廈門市文化和旅游局開展旅游宣傳推廣活動(dòng) 促進(jìn)全市旅游市場(chǎng)快速復(fù)蘇

提前謀劃，擴(kuò)大廈門旅游影響

　　今年3月初就提前啟動(dòng)活動(dòng)方案編制，4月份首先推出“廈門人游廈門”系列宣傳活動(dòng)，5月份省內(nèi)游市場(chǎng)開放后立即適時(shí)啟動(dòng)“閩西南e家人 來廈門住酒店”旅游巡回宣傳推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“本市游”與“省內(nèi)游”的無縫對(duì)接，吸引主流媒體的廣泛關(guān)注。中央電視臺(tái)《朝聞天下》、央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華社等中央媒體對(duì)廈門市積極推動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、精準(zhǔn)拉動(dòng)文旅消費(fèi)給予充分肯定。《廈門日?qǐng)?bào)》《閩西日?qǐng)?bào)》、廈門電視臺(tái)、龍巖電視臺(tái)等閩西南主流媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，集中宣傳廈門及龍巖、三明等閩西南城市旅游協(xié)作成果。

凝聚合力，凸顯區(qū)域協(xié)作成效

　　一是互搭平臺(tái)加強(qiáng)宣傳。充分發(fā)揮廈門市作為閩西南協(xié)同發(fā)展?fàn)款^城市的龍頭作用，聯(lián)合“文旅龍巖”“中國(guó)綠都 最氧三明”官方微信、微博等自媒體，形成宣傳矩陣，推廣廈門市旅游產(chǎn)品。廈門市文化和旅游局在中央電視臺(tái)新媒體直播中搭建平臺(tái)，供龍巖市、三明市面向全國(guó)開展旅游資源推介。三明市文旅局通過廈門市文旅局直播平臺(tái)發(fā)布旅游惠民舉措，吸引3700萬人次觀看。二是線上洽談促進(jìn)合作。活動(dòng)同時(shí)組織廈門、龍巖、三明等地旅游企業(yè)開展云洽談，目前已達(dá)成合作項(xiàng)目13個(gè)，凸顯疫情影響下閩西南旅游協(xié)作的新成效。

創(chuàng)新方式，提振旅游消費(fèi)信心

　　受疫情影響，云直播、主播帶貨、微視頻宣傳等線上宣傳成為影響游客消費(fèi)的重要渠道，廈門市文化和旅游局積極創(chuàng)新推廣方式，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。一是線上線下同時(shí)促銷。通過主流線上視頻平臺(tái)進(jìn)行廈門旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播。同時(shí)，在龍巖、三明核心商圈萬達(dá)廣場(chǎng)搭建銷售平臺(tái)，舉辦旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，組織企業(yè)開展公眾銷售。此外還開發(fā)了“廈門旅游樂e購”云直銷平臺(tái)，組織廈門市文旅企業(yè)免費(fèi)進(jìn)駐，采用“云跳轉(zhuǎn)”技術(shù)協(xié)助引導(dǎo)消費(fèi)者直達(dá)酒店、旅行社、景區(qū)等企業(yè)自有直銷入口，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入提升。二是發(fā)揮區(qū)域名人效應(yīng)。結(jié)合宣傳活動(dòng)，推出“春暖花開·康來廈門”系列微視頻；舉辦“閩西南主播帶你游廈門”配套活動(dòng)，開啟“廈門旅游產(chǎn)品空中超市”，組織龍巖、三明等地有影響力的廣電主播，以“主播帶貨”的形式開展廈門166家企業(yè)的旅游產(chǎn)品云直銷，運(yùn)用區(qū)域名人效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)熱情。三是熱門話題帶熱活動(dòng)。通過新浪微博等媒體開展“春暖花開·康養(yǎng)休閑度假到廈門”熱點(diǎn)話題討論，共有916萬人次參與討論。截至5月26日，本次活動(dòng)共有237家廈門企業(yè)參與，并通過“廈門旅游樂e購”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)瀏覽15.57萬人次，達(dá)成交易6.72萬筆，實(shí)現(xiàn)直接消費(fèi)金額5361萬元，有力推動(dòng)廈門旅游市場(chǎng)快速復(fù)蘇。來源：廈門市文化和旅游局