文旅融合讓“京味兒”更濃

在北京王府井百貨大樓，市民、游客在“和平菓局”京味場景沉浸式體驗空間打卡拍照，重溫老北京市井生活;在前門、南鑼鼓巷，游客悠閑地感受古城韻味;在北京市琺瑯廠，家長帶著孩子動手體驗景泰藍技藝……北京市東城區地處首都功能核心區，是地地道道的“老北京”，不僅見證了京城的歷史滄桑、留下了俯拾皆是的文化遺存，而且承載著古今銜接、文化創新的功能。

長期以來，東城區始終堅持“保”字當頭，在此基礎上科學創新，努力推動歷史與現代、文化和旅游的有機融合。尤其在常態化疫情防控背景下，東城區統籌做好疫情防控和文旅業恢復發展，啟動“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動，推出很多創新做法。

推動文旅復蘇

在北京市東城區，近期一批主打老北京特色的文化和旅游產品、體驗活動亮相，吸引市民、游客參與，為京城文化和旅游市場復蘇增添活力。

逛老字號店鋪、品嘗老北京美食……周末的前門天街游人如織。最近，一家名為“天街冰冰”的冰品店開業，成為市民、游客熱門打卡地。不少游客從店里買一支正陽門箭樓造型的冰棍，手持冰棍，以正陽門為背景，拍照留影，再把照片分享到朋友圈，一時間成為熱門話題。

據了解，“天街冰冰”于8月8日開始營業，是北京天街集團在文創產品開發上的全新嘗試。“我們結合‘正陽門箭樓’‘鮮魚口’這兩個具有代表性的前門元素，設計制作了‘前門樓子’‘咸魚寶寶’兩款冰棍。8月以來，前門的客流量明顯多了起來，我們的冰棍銷量最多的時候，一天大概賣出1300支。”北京天街集團相關負責人表示，接下來“天街冰冰”還將開發凍酸奶、奶茶等更多產品，并計劃在距離箭樓更近的位置增加店面。

8月8日，北京市琺瑯廠啟動夢幻景泰藍夜場文化體驗季，每周六17時至22時舉辦老字號文化夜市、夢幻景泰藍“京琺”藝苑惠民季等活動。“夜市有不少老北京特色產品，上周我就來逛過。”8月15日晚，在北京市琺瑯廠院內，家住東城區的李女士從老字號文化夜市上買了幾款景泰藍戒指。夜市設有多個攤位，市民可購買老字號食品以及老北京布鞋、北京料器、京劇臉譜、剪紙等京味兒十足的手工藝品。

“去年我們的夜場活動取得了不錯效果。今年7月初，北京市琺瑯廠恢復開放后，我們著手籌備這次活動，給市民、游客提供一個夜間休閑場所，也為受疫情影響較大的兄弟單位提供一個平臺，幫助大家盡快實現正常運營。”北京市琺瑯廠黨總支書記謝燕華表示，春節期間的皇家藝術廟會受疫情影響沒能舉辦，但顧客對景泰藍產品是有需求的。今年十一期間，北京市琺瑯廠將拿出豐富的產品和大力度的優惠舉辦淘寶大集，這次夜場活動也是為淘寶大集預熱。

發力年輕群體

東城區文化和旅游局于8月13日啟動“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動。“我們面向年輕群體發力，策劃了一系列活動，拉近傳統文化與年輕人的距離，讓傳統文化不斷傳承下去。”東城區文化和旅游局黨組副書記、局長李雪敏表示。

東城區擁有豐厚的傳統文化資源，自2018年12月推出“故宮以東”區域文化和旅游品牌以來，東城區文化和旅游局不斷創新產品和營銷方式，吸引年輕受眾。

今年4月開播的熱門國漫《一人之下》，故事背景設定在北京，片中融入了鐘鼓樓、景山、南鑼鼓巷等東城區多個標志性景點，目前在騰訊視頻的總播放量已破7億次。6月初，東城區文化和旅游局依托《一人之下》IP熱度，發起“傳承經典·尋找北京”主題活動，通過“破次元壁”的宣傳推廣形式，讓更多年輕人了解北京文化歷史。目前，該主題活動在微博上的主話題“一人之下尋找北京”閱讀量已突破1550萬次，線上直播觀看量超過666萬次，相關視頻作品全網播放量突破500萬次。“這次活動不僅吸引了年輕人的關注，而且積累了一些數據，為‘故宮以東’品牌進行更精準的受眾定位提供了支撐。”李雪敏說。

此次啟動的“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動便是東城區文化和旅游局向年輕受眾精準發力的重要舉措。其中，東城區文化和旅游局與完美世界控股集團共同主辦的“有夢有趣有你——故宮以東×完美世界文創校園設計大賽”已于8月17日啟動。“我們以此鼓勵大學生用創意點亮傳統文化，使東城區文旅項目煥發新活力，同時將‘故宮以東’品牌的影響力擴展到年輕消費群體。”李雪敏說。

此外，東城區文化和旅游局聯合嗶哩嗶哩平臺開展的“在‘故宮以東’20小時尋找北京”視頻征集賽已于8月10日上線，活動發動95后博主創作一批展示京味文化、紅色文化，有情懷、有故事的優質視頻作品，提升東城區文旅資源的轉化效率。

注重文化體驗

為促進文化和旅游融合真正落地，東城區文化和旅游局積極與各大企業、平臺開展合作，推出一系列主打文化體驗的產品，吸引游客參與。

“故宮里的小怪獸”“天壇聲學與建筑奇跡”“紫禁城里的智慧之光”“國風·匠心景泰藍制作體驗”……8月13日，在“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動啟動儀式現場，中國旅游集團旅行服務有限公司入境游部對4條主打老北京文化體驗的線路進行了展示推介。“疫情發生后，我們迅速轉向國內游領域，推出了一系列具有文化內涵、注重深度體驗的產品。以‘故宮里的小怪獸’這款親子游產品為例，我們帶孩子了解故宮建筑上的‘小怪獸’的‘秘密’，讓大家感受故宮的博大精深。”該公司入境游部工作人員介紹。

凱撒旅游去年8月推出首批“故宮以東”文化行旅線路，每條線路均設置“文化主理人”，通過沉浸式互動體驗，讓游客感受京味兒傳統文化。“下一步，我們打算對產品進行細化、創新。比如，將我們已有的盤扣手作體驗課‘搬’進東四胡同博物館，讓游客的體驗更多元。”凱撒旅游工作人員介紹。

此外，東城區文化和旅游局還通過創新服務幫助企業恢復發展。“在這次‘故宮以東 一見如故’文化旅游系列活動中，我們聯合攜程旅行網推出‘故宮以東’品牌IP聚合頁，對東城區40余家有特色的景區景點、酒店客棧等進行推薦，網友可直接在頁面選擇購買相關產品。通過將品牌價值轉換為經濟價值，進一步促進消費。”李雪敏說。

隨著各項政策措施以及企業創新舉措的落地，東城區文化和旅游業正穩步恢復，并朝著《首都功能核心區控制性詳細規劃(街區層面)(2018年—2035年)》描繪的藍圖科學邁進。(中國旅游報崔哲)