伊利Byebye君創新玩法溝通年輕消費者

在各行各業都在互聯網化的今天，乳制品行業也迎來了新的發展方向。作為乳品行業領頭羊，伊利近日發布了一款具有互聯網基因的系列新品——Byebye君，首發產品即是一款針對于年輕消費者的脫脂牛奶。據筆者觀察到，該款新品已經于10月21日在伊利天貓旗艦店與大家見面了。

秉承伊利一貫優勢“互聯網+”創新做好奶

從天貓預售的頁面上，筆者看到伊利本次推出的新品Byebye君從產品包裝和詳情頁文案都攜帶著互聯網基因。據悉，在產品設計階段，伊利就已經基于互聯網應用貼近電商用戶，挖掘消費者洞察。以單純從包裝作為入口及脫脂奶品類的選擇可以看出，這是伊利希望通過為網生一代打造系列專屬產品，最終達成品牌與年輕的消費者有效溝通。

深入洞察專屬定制 以需求痛點溝通年輕消費者

Byebye君是伊利基于互聯網大數據的人群洞察，為年輕一代專門定制的品牌。伊利發現，購買牛奶的年輕人往往是更關注健康的生活品質追求者，他們想追求自己更好的狀態。無奈總是被一些小困難所阻礙，比如偶爾犯懶啦，偶爾貪吃啦，偶爾敏感，偶爾消極等等。Byebye君的出現正是要倡導他們與這些“灰色時刻”的自己說再見。同時，伊利新品Byebye君將這些倡導與產品功能結合，給年輕人提供了克服困難的具體方法，切實解決消費者那些“嘴上說不要、身體很誠實”的兩難問題。

第一款上市的Byebye君脫脂奶產品正是基于“互聯網年輕人群對享用乳制品和保持好身材有同樣需求”的洞察應運而生的。在筆者的身邊有很多這樣的案例：跟朋友自拍總要往后躲才會顯得臉不那么大;每次稱體重前都要先上個廁所;看到美食都要先算下有多少卡路里……相信很多人都有過這樣的經歷。“胖”似乎成為了人們心中的敏感詞，但消費者真的“胖”嗎?往往未必，他們只是“怕胖”。Byebye君首發的脫脂奶產品正是致力于幫消費者與“怕胖的自己”say bye bye。“她”能夠讓你在體驗美味的同時，不必擔心脂肪帶來的負擔，滿足了消費者既想“吃”又要“瘦”的心理。

Byebye君，高顏值鬼馬小公舉已上線

目前，互聯網時代的年輕人群希望品牌能夠結合他們喜歡的文化和表達方式進行創新和溝通。筆者了解到，為了能更好的傳遞品牌倡導的價值觀，Byebye君將產品形象塑造成一個機靈小姑娘，她外表青春靚麗，性格活潑果敢，是個十足的“鬼馬小公舉”。在這個“顏值即正義”的時代，90%的消費者選擇新產品時，“顏值”會成為決定購買的關鍵因素。值得一提的是，在決定Byebye君的包裝時，伊利進行了多款包裝風格調研，最終下面這款設計脫穎而出，其亮眼的色彩搭配、詼諧的網絡語言風格立刻拉近了消費者與品牌間的距離，在調研期間獲得調研消費者的廣泛好評。

這樣的產品想必會受到眾多年輕消費者的關注。從10月21日起，Byebye君將會在伊利天貓旗艦店進行限量預售。據悉，10月28日，伊利品牌代言人寧澤濤與魔術師Yif將會在天貓直播為Byebye君助力，不知兩位明星將于品牌擦出怎樣的火花，讓我們拭目以待。