從0到1，助力中國(guó)中小企業(yè)品牌發(fā)展

自李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”以來，“雙創(chuàng)”已經(jīng)被視作中國(guó)新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展“雙引擎”之一。何為創(chuàng)新？創(chuàng)新不單是技術(shù)創(chuàng)新，更包括體制機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。任何新方法，任何可以使事情更易完成的方法都是創(chuàng)新，這才是對(duì)創(chuàng)新的正確理解。

中國(guó)改革開放30多年以來，改革開放本身就是規(guī)模宏大的創(chuàng)新行動(dòng)，在這其中，13億多中國(guó)人口、9億多勞動(dòng)力，孵化出了7000萬企業(yè)和個(gè)體工商戶，形成了今天占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)99%份額的中小企業(yè)群體。卓越的公司脫胎于中小企業(yè)，在其創(chuàng)業(yè)之初必將展示出獨(dú)特風(fēng)貌與目標(biāo)追求。如何推動(dòng)這些潛力企業(yè)茁壯發(fā)展？除企業(yè)自身具備的專利技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及規(guī)模經(jīng)濟(jì)外，品牌優(yōu)勢(shì)也是企業(yè)綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。

秉持著這樣的信念，央視證券資訊頻道大型對(duì)話欄目《超越》，不斷從中國(guó)各行各業(yè)中遴選出優(yōu)秀的中小企業(yè)，在企業(yè)最初的成長(zhǎng)階段，為其打開一個(gè)品牌傳播的窗口，展示其創(chuàng)新理念，講述其創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，助力企業(yè)的品牌宣傳完成從無到有的開拓。

入選《超越》欄目的訪談企業(yè)必須是創(chuàng)新的。這種創(chuàng)新可以呈現(xiàn)兩種形式，也正如PayPal創(chuàng)始人彼得·蒂爾在其聞名世界的書中描述的，創(chuàng)新可以是水平創(chuàng)新或垂直創(chuàng)新，水平創(chuàng)新，意思是照搬已取得成就的經(jīng)驗(yàn)。垂直進(jìn)步，意思是要探索新的道路，實(shí)現(xiàn)從0到1的進(jìn)步，這往往需要企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)出比相近替代品好上10倍的產(chǎn)品，才能達(dá)此目標(biāo)。

創(chuàng)新并非一蹴而就，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的整體創(chuàng)新是通過螺旋曲線上升的，依靠的是每一家身處其中的老、中、青企業(yè)，劃時(shí)代的卓越公司是在這樣的平均水準(zhǔn)中脫穎而出。全方面捕捉當(dāng)代中國(guó)企業(yè)的風(fēng)貌風(fēng)情，是身為財(cái)經(jīng)訪談欄目《超越》的責(zé)任與義務(wù)；同時(shí)，《超越》也相信，占據(jù)99%市場(chǎng)份額的中小企業(yè)群體可以代表著中國(guó)商業(yè)的平均水準(zhǔn)，通過展現(xiàn)這些企業(yè)與企業(yè)人的形象，達(dá)成管中窺豹、可見一斑，以此展現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的中國(guó)企業(yè)家的“群體畫像”。