大健康產業龍頭盛宴 第76屆藥交會綻放春城

12月2日，由國藥勵展主辦的第76屆全國藥品交易會，由中國保健協會、國藥勵展聯合主辦的第16屆中國國際保健博覽會聯袂綻放春城昆明。伴隨著無數的閃光燈和雷鳴般的掌聲，由云南省委常委昆明市委書記程連元、中國醫藥集團總公司總經理佘魯林、云南省政府副省長高峰、中國醫藥集團總公司黨委副書記國藥勵展董事長楊柳、昆明市市長王喜良、中國保健協會理事長秦小明、中國醫藥商業協會執行會長付明仲、中國化學制藥工業協會執行會長潘廣成、國藥勵展董事總經理胡昆坪，云南省食藥監局、衛計委、發改委、商務廳的領導，全國各省市醫藥、保健行業協會的會長以及國內知名企業的董事長、總經理等領導嘉賓為展會剪彩，并正式拉開了序幕。

在國家十三五規劃開局與“健康中國”戰略的落地之路上，大健康產業的發展契機逐漸成熟，得到前所未有的高度關注。而本次展會作為大健康產業多元化資源聚集平臺的領軍展會獲得巨大的關注。

據了解，本屆展會規模達90,000平方米，設置3927個展位，1996家企業參展，國藥集團、上藥集團、廣藥集團、太極集團、中國醫藥、天津醫藥集團、華北制藥集團、東北制藥集團、珍奧、完美等醫藥和保健品領域眾多知名企業集中亮相。3天的展覽中共計11萬人次專業觀眾蒞臨參觀及洽談，在這里碰撞全新的市場機遇，探討大健康產業新政策下的“風口”。

數萬觀眾與優質展商為何紛紛聚首昆明?

2016年已接近尾聲，2017年即將來臨，本屆展會綻放年末，是業界回首2016、展望2017的承上啟下最好契機。對此，太極集團副總經理余軍先生提到：“除此之外，年關將至，在這里我們還可以傾聽到經銷商的聲音，有助于我們更客觀的總結2016年發展情況，為大健康產業發展前景巨大的2017年做更好的展望，實現更高的目標。”

因此，太極集團在本屆展會的投入上不遺余力，對此余軍先生介紹到：“對于太極集團而言，藥交會是非常好的企業形象展示及產品推介招商平臺。近10年來，每屆藥交會太極集團都從未落下。且在本屆藥交會上，太極集團與國藥集團分別拿下300平米的全場最大展臺。在人員上太極也全力投入，全部12個分廠外加128個員工到場。”

藥交會作為產業優勢資源聚集平臺，對于企業的品牌形象展示有著不可替代的促進作用。對此與藥交會合作頻繁的通化金馬對本屆展會也非常重視，通化金馬藥業集團股份有限公司總裁姬彥鋒先生分享到：“全國藥交會作為重要的資源對接平臺，始終定位產業前沿，緊跟市場脈搏，參會人數眾多，今年我們要求企業所有中層以上管理人員，包括車間主任，300余人來到現場感受中國醫藥產業轉型升級的發展活力。在我國醫藥產業高速發展的黃金期，作為老牌的醫藥工業企業，通化金馬與藥交會多年合作都非常成功，以往以圣泰、金馬展臺參展，今年借助藥交會平臺希望在企業轉型新時期打造全新的品牌形象。”

與太極集團與通化金馬看法一致的還有中國中藥控股有限公司，其營銷中心總監鐘紅寧先生介紹到：“對于本屆藥交會，中國中藥也非常重視。共計有十個板塊加入到本次展會的宣傳展示當中，除此之外，中國中藥集團總裁、書記，以及許多分公司總經理和大區經理等都到場，并且帶來了幾乎整個華南地區的核心營銷團隊。希望在本屆展會上將我們的優勢產品為大眾所熟知。”

醫藥及健康保健企業如何在藍海中分得一杯羹?

