用時光鎖住愛，柏廚廚柜“家”時光系列活動圓滿結束

近日，柏廚在中秋國慶雙節期間推出“家”時光節日整合營銷活動正式落幕。此次柏廚廚柜結合儒家“家”文化，選擇線上年輕流量聚集地抖音作為主陣地，設置豐厚的獎品開啟柏廚召喚最“家”Family挑戰賽活動，同時在全國范圍內的線下門店設立抖音活動展示板，現場播放達人展示視頻引導店內流量參與，傳統家文化與時尚潮流雙線結合，有趣互動，一時之間成為業內熱議活動。

直鏈年輕消費群，柏廚受眾人數倍增

80、90這一代的年輕消費群大多都在面臨買房成家的人生大關，市場需求旺盛。相較于其他年齡段的消費群體，年輕的一代更愿意花費時間和金錢打造自己溫馨小窩，他們對生活也有更高品質的追求，在選擇各類家居產品時也更偏好于個性化和定制化標簽。傳統的宣傳手段打動年輕消費群體人心的效果有限，他們的眼球更容易被時尚趣味潮范兒的內容吸引。柏廚正是基于這樣的考量，深入了解年輕消費群體的關注點，加入年輕人的話題陣營，借以“雙節”這樣關注度高的營銷節點，選擇年輕人聚集的新媒體平臺垂直對話年輕消費群體，用有趣的內容和輕松的互動使品牌好感度陡增。

用流量發聲，UGC內容征集展示柏廚品牌活力

不可否認年輕的80、90一代正在在逐漸成為市場消費的生力軍，如何在第一時間通過最有效率的渠道讓他們與品牌產生認同和共鳴，成為企業贏得年輕消費群體青睞的關鍵。柏廚此次選擇抖音作為活動核心平臺，不僅是因為本身在抖音已經有了一大批忠實粉絲，更是看重通過UGC內容傳播能快速影響更多擁有同質標簽的消費群體。為了刺激粉絲參與意愿，柏廚特意定制了一款有趣洗腦BGM供粉絲選擇，同時也有官方樣片上傳引導粉絲參與互動，在各方面細節考慮周全的情況下，柏廚此次召喚最“家”Family抖音挑戰賽活動獲得了十分可觀的流量，最終官方引導視頻達到1000w+的播放量，贏得一等獎的抖音ID僅點贊數就達到40w+，粉絲通過簡單有趣的互動活動更加生動的了解了柏廚更有溫度和活力的品牌形象，同時柏廚官方ID也收獲了十分不錯的流量轉化。

雙線并行，閉環打造營銷案例

為了增加線上活動的活躍度，柏廚充分發揮了線下終端門店量級優勢，在門店內設立了抖音活動展示板并播放引導視頻，吸引了不少來往門店的客人駐足觀看和參與。不同于快消等行業，像柏廚這樣的家居行業的特點是低消費頻次、客單價高，而且潛在的目標消費者比較分散，而將線下陣地選擇在門店就徹底解決了這一痛點。節日期間，門店本身具備很大的客流量，消費者在門店了解完柏廚產品之后，通過輕松簡單的活動互動就能贏得精美的柏廚周邊禮品，不僅增加消費者對品牌的好感度，還將線上和線下流量徹底打通，形成閉環，讓整個營銷活動徹底活絡起來。

縱觀此次活動，其核心是向年輕消費群體傳達柏廚廚柜一直所秉承的儒家思想文化，運用更懂中國人的初心，影響更多的人與家人一起表達對家的熱愛，讓億萬家庭享受更加美好的生活。放眼整個行業，傳統家居企業越來越重視對年輕消費群體的爭奪，形式各異的活動此起彼伏，但只有像柏廚這樣讓消費者真正感受到品牌的誠意和理念，才能引起消費者真正的認同，柏廚此次活動所輻射到的不止是活動的參與者，更是這些參與者背后幸福的家庭。

都說“每逢佳節倍思親”，中國人對家庭的眷戀深入骨血，正如柏廚倡導的儒家思想之孝親思想一樣，家庭幸福和睦是所有人的追求和愿望，緊抓這樣的情感共鳴，柏廚廚柜品牌將一直致力打造更懂中國人的廚房，為顧客提供美善的產品和服務，讓更多消費者了解柏廚，愛上柏廚!