由內(nèi)而外都精彩 聚力傳媒全面聚焦未來(lái)的家庭場(chǎng)景

剛剛過(guò)去的10月26日，聚力傳媒在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心舉辦的創(chuàng)享2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，以全新的姿態(tài)向用戶說(shuō)“Hi”。發(fā)布會(huì)上，除了回顧半年以來(lái)的驕人成績(jī)，聚力傳媒也公布了全新升級(jí)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略——即布局家庭互聯(lián)網(wǎng)、超級(jí)IP戰(zhàn)略公布和線下體驗(yàn)中心啟動(dòng)。其中，布局家庭互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略思維尤其值得關(guān)注。

從千禧年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)以極其驚人的速度發(fā)展著，并迅速顛覆了整個(gè)傳統(tǒng)電視行業(yè)。而80后90后的一代，他們不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的第一批受益者，也成為了主要消費(fèi)群體?；蛟S你也已經(jīng)注意到了，多數(shù)人已經(jīng)在近年來(lái)經(jīng)歷了身份的轉(zhuǎn)變。我們看到大量80后的女性，從25歲單身已經(jīng)變?yōu)?5歲的媽媽。他們的消費(fèi)場(chǎng)景也從單純的女性需求品走向更為偏向家庭需求品，例如孩子衣食住行、家庭綜合類型需求。同樣，90后女性，從15歲少女變?yōu)?5歲逐步走入家庭生活的“家庭新成員”，其消費(fèi)場(chǎng)景也從較低購(gòu)買力轉(zhuǎn)向了強(qiáng)大的家庭購(gòu)買力。

蘇寧易購(gòu)的銷售數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)：很多家庭電視購(gòu)買從3年前的傳統(tǒng)電視已經(jīng)逐步走向互聯(lián)網(wǎng)電視。互聯(lián)網(wǎng)電視走入主流家庭消費(fèi)，這主要出自于家庭成員中年輕群體對(duì)互動(dòng)游戲、直播點(diǎn)播內(nèi)容的海量需求。一個(gè)家庭里不同成員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻的觀看需求通常表現(xiàn)為孩子最大，女性其次，男性居于末位;然而，女性觀看時(shí)間卻大于男性觀看時(shí)間，以及孩子觀看時(shí)間。因此，構(gòu)建一個(gè)男女老少“通吃”的精選內(nèi)容結(jié)構(gòu)組合至關(guān)重要。

正是洞察到了這一點(diǎn)，聚力傳媒在此次發(fā)布會(huì)上公布了其深化家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的躬耕之舉，旨在開(kāi)啟一個(gè)視頻合家歡的新時(shí)代。如何讓這聲Hi Family說(shuō)到用戶心坎里?聚力傳媒用心為本。在即將過(guò)去的2016年，聚力傳媒在內(nèi)容上發(fā)力，整合收納了不少優(yōu)質(zhì)愛(ài)情、綜藝、體育、日漫IP內(nèi)容，已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)豐滿的家庭娛樂(lè)內(nèi)容組合。同時(shí)，聚力傳媒的百城千店計(jì)劃也在穩(wěn)步推進(jìn)，已建成影城、VR體驗(yàn)館等內(nèi)容新業(yè)態(tài)，通過(guò)衍生+體驗(yàn)的組合拳打通了家庭互聯(lián)網(wǎng)O2O生態(tài)鏈。

2017年開(kāi)始，聚力傳媒將著重打造以家庭娛樂(lè)為核心的綜合服務(wù)平臺(tái)，致力于全方位滿足每一個(gè)家庭成員的娛樂(lè)需求。通過(guò)電視、手機(jī)、PC、VR等完善的硬件設(shè)施，全渠道覆蓋以家庭娛樂(lè)為核心的消費(fèi)場(chǎng)景。除此之外，聚力傳媒還將在16年年底建成11家網(wǎng)咖、影咖、Live Studio等全新的業(yè)態(tài)，17年預(yù)計(jì)將建設(shè)超過(guò)50家大型泛娛樂(lè)綜合體，將“體驗(yàn)”二字徹底玩到極致。通過(guò)這些舉措，聚力傳媒能將家庭成員全部留在客廳，也能讓他們走出屋檐盡情體驗(yàn)，為未來(lái)的家庭場(chǎng)景快樂(lè)發(fā)聲。