中國文化產業發展高峰論壇舉行 業內熱議后疫情時代文化新消費

　9月5日下午，由中國出版協會、中國文化產業協會主辦，中共北京市委宣傳部、中國國際貿易促進委員會北京市分會承辦的第十五屆中國北京國際文化產業博覽會中國文化產業發展高峰論壇在京舉行。本屆論壇以“文化共生 產業共融 美好共享——后疫情時代中國文化產業高質量發展”為主題，邀請了完美世界控股集團、中國對外文化集團有限公司、北京東方嘉禾文化發展股份有限公司等文化行業領軍企業，通過主旨演講、圓桌對話等形式對文化產業的高質量發展進行深入探討，以把握后疫情時代文化產業發展新趨勢、探索新業態、促進新消費、培育新動能，助力中國文化產業持久健康發展。

　　疫情改變大眾文化消費方式與內容

　　2020年突發疫情改變了人們文化消費的方式與內容，直接影響到生產端供給，以網絡游戲、在線觀影、短視頻等為代表的數字文創產業成為文化消費的主力軍?！?020年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2020年1—6月，中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%；中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入達75.89億美元（約合533.62億元），同比增長36.32%。在疫情特殊時期，網絡游戲等中國數字文創產業強勢增長，為國家經濟和社會發展做出積極貢獻，成為越來越重要的文化消費內容和對外文化貿易形態。

　　與此同時，疫情推動傳統文化產業向線上遷移轉型，加快線上線下融合發展趨勢，為文化產業高質量發展賦能。加之，5G新基建在加速布局，這將促進AI等多種前沿技術與產業進一步深化融合，新的文化產品、文化場景、商業模式將不斷涌現，產業數字化、智能化程度將會提升?！稊底治幕a業發展趨勢報告》顯示，到2020年，我國數字文化產業產值規模將達到8萬億元。數字文化產業將成為文化產業高質量發展的新動能。

　　鑒于此，大會設置“后疫情時代文化新消費”圓桌對話，邀請完美世界高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長王雨蘊，中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海，美團集團副總裁、美團研究院院長來有為，北京廣播電視臺衛視節目中心副主任邵晶等企業與機構代表，圍繞此議題, 結合中國文化多年發展經驗，就如何進一步推動后疫情時代的文化新消費、培育新的增長點展開探討。

　　大咖探討后疫情時代文化消費發展

　　完美世界高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長王雨蘊認為，后疫情時代的文化消費與其它消費一樣，需要和經濟內外雙循環這個大趨勢合并來看。“一方面，疫情時間養成的文化消費習慣將成為常態；另一方面，內循環使得市場對文化產業的優質內容的需求將會更加旺盛，文化產業未來將擁有更多發展機會，”王雨蘊表示。

圖為完美世界高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長王雨蘊在圓桌對話發表演講

　　同時，王雨蘊結合企業自身業務，表達了對目前數字文創產業新風口“電競”的個人觀點。王雨蘊認為，這兩年電競發展火熱，包括第十屆DOTA2國際邀請賽（TI10）的獎金池目前已突破了3500萬美元，超過了去年TI9的3433萬美元，又一次刷新了單項電競賽事獎金的眾籌金額與速度，但還需理性客觀看待這個產業。王雨蘊提到，當下電競產業快速發展也伴隨兩個問題，一端是電競人才現明顯缺口，另一端卻是年輕人對新職業仍有重重顧慮，這需要建立完善的教育體系。比如，2019年1月，國務院印發《國家職業教育改革實施方案》，明確要求啟動“學歷證書+若干職業技能等級證書”制度試點（簡稱“1+X證書制度試點”）工作，有助于企業培養電競等數字文創專業化人才。同時，王雨蘊指出，電競作為天然的數據庫倉庫，決定了其本身就與5G新技術特別是AI人工智能有天生融合性，在新技術驅動下，包括 AI對戰也將引入普通玩家層面、用AR/VR可打造沉浸式參與體驗以及未來可打造虛擬演播廳、讓虛擬主播成為觀賽陪伴，這些都將使得電競具有廣闊的發展空間和消費前景。

　　中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海從動漫產業出發，分享了動漫產業未來發展的一些看法。庹祖海認為，雖然動漫市場在去年達到2000億市場規模，但是整體還處于初級發展階段，產業生態還不成熟、行業盈利水平還不理想。同時，疫情對包括影院動漫產品放映、線下展會、培訓活動等動漫產業產生不利影響，但是線上動漫消費實現新發展，傳統產業、新興產業等也在加大動漫等文化消費領域投入力度，包括人才、技術等投資，動漫產業將為社會提供更多、更高質量的動漫產品，未來具有很大的發展空間。

　　美團集團副總裁、美團研究院院長來有為認為當下國家正進入數字經濟時代，美團作為互聯網加生活服務業，同時也是電子商務服務平臺，在后疫情時代需要迎接線上化、數字化發展趨勢，強化數字化系統建設以及數字化解決方案，加強線上線下融合即O2O模式，通過大數據分層對用戶行為產生引導，為用戶提供個性化解決方案以提高流量、增強用戶黏性，促進消費新發展。

　　北京廣播電視臺衛視節目中心副主任邵晶結合《養生堂》等健康節目品牌，闡述了對促進健康產業發展的看法。邵晶表示，疫情對廣大行業帶來沖擊，傳統的廣告營收遭到很大影響，北京廣播電視臺將憑借在公信力方面優勢、價值傳播平臺優勢，拓展網上問診、遠程醫療、健康咨詢服務等新興服務模式，尋找新的藍?？臻g，在健康產業方面實現新的突破。

　　據悉，2020年中國國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）由商務部和北京市人民政府共同主辦，是全球首個服務貿易領域綜合型展會，也是疫情發生以來我國在線下舉辦的首場重大國際經貿活動，備受世人矚目，自 2012 年以來，服貿會已成功舉辦六屆。第十五屆中國北京國際文化產業博覽會中國文化產業發展高峰論壇作為服貿會的重要組成部分，已成為了解世界前沿、引領中國發展的高端文化產業交流平臺。