2016湖南網(wǎng)購節(jié)主題活動落下帷幕，引爆三湘購物狂潮

10月20日-11月21日，持續(xù)時間長達(dá)一個月，屬于湖南人自己的“雙十一”——湖南網(wǎng)購節(jié)主題活動階段正式落下帷幕。這場由湖南省商務(wù)廳主辦，市州商務(wù)局、省內(nèi)知名電商企業(yè)聯(lián)合協(xié)辦，主題為“湖南網(wǎng)購節(jié)·有你才購味”的網(wǎng)購盛宴，集結(jié)了商家和電商企業(yè)800余家，活動商品涵蓋食品、母嬰、服飾、美妝護(hù)膚等十多個品類近萬種商品，取得銷售過十億元、流量過千萬的業(yè)績，打造了湖南電商的年度集體盛事。湖南網(wǎng)購節(jié)系列活動在推動我省電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，發(fā)揮電子商務(wù)提振內(nèi)需、擴(kuò)大消費、促進(jìn)商貿(mào)流通的作用，促進(jìn)湖南電商品牌發(fā)展等方面做出了巨大貢獻(xiàn)，取得了卓越的成績。

2016年，湖南電商公共服務(wù)平臺在湖南省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)下，積極響應(yīng)“精準(zhǔn)扶貧”號召,聯(lián)合900家電商企業(yè)，30家電商服務(wù)企業(yè),開展了“電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)家潤多站”、“2016食餐會電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)展銷”、“世批聯(lián)大會電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)展銷”、“全國扶貧日麓山通程站”、“1020湖南網(wǎng)購節(jié)蘇寧易購電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)展銷”等線上線下活動，幫助湖南省51個貧困縣8000個貧困村的2000種農(nóng)特產(chǎn)品打通上行的綠色通道。

此外，在鞏固提高“2015湖南網(wǎng)購節(jié)”成果的基礎(chǔ)上，再次成功舉辦“2016湖南網(wǎng)購節(jié)”活動。本屆網(wǎng)購節(jié)組織參與電商企業(yè)907家，其中自建商城電商企業(yè)287家，天貓店電商企業(yè)258家，淘寶C店電商企業(yè)109家，其他第三方商城電商企業(yè)253家，共有十大類10000多余種商品進(jìn)行促銷，其中食品保健類3500余個、護(hù)膚洗護(hù)類1500余個、茶葉飲品類600余個、手機(jī)家電類1400余個、家居家裝類800余個、服飾鞋包類900余個、母嬰玩具類700余個、秒殺類商品100余個。

截止到11月22日，在本屆網(wǎng)購節(jié)主題活動期間，企業(yè)網(wǎng)店(商城)總銷售額4.3億多元(超過去年同期7.5%)，帶動銷售額11億元(超過去年同期22.2%)，其中湖南商品銷售額3.58億元(超過去年同期72.1%)，帶動湖南商品銷售額7億元(超過去年同期55.6%)。其中，直接實現(xiàn)京東志高智能變頻空調(diào)、愛尚通程Iphone7s plus、蘇寧夏普液晶電視、網(wǎng)農(nóng)大閘蟹、松桂坊臘肉、長沙購冰糖橙、可儷美妝可萊絲面膜等銷量排行前10商品銷售額共計1095.48萬元，帶動蘇寧易購、愛尚通程、可儷美妝、搜農(nóng)坊、善融商城銷量排行前5商家銷售額共計4136萬元。

相較往年，本屆網(wǎng)購節(jié)戰(zhàn)績顯著。在延續(xù)了往年舉辦網(wǎng)購節(jié)的理念基礎(chǔ)上，以“電商+扶貧”、“線上推廣+線下活動”為核心內(nèi)容，更加側(cè)重于充分考慮了商家參與的積極性和收益性，注重了消費者的體驗性與黏性，以實際銷售效果為導(dǎo)向進(jìn)行活動優(yōu)化，將整體工作進(jìn)行階段性量化分割，并對每個階段的工作進(jìn)行合理組織安排。除此之外，全媒體整合推廣的宣傳方式也是今年網(wǎng)購節(jié)的一大亮點。

今年，湖南省商務(wù)廳、湖南電商公共服務(wù)平臺集合了創(chuàng)研股份、薪火微聯(lián)、唯港時尚、凱弘網(wǎng)絡(luò)、煜鑫廣告、新浪湖南、大湘網(wǎng)等幾十家電商服務(wù)企業(yè)以及湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、新浪湖南、騰訊大湘網(wǎng)、湖南日報、湖南都市網(wǎng)、星辰、人民網(wǎng)、長沙晚報、中國日報、瀟灑晨報、湖南日報、交通頻道等單位，整合了包括新聞、微信二次開發(fā)、網(wǎng)紅直播、電視、報紙、戶外、視頻、電臺、動畫等多個渠道在內(nèi)的豐富媒介和海量資源，為本屆湖南網(wǎng)購節(jié)宣傳造勢，進(jìn)行全方位立體化的宣傳推廣。活動期間，在騰訊、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、湖南網(wǎng)購節(jié)官方微信、湖南網(wǎng)購節(jié)官方微博、長沙市電子商務(wù)協(xié)會官方微信等平臺上，大量采用更具傳播性和閱讀性視頻媒體形式推廣，激發(fā)了大量的播放、轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載，累計播放量達(dá)到80萬次以上。線下活動期間，均在微信平臺上安排了搖一搖、砍價、1元秒殺等活動，促發(fā)了大量消費者的參與及轉(zhuǎn)發(fā)。本次網(wǎng)購節(jié)開幕式上還首次充分利用新興媒體的優(yōu)勢，采用了微信視頻對活動全程進(jìn)行了直播，讓消費者第一時間、第一現(xiàn)場深度詳細(xì)了解網(wǎng)購節(jié)訊息。 截止11月20日24時，活動曝光數(shù)為1.144億人次，訪問流量(PV)達(dá)1060.75萬人次。湖南省、浙江省、北京市、江蘇省、廣東省、湖北省、上海市、四川省、安徽省、福建省成為本次網(wǎng)購節(jié)流量來源前10位的省份。

時間已近12月，很快又將迎來新的一年，回首2016，電商湘軍積極拓展新思路，了解新動向，通過整合大資源，采用新技術(shù)，創(chuàng)新新模式，成功的推廣了“電商湘軍”品牌，邁出了“精準(zhǔn)扶貧”的一大步，讓湖南網(wǎng)購節(jié)再上一個新臺階。2017年，將會有更多機(jī)遇，更多挑戰(zhàn)，更多可能，湖南電商人勢必將再接再厲，讓湖南電商企業(yè)以品牌群聚的昂首姿態(tài)，集體闊步駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。