好IP沒有次元墻 《王牌御史》引領IP泛娛樂開發

在日前于福州舉行的騰 訊全球合作伙伴大會上，泛娛樂再次成為熱議話題。

啊哈娛樂創始人、CEO鄒沙沙作為騰 訊的重要合作伙伴之一受邀出席了此次大會，并在“未來泛娛樂產業生態鏈的構建”為議題的論壇上，與騰 訊應用寶游戲負責人于小雨、網石游戲韓國CEO權寧植、微軟Xbox事業部中國區總經理謝恩偉、巨人網絡《征途》制作人田豐、歡瑞世紀副總裁陸凌青、《FATHER IO》研發商proxy42CEO Francesco ferrazzino一道，向數百位中外嘉賓分享了啊哈娛樂在泛娛樂產業IP開發上的思考。

啊哈娛樂于2014年在行業內首次提出“跨次元”概念，從公司創立之初就一直是“泛娛樂”路線上的先行者，在網絡動漫市場發展之初就關注并進入該領域，并購買了騰 訊動漫頂級國漫IP《王牌御史》進行全版權開發，公司的IP泛娛樂開發涉及到漫畫、動畫、真人影視的改編，以及向游戲領域及其他衍生產業的拓展。

據悉，已經買下《王牌御史》全版權IP的啊哈娛樂，除了即將推出網絡大電影外，還將與視頻平臺聯合打造中國首部現代玄幻題材動漫IP改編真人網絡電視劇《王牌御史》，并且啊哈娛樂從技術和類型匹配度上考慮，為了做好的游戲，還原IP的原汁原味，投資了一個《王牌御史》的專屬游戲研發團隊，確保能夠更好的體現IP的內容和價值。

1劇本是好IP成立的關鍵

2015年席卷整個文化創意產業的IP概念，在如今被更冷靜的看待。瘋狂的資本入局、高企的版權價格、滿世界的IP化嘗試背后，是概念優于作品，營 銷大于內容，優質IP、特別是在泛娛樂產業的各個環節都具有真正號召力的IP數量仍然非常有限。

內容IP化還不能稱之為“風口”，真正具有風口價值的，是內容IP的體系化。如今，如何基于互聯網與移 動互聯網的多領域共生，將IP價值在泛娛樂領域中進行體系化開發，打造明星IP粉絲經濟的泛娛樂生態，是擺在內容產業從業者面前的重要課題。而在鄒沙沙看來，這一切的源頭，是對IP的選擇和加工。

“在這個行業里時間越長，我們越會發現，整個行業對內容前期的重視程度遠遠不夠，”面對資深游戲媒體人楊雪飛泛娛樂產業鏈上最關鍵的環節是什么的提問，鄒沙沙態度非常鮮明，“我們會去簽好的演員、去找好的渠道、投入大量的資金在一個項目上，這些都非常重要，但大家是不是忽略了劇本?我自己參與過內容生產的整個流程，發現這個環節其實最難，也最不可控。”

這并不是鄒沙沙第一次在公開場合強調IP選擇和劇本化的重要性。今年早些時候，在一場真格基金主辦的業內分享中，這位啊哈娛樂的年輕掌門人就曾經以《致青春》，“囧”系列舉例，闡述并不是所有的內容都適合于全產業鏈開發的觀點。相較國內同業對于熱門內容一哄而上的追捧，啊哈娛樂在IP選擇上的態度非常謹慎，即將在10月問世的啊哈娛樂重頭項目《王牌御史》就是一個典型的例子。

“我們當時在選《王牌御史》的時候，把騰 訊平臺上前20的漫畫和動畫全部都拉出來，通過真人影視劇內容與市場層面上的分析，這幾年中國影視最掙錢的題材，基本集中在喜劇、動作、校園，《王牌御史》就是一個集這三者為一體的IP。同時啊哈娛樂在前期對每一個IP改編游戲的潛質做了分析，跟很多游戲研發商、發行商共同進行可行性評估。”但這并不是鄒沙沙和啊哈娛樂考量的全部。從數據層面看，2014年上線，在只有漫畫和動漫內容的情況下，《王牌御史》點擊就超過14億，并維持著每個月近1億的自然增長，百 度指數在影視化、游戲化之前，就超過了7萬，目前，《王牌御史》已經是一部在騰 訊動漫擁有超過35億點擊的漫畫，這一連串數字背后，是這一IP堅實的群眾基礎和生命力。

“今年《王牌御史》的網絡大電影會跟大家見面，我們花了一個很長的周期和700萬的投資來拍這部網大，是因為我們認為對于這樣一個很好的IP，要去珍惜它，要對我們的改編負責任，內容產業歸根到底是人的產業，我們愿意在前期花更長的時間、更多的耐心，這一點非常關鍵。”鄒沙沙說。

2IP全產業鏈開發打破次元壁壘

根據艾瑞咨詢和WIND的數據顯示，新媒體發行渠道對動漫內容的需求量約為傳統媒體的69倍。傳統電視每年的有效播放時間僅34億小時，而新媒體有886億小時，其中動漫類所占的比重傳統電視僅為5.7%，而新媒體有15%，可以說，中國動漫產業的風口已經成型，而身處風口的，掌握數百個動漫IP的啊哈娛樂對此并不滿足。

“我們在2014年的時候，拿版權就已經開始拿全版權，因為我們覺得泛娛樂有一個重要的核心，就是跨不同的領域做產品，應該做的是一種增值，然后再去做一個“大變現”，好萊塢紅了10年、20年的作品還在為這家公司不斷貢獻利潤，這讓我感觸很深。”鄒沙沙說。

隨著文娛產業的全面升級，全產業鏈聯動已經成為業界常態，文娛產業IP跨界融合、生態圈構建，標志著一個嶄新的泛娛樂時代已經到來。

“《王牌御史》是騰 訊前三的國漫IP之一，也是目前唯一一個，全IP版權，影視、游戲、衍生品開放與外部合作，全產業鏈開發的國漫IP。”鄒沙沙介紹道。果斷買下《王牌御史》的全版權IP進行全產業鏈開發的啊哈娛樂，除了即將推出的網絡大電影外，已經宣布與視頻平臺聯合打造中國首部現代玄幻題材動漫IP改編真人網絡電視劇《王牌御史》。

游戲的開發計劃啟動更早，在版權采買決策的階段，鄒沙沙就將《王牌御史》給到很多游戲廠商，請他們判斷這一IP在游戲開發上的潛力。什么樣的內容適合做游戲?最基本的一個要求就是要有足夠多的人物，這是一個先天的優勢。《王牌御史》的核心人物就有十四個，每個人物都有自己的絕招，所以是天然做游戲的IP。

啊哈娛樂目前的運作思路在于：通過更強的變現能力吸引到更優秀多元化的人才和制作團隊，好的產品效能反過來促進內容二次開發和新的IP獲得、人才聚集，形成貫穿行業的正向循環和橫向可復制性;從動漫、影視到手游、再到周邊的衍生品，加上傳統及互聯網的全渠道發行，啊哈娛樂要做的事是打通行業的產業鏈條，做一個“跨次元的整合運營者”，從而實現商業價值最大化。

“我看到很多公司說所謂的次元墻，我個人覺得是一個偽命題，好內容之間產品轉換是沒有所謂的墻。如果你覺得故事是重要的，它一定在你做產品轉化的時候，具有非常大的局限，但是當你把真正的價值是基于人物和世界觀的時候，中間其實是沒有非常明確界限的。”鄒沙沙相信，啊哈娛樂包括《王牌御史》在內的眾多IP陸續面世，將不斷印證她的判斷。