“花樣漳州 溫暖中國年”系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在福州成功舉行

　　1月4日，由漳州市委宣傳部、漳州市文化和旅游局、新華社新聞信息中心聯(lián)合舉辦的“花樣漳州溫暖中國年”系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在福州舉行。“花樣漳州 溫暖中國年”系列活動(dòng)將于2019年新春期間在漳州舉行。此次活動(dòng)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、內(nèi)外并重，打造特色國際文化旅游品牌

　　漳州市文旅局與新華社深度合作，通過策劃與對(duì)標(biāo)國的旅游互動(dòng)主題活動(dòng)，采取國內(nèi)、海外“同抓統(tǒng)推”策略，綜合提升花樣漳州的旅游知名度與美譽(yù)度，推出漳州春節(jié)游系列推廣活動(dòng)，爭取實(shí)現(xiàn)“三場活動(dòng)、內(nèi)外傳播、多種效應(yīng)”的推廣效果。

　　新華社作為國家通訊社，是黨和國家最具權(quán)威性和影響力的媒體機(jī)構(gòu)，在境外設(shè)有180多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，與世界各國主流媒體、政府及駐華機(jī)構(gòu)建立深度合作伙伴關(guān)系，搭建起覆蓋全媒體、全業(yè)態(tài)的海外傳播體系。講述漳州故事、傳播漳州聲音、闡釋漳州特色，新華社的全面助力將推動(dòng)漳州旅游掀開國際傳播的全新篇章。

　　二、冬暖花開，彰顯花樣漳州春節(jié)游獨(dú)特優(yōu)勢

　　本次“花樣漳州 溫暖中國年”系列活動(dòng)旨在推動(dòng)漳州旅游國際化發(fā)展。圍繞“外國人的中國年，中國人的溫暖年”的思路，借助海內(nèi)外媒體的強(qiáng)勢推廣力量，向全世界展示“花樣漳州，美不勝收，面朝大海，冬暖花開”的形象，把“花樣漳州溫暖中國年”打造成國際旅游文化品牌，吸引帶動(dòng)更多境外游客在春節(jié)期間到漳州品味“中國年，閩南情，漳州味”。此外，國內(nèi)北方游客南下過年也已成為一股全新潮流，漳州主動(dòng)發(fā)揮生態(tài)文化旅游優(yōu)勢，推出“冬季旅游哪里去，花樣漳州等你來”的冬季游概念，積極打造國內(nèi)游客春節(jié)旅游目的地。

　　三、中西“碰撞”，帶你玩轉(zhuǎn)“花樣漳州 溫暖中國年”

　　“花樣漳州 溫暖中國年”主題活動(dòng)，分為室內(nèi)和戶外兩場。一是室內(nèi)。1月中旬在北京舉行一場專題推介會(huì)。主要面向國內(nèi)外媒體、旅行社、駐華使領(lǐng)館官員、游客等進(jìn)行漳州新年旅游產(chǎn)品介紹，圍繞即將來臨的春節(jié)，以“溫暖中國年”為策劃點(diǎn)，推出“歐洲古建遇上世遺土樓”文化旅游對(duì)接類活動(dòng)，以文化為紐帶，在對(duì)標(biāo)中提升國際形象，在互動(dòng)中展現(xiàn)花樣漳州的魅力。本次活動(dòng)現(xiàn)場將采取“1+5”的展現(xiàn)方式，即精彩的啟動(dòng)儀式+“5大系列活動(dòng)”，全方面展現(xiàn)“花樣漳州”中國年。并將安排獨(dú)具特色的漳州閩南文藝節(jié)目，包括漳州布袋木偶戲等；5大系列活動(dòng)包括茶與咖啡、花樣碰撞、寫福迎春、漳浦剪紙、“舌尖上的薈萃”漳州美食體驗(yàn)。二是戶外。將于2019年1月下旬，邀請(qǐng)海內(nèi)外各大媒體記者朋友和旅游商深入漳州進(jìn)行實(shí)地踩線，共同參與“冬暖花開?土樓過大年”漳州線路采風(fēng)行，切身體驗(yàn)漳州豐富的新年民俗、旅游資源、人文風(fēng)情，全面展示漳州新年旅游線路全貌。以“外媒聚焦花樣漳州”為新聞點(diǎn)，組織國內(nèi)媒體二次傳播，進(jìn)而向全世界發(fā)出來漳州過年的旅游邀請(qǐng)。兩種活動(dòng)互為補(bǔ)充，將是一次全面展示漳州世遺土樓、燦爛民族文化、獨(dú)特民俗風(fēng)情、神奇自然風(fēng)光的旅游文化“嘉年華”。

　　四、精心謀劃，全域整合助力“花樣漳州 溫暖中國年”

　　今年“花樣漳州 溫暖中國年”系列活動(dòng)“將旅游活動(dòng)讓利于民”，堅(jiān)持從市場需求出發(fā)，注重強(qiáng)化營銷實(shí)效。主辦方提前精心籌劃，組織全市旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)會(huì)員及相關(guān)文旅企業(yè)、單位推出一系列新春旅游優(yōu)惠活動(dòng)和文藝演出、特色民俗體驗(yàn)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年新年至春節(jié)期間漳州將開展近50場次的文化旅游惠民活動(dòng)。活動(dòng)期間還將舉辦以“花樣漳州·讓世界聽見”為主題，講述漳州城市文化與旅游為主要內(nèi)容的音樂情景劇，將通過優(yōu)美的音樂、帶入式的場景互動(dòng)，向國內(nèi)外游客介紹漳州豐富的文化旅游資源。此外，南靖作為世界文化遺產(chǎn)地，將推出“土樓過大年，南靖任我行”特色活動(dòng)，游客可以在土樓體驗(yàn)客家人的各種過年風(fēng)俗，感受最原汁原味的“生態(tài)年”。

　　此次“花樣漳州 溫暖中國年”系列活動(dòng)主要通過整合旅游+文化產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)新旅游宣傳營銷活動(dòng)，積極打造花樣漳州過年旅游品牌，以文促旅，以旅彰文，希望活動(dòng)及后續(xù)宣傳能達(dá)到以下效果：一是豐富旅游新產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游文化消費(fèi)；二是為全域旅游和旅游扶貧探索新的發(fā)展路徑；三是擴(kuò)大中華民族文化的國際影響力，通過中外媒體記者向世界全方位展現(xiàn)漳州豐富的新年民俗、旅游資源、人文風(fēng)情、花樣魅力。   來源： 漳州市文化和旅游局    作者:文／漳州市文化和旅游局 圖／新華社