江德斌:景區(qū)讓利優(yōu)惠不應(yīng)止于“旅游日”

5月19日是第九個“中國旅游日”。為迎接“中國旅游日”的到來，全國各地文化和旅游部門以“文旅融合，美好生活”為主題，舉辦了多項主題活動，推出了景區(qū)降價優(yōu)惠、旅游扶貧助殘、對先進群體實施旅游獎勵等5大類3500多條旅游利民惠民措施。(5月19日《光明日報》)

在每年“中國旅游日”來臨之際，各地景區(qū)都會推出門票優(yōu)惠政策，諸如半價、免票等措施，今年也不例外。從各地文旅部門推出的活動來看，景區(qū)門票讓利優(yōu)惠乃是必備選項，只是絕大多數(shù)僅限于旅游日，也有部分放寬到前后一周左右。景區(qū)門票半價、免票等讓利優(yōu)惠政策，對游客的吸引力很大，很多景區(qū)被蜂擁而至的游客擠爆，排長龍欣賞風(fēng)景、體驗游樂項目，則又令游客的體驗感受到很大影響。

旅游日畢竟一年只有一天，對于渴望門票優(yōu)惠的游客而言，景區(qū)僅在旅游日期間降價優(yōu)惠，猶如抱薪救火，難以滿足旺盛的旅游熱情。而且，旅游日期間客流過于密集，嚴重影響到旅游體驗感，又令很多人望而生畏，引起民眾的吐槽不滿，亦說明讓利優(yōu)惠時間過短，并未讓大多數(shù)人獲益。

顯然，景區(qū)讓利優(yōu)惠僅止于“旅游日”是不夠的。各地政府應(yīng)充分考慮到廣大民眾的實際需求，遵守中央大幅降低門票價格的精神，將門票價格一步降到位，讓民眾在平日就能享受到低廉的門票價格，從而大幅度降低旅游成本，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?。而且，景區(qū)門票實現(xiàn)普惠制后，亦可實現(xiàn)游客分流，將黃金周、旅游日等特殊日子的高密度客流降下來，分流到平日，以降低景區(qū)的接待壓力，改善旅游體驗感。

根據(jù)中國旅游研究院的測算，2018年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，已占GDP總量的11.04%。2018年，全國入境旅游人數(shù)14120萬人次，比上年同期增長1.2%;中國公民出境旅游人數(shù)14972萬人次，比上年同期增長14.7%。由此可見，旅游產(chǎn)業(yè)乃是一個非常龐大的市場，符合消費升級的大趨勢，乃是當(dāng)下社會經(jīng)濟發(fā)展不可多得的亮點，應(yīng)抓住時機，進一步釋放行業(yè)利好政策，讓民眾享受到更好的旅游福利，促進旅游產(chǎn)業(yè)更上層樓。

旅游產(chǎn)業(yè)是一個典型的消費型行業(yè)，與社會經(jīng)濟發(fā)展水平同步上升，國民整體收入越高、休閑時間越多，對旅游休閑的需求就愈發(fā)旺盛。今年中國旅游日的主題“文旅融合，美好生活”，即表明我國社會經(jīng)濟發(fā)展進入新時代后，旅游產(chǎn)業(yè)也面臨新的發(fā)展階段，需要進一步結(jié)構(gòu)升級，摒棄落后的“門票經(jīng)濟”模式，由單純的旅游觀光，升級到旅游休閑、全域旅游階段，打造更優(yōu)質(zhì)的全產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足民眾日益高漲的精神享受，讓民眾在旅游休閑中享受到美好生活。