WIFI行業閉門會議在杭召開贏納分享未來走向

上周四，百度聯合贏納科技召開WIFI行業閉門會議.來自WIFI設備商、運營商等30家行業翹楚共同出席本次活動，一齊探討未來WIFI發展走向。贏納科技CEO邵品賢揭露WIFI流量三大問題。

目前整個wifi流量暴露三個問題：wifi的規模看似很大，但對比百度， wifi流量占到百度的1/100不到。短期內WIFI總體流量不會呈現瘋漲式爆發，如何提升單個媒體的價值來解決規模小的問題，這是目前問題之一;其次，WIFI數據參差不齊，在實際運用中，很可能廣告主需要投放的是方圓2、3公里的客戶，存在的點有可能不在位置上或者現場有十幾個SSID，不知道應該連接哪個;另外一個點是：場景有好有壞，有些布點是我有這個渠道，有這個資源，我們可以去做，卻沒有一些參考依據，比如哪些城市、哪些商圈的變現能力會高于其他地方。同時各場景相互閉塞，wifi數據沒有打通。

對此贏納邵品賢在會議中提出三個解決辦法，也是未來一兩年贏納著力點。一是改變運營商以往的純粹免費而帶來的可替換性強的缺點，給大家提供能力輸出，幫助運營商從以前純粹的鋪點變成和商家去提供完整的解決方案，從而增強與商家的粘性。

第二個是基于封閉場景，公交、地鐵，醫院、工廠場景等做深度人群價值挖掘。贏納數據發現：廣告點擊率最高的場景是滯留時間不超過半小時的場景，一旦超過半小時，網絡應用是沉靜式的應用，基本上是看視頻、看小說，用戶是不會把注意力集中在內容上;只有當瀏覽頻次是比較高的時候，用戶就愿意去點廣告。同時我們也發現：很多優質場景變現能力并沒有完全釋放，并不僅僅局限在廣告這一個業務，更多的是有一些深度的人群運營產品和方式，去抓住這些在場景里面有定向需求或有特殊需求的一些人群。贏納將會和百度一起合作把內容生態里面的不管是互聯網長尾內容還是原生的自媒體內容，想辦法去和醫院等這些場景進行深度整合，在這些人群里面去運營出網紅來來加強粘性，在交互過程中去創造一些新的變現方式。

第三是WIFI是一個非常好的觸達點，某些場景做線上線下數據打通做針對性投放和針對性召回。比如在公交、商業地產等場景，如果這些媒體能夠和商圈有一些聯動，比如將消費者的常住地、工作地，及他周圍的公交線路包括他平時到這個商場的過程中會經過的場景盤點出來之后，不管是商業地產來說也好，還是說對于具體的媒體運營也罷，這都是非常有意義的價值的。

在會議中邵品賢也分享了一個數據觀點：數據只有流通才能產生價值。倡導所有wifi企業以更加開放的心態對待數據。