赫斯特集團：以二次創業迎接中國轉型升級

擁有百年歷史，正在中國緊鑼密鼓地推進四大業務布局的赫斯特集團，更像是在進行二次創業。

1887年3月4日，威廉·蘭道夫·赫斯特的名字首次以所有者的名義登上《舊金山考察家》報，其后的百年間，赫斯特集團見證了數次社會變革與媒體革新，自身業務也不斷突破邊界，成為全球最大的多元化媒體及信息集團之一，旗下的報紙、雜志、娛樂、電視、數據和資本等業務均領先行業，成為推動社會與生活方式升級的重要力量。

中國作為赫斯特集團業務版圖中重要的疆域之一，近年來其業務發展不斷攀升，目前已成為赫斯特全球最重要的海外市場之一。麥肯錫(McKinsey)預計到2022年，中國中產階級數量將從2012年的1.74億家庭增長至2.71億家庭。這背后蘊藏著巨大的消費變革與社會轉型動能。從緊隨改革開放大潮進入中國開始，赫斯特集團一直就是中國消費升級與社會發展的積極推動者和風尚引領者。

赫斯特雜志1998年進入中國，并與時尚傳媒集團合作，開創了中國時尚雜志界的“教科書級”典范，諸如《時尚COSMO》、《時尚芭莎》、《時尚先生》等等風靡至今。2011年，赫斯特以10億美元收購了樺榭旗下ELLE(《世界時裝之苑》)、Marie Claire(《嘉人》)、Car and Driver(《名車志》)等100多本雜志。

截止目前，赫斯特中國有關時尚潮流、美容健康、汽車、家居設計等方面的雜志，每月總發行量超過1300萬，影響著中國逾千萬讀者。赫斯特以領潮者的角色，驅動變革，傳遞風尚，深刻影響著中國的社會中堅與新生代們。

但赫斯特集團在中國的業務遠不止于此。如今，赫斯特集團在中國擁有四大業務，除了雜志業務外，還有資本、娛樂和數據。

赫斯特資本一直關注“生活方式領域”的革新與創業，早在1995年全球成立之時，赫斯特資本第一筆投資就以網頁瀏覽器始祖Netscape作為開端，并在此后的時間里從未停止腳步，投資亞馬遜Kindle背后的屏幕技術廠商E-ink，投資引領社交化內容聚合平臺BuzzFeed……赫斯特總能發現市場中的變革性力量。而在中國，赫斯特資本一直被視為是低調的長遠投資者，專注于發掘能夠長遠改變生活方式的創新力量，并通過整合赫斯特集團的資源優勢，實現百年老店與市場新銳之間的共同成長。

目前，赫斯特資本在中國的直接投資包括：IGG、Yoka、達令、流利說、酷家樂、凹凸共享租車、站酷等。另外，赫斯特資本還通過與IDG、二十一世紀福克斯三方合作成立的媒體基金，參與投資了傳奇影業、嗶哩嗶哩、昆侖決、新英體育等眾多新興公司。

對于赫斯特資本來說，投資熱點獲得資本收益從來不是最終目的，引領和變革生活方式的基因滲透于投資行為中，百年歷史使得其更愿意把眼光放得更長遠，去集中力量打造行業引領者，而不是短期利益的跟隨者。

赫斯特集團的娛樂業務同樣緊隨中國消費升級的風潮，旗下的A+E、ESPN、VICE等均在中國市場動作頻頻。A+E由赫斯特與迪士尼ABC電視集團共同控股，以“把歷史從書上帶下來，賦予傳記生命”為觀眾所熟知。作為一家全球性的媒體內容公司，A+E囊括的平臺涵蓋電視網絡、網站、家庭錄像、DVD、游戲、教育軟件等。每年的白玉蘭獎和金熊貓獎，A+E都是?？?。去年6月，A+E與上海文廣(SMG)簽訂了投資總額高達1.6億人民幣的新一輪合作協議，雙方共同合作，以頂級制作力量和國際傳播平臺，打造出具有全球影響力的中國題材紀錄片大作。而赫斯特與迪士尼共同持有的另一頂尖平臺，全球體育內容領導者ESPN,也在中國一路拓展。今年初，ESPN中文站落戶騰訊，拉開了兩大巨頭聯手合作的序幕，成為赫斯特全球娛樂業務在中國發展的里程碑。致力于傳播流行青年文化的VICE，則在帶來世界各地精彩內容的同時,更致力于傳播中國本土的青年文化，其正以創新和創意，引領著中國新生代的先鋒娛樂。

數據則是赫斯特集團增長迅速的又一重要板塊，赫斯特目前已經為世界范圍內的金融、醫療和汽車領域提供專業的數據支持與信息服務。其數據業務版塊包含了眾多知名品牌，如領先的全球資信市場信用評級公司惠譽、FDB、MCG以及Black Book等。中國經濟正面臨轉型升級的重要關口，“數據”和其背后的信息與洞察，是支撐創新式發展、全球化發展的關鍵。也正是看到了這其中的巨大機遇，赫斯特數據正在中國積極開拓。目前惠譽在中國已經有了不錯的發展，而汽車和醫療兩個領域的數據業務也正在積極尋求機會進駐中國。

“每過二三十年，新技術就會以顛覆者的姿態改變行業格局，而赫斯特總是能屹立潮頭，引領變革。” 在赫斯特中國董事總經理邢文寧看來，新技術既沖擊著現有游戲規則，也帶來了巨大的變革機遇，赫斯特集團需要以二次創業的精神，成為中國社會的轉型升級的積極建設者。