿意在前期花更長的時(shí)間、更多的耐心，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。”鄒沙沙說。

2IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)打破次元壁壘

根據(jù)艾瑞咨詢和WIND的數(shù)據(jù)顯示，新媒體發(fā)行渠道對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的需求量約為傳統(tǒng)媒體的69倍。傳統(tǒng)電視每年的有效播放時(shí)間僅34億小時(shí)，而新媒體有886億小時(shí)，其中動(dòng)漫類所占的比重傳統(tǒng)電視僅為5.7%，而新媒體有15%，可以說，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口已經(jīng)成型，而身處風(fēng)口的，掌握數(shù)百個(gè)動(dòng)漫IP的啊哈娛樂對(duì)此并不滿足。

“我們在2014年的時(shí)候，拿版權(quán)就已經(jīng)開始拿全版權(quán)，因?yàn)槲覀冇X得泛娛樂有一個(gè)重要的核心，就是跨不同的領(lǐng)域做產(chǎn)品，應(yīng)該做的是一種增值，然后再去做一個(gè)“大變現(xiàn)”，好萊塢紅了10年、20年的作品還在為這家公司不斷貢獻(xiàn)利潤，這讓我感觸很深。”鄒沙沙說。

隨著文娛產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為業(yè)界常態(tài)，文娛產(chǎn)業(yè)IP跨界融合、生態(tài)圈構(gòu)建，標(biāo)志著一個(gè)嶄新的泛娛樂時(shí)代已經(jīng)到來。

“《王牌御史》是騰 訊前三的國漫IP之一，也是目前唯一一個(gè)，全I(xiàn)P版權(quán)，影視、游戲、衍生品開放與外部合作，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的國漫IP。”鄒沙沙介紹道。果斷買下《王牌御史》的全版權(quán)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的啊哈娛樂，除了即將推出的網(wǎng)絡(luò)大電影外，已經(jīng)宣布與視頻平臺(tái)聯(lián)合打造中國首部現(xiàn)代玄幻題材動(dòng)漫IP改編真人網(wǎng)絡(luò)電視劇《王牌御史》。

游戲的開發(fā)計(jì)劃啟動(dòng)更早，在版權(quán)采買決策的階段，鄒沙沙就將《王牌御史》給到很多游戲廠商，請(qǐng)他們判斷這一IP在游戲開發(fā)上的潛力。什么樣的內(nèi)容適合做游戲?最基本的一個(gè)要求就是要有足夠多的人物，這是一個(gè)先天的優(yōu)勢。《王牌御史》的核心人物就有十四個(gè)，每個(gè)人物都有自己的絕招，所以是天然做游戲的IP。

啊哈娛樂目前的運(yùn)作思路在于：通過更強(qiáng)的變現(xiàn)能力吸引到更優(yōu)秀多元化的人才和制作團(tuán)隊(duì)，好的產(chǎn)品效能反過來促進(jìn)內(nèi)容二次開發(fā)和新的IP獲得、人才聚集，形成貫穿行業(yè)的正向循環(huán)和橫向可復(fù)制性;從動(dòng)漫、影視到手游、再到周邊的衍生品，加上傳統(tǒng)及互聯(lián)網(wǎng)的全渠道發(fā)行，啊哈娛樂要做的事是打通行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，做一個(gè)“跨次元的整合運(yùn)營者”，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

“我看到很多公司說所謂的次元墻，我個(gè)人覺得是一個(gè)偽命題，好內(nèi)容之間產(chǎn)品轉(zhuǎn)換是沒有所謂的墻。如果你覺得故事是重要的，它一定在你做產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的時(shí)候，具有非常大的局限，但是當(dāng)你把真正的價(jià)值是基于人物和世界觀的時(shí)候，中間其實(shí)是沒有非常明確界限的。”鄒沙沙相信，啊哈娛樂包括《王牌御史》在內(nèi)的眾多IP陸續(xù)面世，將不斷印證她的判斷。