移動短視頻將迎P-UGC時代 “地瓜視場”APP發(fā)力百姓視頻自制

近幾年，新浪微博CEO王高飛已經(jīng)聽夠了別人對于“微博已死”的言論，終于在今年11月，微博迎來了揚眉吐氣的時刻——其市值首次突破100億美元，并且超過了其鼻祖Twitter。這一切都要歸功于短視頻。2016年8月，微博發(fā)布的Q2財報首次公開了短視頻和直播帶來的流量業(yè)績：微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)9個季度保持30%以上增長;凈利潤達到3550萬美元，較去年同期增長225%。與此同時，微博上短視頻日均播放量達15.7億，較上一季度增長235%，有望成為中國最大的短視頻創(chuàng)造和消費平臺。

不管吃瓜群眾意識到什么，那些行業(yè)大佬似乎清楚了什么。9月20日，今日頭條CEO張一鳴表態(tài)：“在未來12個月，今日頭條至少投入10億元人民幣補貼給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者”。10月中旬，“梨視頻”亮相微博V影響力峰會，其估值已被定格為20億元人民幣。11月19日，秒拍、小咖秀、一直播的母公司一下科技召開E輪融資發(fā)布會，宣布完成5億美元融資。種種跡象似乎都在表明：短視頻的春天來了。

但是另外一個聲音又不能讓人忽視：數(shù)日前，推特正式放出消息，將于數(shù)月內(nèi)正式關(guān)停自被收購后一直沒有收益的 6 秒視頻應(yīng)用 Vine，短視頻鼻祖 Vine 死了。11月，papi醬和羅輯思維投資關(guān)系被證實走到了盡頭。這無疑又讓短視頻的未來蒙上了一層陰影。

移動短視頻將迎P-UGC時代

CNNIC發(fā)布的第38次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.14億，較2015年底增加1000萬，其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.4億，手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為67.1%。數(shù)據(jù)背后意味著移動短視頻巨大的市場。

值得推敲的是，短視頻和傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容相比，其直觀的表現(xiàn)形式、多樣的內(nèi)容和極高的互動感帶來了多元化的盈利模式，成為其目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中的優(yōu)勢所在，但創(chuàng)意、輸出能力、個性、延展性都是影響短視頻的生存系數(shù)。

致力于做全民短視頻的“地瓜視場”APP 相關(guān)負責人表示，移動視頻行業(yè)是未來大勢所趨，而且亮點頻出，普通大眾在移動端無論獲取信息還是娛樂生活以及社交依托于視頻業(yè)務(wù)的需求日益增長，尤其超短視頻的內(nèi)容以及傳播更是大眾強勢所趨。

目前短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺的重要傳播方式之一，其快速發(fā)展得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和粉絲經(jīng)濟的興起。借助“網(wǎng)紅經(jīng)濟”時代的“網(wǎng)紅效應(yīng)”，短視頻迅速發(fā)展成規(guī)模龐大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式。除了作為一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式帶來巨額回報之外，其本身所具有的社交傳播屬性也帶來了社交平臺的一輪全新洗牌。

在短視頻領(lǐng)域，目前主流的就是兩種模式，UGC和PGC。UGC內(nèi)容成本低，流量吸附力強，像以UGC視頻內(nèi)容起家的Youtube憑借先進的技術(shù)手段和利益分享的模式，補足用戶體驗、版權(quán)問題、廣告等問題。另外一種則是PGC模式，此前燒錢血拼版權(quán)的視頻網(wǎng)站們已紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)PGC,漸漸倚重自制節(jié)目或第三方制作團隊，甚至開始搶占影視業(yè)生態(tài)鏈上游，主流視頻網(wǎng)站標配性地成立了自己的影視公司，如愛奇藝的"華策愛奇藝影視公司"、優(yōu)酷土豆的"合一影業(yè)"，樂視旗下的花兒影業(yè)、樂視影業(yè)。

對于這些，投資“地瓜視場”APP的投資方中信國安認為，移動短視頻將迎P-UGC時代。相關(guān)負責人表示：“未來的移動短視頻市場，一定是UGC與PGC相結(jié)合，從內(nèi)容渠道方面，需要多元化，更需要多樣化、不同視角化以及創(chuàng)新化，從內(nèi)容需求方面，則需要精確化、精致化。也正是因為這個原因，我們投資了“地瓜視場”APP，既要發(fā)力做百姓視頻的搭載平臺，也要成為百姓視頻的服務(wù)平臺。”

“地瓜視場”APP發(fā)力百姓視頻自制

根據(jù)藍蓮花研究機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，預計到2020年短視頻內(nèi)容消費貢獻的廣告營收是2016年的10倍，規(guī)模將達到600億元。這無疑讓中信國安發(fā)力移動短視頻充滿了信心。

P-UGC模式，簡單而言就是百姓視頻自制。據(jù)了解，“地瓜視場”APP理念是“做——有溫度的百姓視頻”，核心功能是即做大眾感興趣的內(nèi)容，又提供客戶更精美的視頻制作服務(wù)。

“地瓜視場”APP 相關(guān)負責人表示，“地瓜視場”APP相較于其他平臺，擁有三大優(yōu)勢。首先是實效性、流行性緊密相關(guān)的PGC內(nèi)容獨特，有超強的后期包裝實力;其次，與線下客戶的開發(fā)切入點更貼合大眾用戶需求;第三是大眾視頻制作的線上服務(wù)平臺獨一無二。

據(jù)悉，“地瓜視場”APP上線之后，承載的內(nèi)容將圍繞三點定位展開。第一個定位在“百姓視角、平民觀點、大眾生活”，更貼近百姓的生活、深入到大眾的各個“攝區(qū)”(社區(qū))，本身就是一種溫暖的溫度;第二個定位是深度上也要有著不同視角，傳播不同觀點，從內(nèi)容本身也是一種“溫度”的升華;第三個定位是從用戶角度上，希望用戶能在平臺上體驗到無論視角還是觀點的不同帶給他們的共鳴、爭議、吐槽……不同的體驗“溫度”!

“地瓜視場”APP相關(guān)負責人進一步表示，除了以上特點意外，“地瓜視場”APP還具備一個的獨特優(yōu)勢，那就是與中信國安線下社區(qū)的強強聯(lián)手。中信國安近幾年一直在發(fā)力線下社區(qū)，“地瓜視場”APP的上線，未來將成為移動短視頻O2O的新格局。

該負責人透露，“地瓜視場”APP未來將主打幾類節(jié)目，一是“地瓜頭條”和“天天標題檔”這類時訊類節(jié)目，主要運用多彩的視頻手段制作出時效性強、流行元素多的資訊類視頻;一類是與當下熱門話題有關(guān)的“地瓜蛋”系列節(jié)目，從深度和廣度是形成系列，展示不同視角和觀點!