在國家的大力推進與白熱化的市場競爭下，大健康產業的發展不僅快速，且趨于良性。如細分領域的優質藥物需求，與針對中青年的健康營養品市場等，依舊潛力巨大。

維樂維是今年剛剛進入市場的品牌，產品策略主打“生活態保健品”，可操作性極強的細分領域大力擴張戰略挑動了行業人士的心弦。關于本次展會的目標，維樂維健康產業有限公司銷售總監王瑜分享：“第76屆藥交會、中國國際保健博覽會是國內醫藥保健領域最大的展會，作為今年剛剛進入市場的新品牌，維樂維對本次展會非常重視。不僅創建了整個展會極具吸引力的展臺，也將全國各地的經理都帶到現場，希望借此契機招商，擴大銷售團隊，引領中國‘生活態保健品’發展浪潮。”

同樣屬于健康營養食品領域巨頭的微量元素企業戰略則截然不同，廣州微量元素生物科技有限公司公共關系部溫宏平先生介紹：“微量元素以研發、生產、銷售、服務為一體，產品從幼兒到老人全面覆蓋。也希望在本次展會展示品牌形象的同時，更多的促進銷售渠道的招商。”

而另一家穩扎穩打、漸進擴張的知名藥企亞寶藥業也關注著醫藥領域細分市場，其對每年兩屆的藥交會也有著符合其企業定位的“參展策略”。亞寶藥業集團股份有限公司副總裁、亞寶藥業集團營銷中心總經理任偉介紹：“每年兩屆藥交會我們都會參加，春季主要目標是針對新產品的品牌推廣，而在本屆藥交會，則能將企業品牌做一個很好的展示。在體現亞寶企業實力的同時，也可以看到亞寶近些年對于健康食品的重視和核心優勢。而在未來，兒科等重點領域對于優秀藥物的需求量巨大，這也是亞寶未來的重點發展方向之一。”

本屆展會 有何看點?

除了萬眾矚目的開幕式，在首日的展覽中，還有著許多“人山人海”的重點活動。它們作為展會的亮點在整個展會中起到“畫龍點睛”的作用。

看點一：近40場高端前瞻論壇

本次展會作為2016年大健康產業最后一場重頭戲，不僅是2016年政策與市場的總結，也可能代表2017年市場機遇與發展方向，在此期間舉辦的近40場高端前瞻性會議論壇備受矚目。

最受關注的要數由云南省衛計委指導、昆明市衛計委和云南省醫學會全科醫學分會支持、國藥勵展和《基層醫院•醫師在線》雜志共同主辦的《分級診療昆明論壇》，以“大提升：基層衛生能力建設焦點談”為主題，以云南省分級診療推進情況為基點同時縱觀全國，分別從制度探索，鄉鎮衛生院和社區衛生中心能力提升、全科醫學生職業發展等幾個方面進行探討和分享經驗。

同時由中國醫藥商業協會主辦的《2016中國藥品流通行業年度大會》也盛大召開，來自藥品流通領域的400位大佬參與了大會，“大會”緊緊圍繞“回歸商業本質、重塑流通價值”的主題，對行業“十三五”重點目標與任務、“三醫”聯動、營改增與兩票制、互聯網+、產業融合、健康全覆蓋、并購整合與多元化經營、藥品追溯與醫藥供應鏈優化、云計算及大數據等行業熱點問題進行研究和探索，同時還安排了美國藥品追溯系統、PBM模式專題介紹和行業創新案例分享。

除此之外，《醫藥戰略轉型期的中藥大品種培育論壇》、《第三屆中國醫藥社群大會》與《2016中國保健食品行業峰會》等大會也備受關注，分別在其細分領域中扮演著重要角色。除此之外在醫藥電商、醫藥互聯網、基層市場實戰營銷、醫藥產品經理等領域以及保健品領域的《2016醫藥圈大健康市場峰會暨項目對接沙龍》、《中國保健食品行業的政策環境及發展規劃解讀》等多角度多層面的場場涵蓋政策解讀、營銷創新、市場準入及行業發展分析的精彩會議。

