赫斯特集團：以二次創(chuàng)業(yè)迎接中國轉型升級

擁有百年歷史，正在中國緊鑼密鼓地推進四大業(yè)務布局的赫斯特集團，更像是在進行二次創(chuàng)業(yè)。

1887年3月4日，威廉·蘭道夫·赫斯特的名字首次以所有者的名義登上《舊金山考察家》報，其后的百年間，赫斯特集團見證了數(shù)次社會變革與媒體革新，自身業(yè)務也不斷突破邊界，成為全球最大的多元化媒體及信息集團之一，旗下的報紙、雜志、娛樂、電視、數(shù)據(jù)和資本等業(yè)務均領先行業(yè)，成為推動社會與生活方式升級的重要力量。

中國作為赫斯特集團業(yè)務版圖中重要的疆域之一，近年來其業(yè)務發(fā)展不斷攀升，目前已成為赫斯特全球最重要的海外市場之一。麥肯錫(McKinsey)預計到2022年，中國中產(chǎn)階級數(shù)量將從2012年的1.74億家庭增長至2.71億家庭。這背后蘊藏著巨大的消費變革與社會轉型動能。從緊隨改革開放大潮進入中國開始，赫斯特集團一直就是中國消費升級與社會發(fā)展的積極推動者和風尚引領者。

赫斯特雜志1998年進入中國，并與時尚傳媒集團合作，開創(chuàng)了中國時尚雜志界的“教科書級”典范，諸如《時尚COSMO》、《時尚芭莎》、《時尚先生》等等風靡至今。2011年，赫斯特以10億美元收購了樺榭旗下ELLE(《世界時裝之苑》)、Marie Claire(《嘉人》)、Car and Driver(《名車志》)等100多本雜志。

截止目前，赫斯特中國有關時尚潮流、美容健康、汽車、家居設計等方面的雜志，每月總發(fā)行量超過1300萬，影響著中國逾千萬讀者。赫斯特以領潮者的角色，驅動變革，傳遞風尚，深刻影響著中國的社會中堅與新生代們。

但赫斯特集團在中國的業(yè)務遠不止于此。如今，赫斯特集團在中國擁有四大業(yè)務，除了雜志業(yè)務外，還有資本、娛樂和數(shù)據(jù)。

赫斯特資本一直關注“生活方式領域”的革新與創(chuàng)業(yè)，早在1995年全球成立之時，赫斯特資本第一筆投資就以網(wǎng)頁瀏覽器始祖Netscape作為開端，并在此后的時間里從未停止腳步，投資亞馬遜Kindle背后的屏幕技術廠商E-ink，投資引領社交化內(nèi)容聚合平臺BuzzFeed……赫斯特總能發(fā)現(xiàn)市場中的變革性力量。而在中國，赫斯特資本一直被視為是低調的長遠投資者，專注于發(fā)掘能夠長遠改變生活方式的創(chuàng)新力量，并通過整合赫斯特集團的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)百年老店與市場新銳之間的共同成長。

目前，赫斯特資本在中國的直接投資包括：IGG、Yoka、達令、流利說、酷家樂、凹凸共享租車、站酷等。另外，赫斯特資本還通過與IDG、二十一世紀福克斯三方合作成立的媒體基金，參與投資了傳奇影業(yè)、嗶哩嗶哩、昆侖決、新英體育等眾多新興公司。

對于赫斯特資本來說，投資熱點獲得資本收益從來不是最終目的，引領和變革生活方式的基因滲透于投資行為中，百年歷史使得其更愿意把眼光放得更長遠，去集中力量打造行業(yè)引領者，而不是短期利益的跟隨者。

赫斯特集團的娛樂業(yè)務同樣緊隨中國消費升級的風潮，旗下的A+E、ESPN、VICE等均在中國市場動作頻頻。A+E由赫斯特與迪士尼ABC電視集團共同控股，以“把歷史從書上帶下來，賦予傳記生命”為觀眾所熟知。作為一家全球性的媒體內(nèi)容公司，A+E囊括的平臺涵蓋電視網(wǎng)絡、網(wǎng)站、家庭錄像、DVD、游戲、教育軟件等。每年的白玉蘭獎和金熊貓獎，A+E都是常客。去年6月，A+E與上海文廣(SMG)簽訂了投資總額高達1.6億人民幣的新一輪合作協(xié)議，雙方共同合作，以頂級制作力量和國際傳播平臺，打造出具有全球影響力的中國題材紀錄片大作。而赫斯特與迪士尼共同持有的另一頂尖平臺，全球體育內(nèi)容領導者ESPN,也在中國一路拓展。今年初，ESPN中文站落戶騰訊，拉開了兩大巨頭聯(lián)手合作的序幕，成為赫斯特全球娛樂業(yè)務在中國發(fā)展的里程碑。致力于傳播流行青年文化的VICE，則在帶來世界各地精彩內(nèi)容的同時,更致力于傳播中國本土的青年文化，其正以創(chuàng)新和創(chuàng)意，引領著中國新生代的先鋒娛樂。

數(shù)據(jù)則是赫斯特集團增長迅速的又一重要板塊，赫斯特目前已經(jīng)為世界范圍內(nèi)的金融、醫(yī)療和汽車領域提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與信息服務。其數(shù)據(jù)業(yè)務版塊包含了眾多知名品牌，如領先的全球資信市場信用評級公司惠譽、FDB、MCG以及Black Book等。中國經(jīng)濟正面臨轉型升級的重要關口，“數(shù)據(jù)”和其背后的信息與洞察，是支撐創(chuàng)新式發(fā)展、全球化發(fā)展的關鍵。也正是看到了這其中的巨大機遇，赫斯特數(shù)據(jù)正在中國積極開拓。目前惠譽在中國已經(jīng)有了不錯的發(fā)展，而汽車和醫(yī)療兩個領域的數(shù)據(jù)業(yè)務也正在積極尋求機會進駐中國。

“每過二三十年，新技術就會以顛覆者的姿態(tài)改變行業(yè)格局，而赫斯特總是能屹立潮頭，引領變革。” 在赫斯特中國董事總經(jīng)理邢文寧看來，新技術既沖擊著現(xiàn)有游戲規(guī)則，也帶來了巨大的變革機遇，赫斯特集團需要以二次創(chuàng)業(yè)的精神，成為中國社會的轉型升級的積極建設者。