雙十一大促 We點聚iBeacon營銷或成引流利器

一年一度的雙十一大戰(zhàn)已經(jīng)進入倒計時! 各大電商早已扛起“營銷先行”的大旗，紛紛利用各種營銷渠道展開“流量爭奪”大戰(zhàn)。

與往年不同，對于線上流量獲取成本日益高漲的當(dāng)下，眾多電商企業(yè)將目光聚焦在了線下，紛紛利用iBeacon營銷進行線下引流到線上，這無疑成了電商企業(yè)最有價值的流量入口。

如前不久，天貓商城9月9日年中大促，勁霸男裝就利用中國最大的iBeacon營銷服務(wù)平臺We點聚實現(xiàn)了線下引流到線上。

首先，We點聚根據(jù)品牌屬性，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費群體。

We點聚首先對勁霸男裝目標(biāo)受眾進行了全面分析，作為專注茄克品類的中國男裝品牌，We點聚精準(zhǔn)鎖定商務(wù)男士，家庭主婦等都市主流人群為其主要目標(biāo)消費群體，這部分人是移動互聯(lián)網(wǎng)的深度用戶，他們依賴社交軟件，關(guān)注各電商平臺的大促熱點，習(xí)慣網(wǎng)購，喜歡囤貨。

其次，深入目標(biāo)消費群體休閑時間，讓品牌和消費者深度溝通，直擊高需求受眾。

通過對目標(biāo)消費群體的鎖定，We點聚從消費者的年齡、學(xué)歷、生活方式、習(xí)慣、情感等多方面出發(fā)，精準(zhǔn)定向蘇州、深圳兩個城市勁霸男裝目標(biāo)受眾高度集中的電影院、超市，目標(biāo)消費群體休閑場景進行投放。電影院作為目標(biāo)消費群體娛樂休閑場所，在心情愉悅的氛圍下，更容易主動參與接受品牌信息，與品牌進行深度互動溝通；超市作為目標(biāo)消費群體日常生活消費場所，對于品牌的折扣活動、促銷有著高度的敏感度，更樂于參與到品牌的活動中。

最后， 搖一搖互動，引爆及時消費。

We點聚以微信搖一搖的形式跟目標(biāo)受眾趣味互動，目標(biāo)消費者只要參與微信搖一搖，即可搖出勁霸品牌優(yōu)惠券，并告知目標(biāo)消費者勁霸男裝正在舉行限時滿三免一活動，激起目標(biāo)消費者消費欲望，并通過嵌入天貓鏈接直接引流到商城進行消費，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

繼勁霸男裝9月9日天貓年中大促后，雙十一前期加大投放力度，再次利用We點聚進行線下引流到線上。

其實，像勁霸男裝利用We點聚成功將線下流量引流到線上商城的案例還很多，這也正折射出WE點聚這種新穎的iBeacon營銷模式已經(jīng)被眾多電商企業(yè)所認可，正成為電商企業(yè)獲取線下流量營銷的新利器。

目前不管是何種營銷，營銷的本質(zhì)是要抓住消費者的“消費心理”，才能吸引消費者的關(guān)注，而以WE點聚為代表的iBeacon營銷，可以讓用戶在對的時間、對的地點用對的心情去接收商業(yè)信息，更能讓其主動閱讀，主動購買， 也許這才是電商企業(yè)看重iBeacon營銷，實現(xiàn)線下引流的主要原因。