看點二：特邀買家對接平臺

“特邀買家活動”為本次展會提供了一個精準商務對接的平臺，云南白藥大藥房有限公司營銷部共20余人作為本次藥交會的特邀買家出席。特邀買家項目成員展前提前了解了買家需求，展中引領云南白藥特邀買家參觀了六十余家感興趣的展商，高效地完成了觀展計劃。

活動現場特意舉辦的“特邀買家工商對接酒會”于首日下午三點在特邀買家對接區舉行，現場有來自山東漱玉平民大藥房、吉林大藥房、武漢馬應龍大藥房等連鎖藥店及代理商企業的四十余人參與對接活動，現場活動氣氛熱烈。其中，山東漱玉平民大藥房與15家展商成功對接，吉林大藥房與7家展商成功對接。工商對接酒會活動得到了觀眾與展商的一致好評。

最為“壯觀”的要數云南一心堂的“千人采購團”了，浩浩蕩蕩開進展館，不僅是企業實力的體現，也說明其對于特邀買家對接平臺的重視。

看點三：電商采購大會

“電商采購大會”為本次展會提供了一個精準商務對接的平臺，京東大藥房在本屆昆明藥交會上派出二十余人的采購團隊。

在洽談區內，與慕名而來的500余家各品類供應商進行了深入細致的洽談，據京東大藥房負責人透露，其相對對OTC及保健品領域產品更為關注。在幾天的展會中，京東大藥房采購團收獲頗豐，采購額預計將超5億。并對此次活動給予了很高的評價。

看點四：最受歡迎明星產品評選

為幫助企業樹立品牌形象，提升產品知名度，把優質產品推向專業渠道和市場。本屆展會發起“最受歡迎明星產品評選”活動，活動在藥品方面設置最具市場潛力新藥、最值得關注的品牌藥企產品、最具品牌傳播力企業3大獎項。在健康營養領域設置最受歡迎膳食營養產品、骨骼健康產品、減肥美體產品及特殊醫學用途配方食品等4個獎項。

值得一提的是，本次評選首次引入中國醫藥報食藥輿情大數據初審，并且除大會官微外，聯合中國醫藥報、CFDA中國食品藥品監管、藥師在線、健康霄云匯、食品展會大全等多個行業權威媒體和機構的微信平臺共同投票。本次評選在大健康行業獲得了巨大的支持和關注，截止展會前共累計獲得票數超過40萬，傳播量超過100萬次。每類獎項得票數最高的前5個產品最終摘得桂冠。

看點五：展商產品/技術交流會

邀請合同定制與互聯網+醫藥展區的參展企業分享新產品研發動態、行業發展趨勢、前端科技成果，并與到場觀眾近距離交流與互動。

從兩票制后的營銷渠道建設，到移動互聯網場景化的醫藥技術革命，從醫藥物流供應鏈的鋪陳，再到通過大數據進行用戶畫像的精準定位，實現醫藥精準營銷。

臺上幾乎覆蓋全產業鏈的實戰分享，臺下高朋滿座，認真傾聽。在這里，共商新時代的大健康產業轉型升級之道，共建互助互教的產業優勢集群化的高端平臺。

風口下的狂歡 引領行業發展

隨著全民健康的普及和國家對于大健康產業逐漸加大的投入，以及各種政策紅利的有力推動下，大健康產業正劍指16萬億市場，進入高速發展期。巨大“風口”帶來了許多市場機會，這也是2000家知名大健康企業與數萬觀眾千里迢迢聚首昆明的原因，在這里展示企業形象，開拓市場渠道，獲取高端前沿訊息。

第76屆全國藥品交易會、第16屆中國國際保健博覽會在春城昆明的完美召開，相信不僅是這七彩霞云下最美的煙火，也是代表中國大健康產業向全世界吶喊的聲音。我們相信，在國家經濟高速發展的推進與“健康中國”戰略的高度引領下，中國大健康產業必將趕超世界，引領全球。