美菱聯手天貓啟動“千人試用”計劃

4月27日，杭州街頭，一臺“魔法盒子”吸引了大量圍觀人群。美菱在這里舉辦“全民公測 千人試用”啟動儀式，兩份同樣的食材同時封存在普通冰箱和M鮮生冰箱內，5月17日同時解封，美菱將在公眾視野下再次挑戰保鮮極限。

　　從線下的“千店封存”到今天與天貓合作進行對比試驗，“封存”已然成為美菱的專屬標簽。“千人試用”計劃的開啟，更是其營銷玩法的再度升級。從線下到線上，美菱可謂是將“封存”演繹到了極致，此舉背后更是體現出了美菱對產品品質和技術的絕對自信。

　　消費升級加速 體驗式營銷時代來臨

　　在“消費升級”的大環境下， 90后、00后的消費喜好、消費習慣和消費需求都有著新的特點，他們注重場景化、體驗式的消費。傳統的營銷模式勢將日益受到新興消費者的擯棄。

　　談及與美菱共同開啟的“千人試用”活動，天貓冰箱行業總監平京說道：“M鮮生冰箱自發布以來引發行業的跟風效仿，我們認為M鮮生冰箱市場潛力巨大。‘千人試用’活動的舉辦對促進整個平臺產品結構升級和消費體驗升級有著重要意義，未來我們將以此為契機，推出更多滿足新興消費者需求的高品質產品，這一向是我們雙方的共識。”

　　隨著新時代、新消費模式的加速升級，新舊動能的換道奔跑迎來關鍵時期，品質消費、體驗消費、健康消費等多股浪潮撲面而來，冰箱行業的發展正駛入“科技創新與消費升級角力”的新戰場。多變的升級消費需求之下，美菱踏準時代節拍，在滿足用戶需求的同時重構新的線上體驗營銷格局。

　　透過此次M鮮生冰箱“千人試用”活動的進行，可以進一步看到，美菱對于年輕、時尚消費需求的精準把握已經進入新的通道。搭載水分子激活保鮮技術的M鮮生冰箱，滿足當前更多年輕用戶的生活快節奏、重品質和崇尚時尚等變化，通過長效保鮮的匠心工藝滿足消費者對健康、美好的生活追求。

　　美菱在行業首創“千人試用”活動，這種先體驗后購買的模式正是以消費訴求為出發點，打通了營銷和資源之間的互聯互通，能夠實現美菱和天貓在渠道和產品資源的優勢互補，也必將助力各自品牌戰略目標的實現。

　　強強聯手 打造“互聯網最活躍的品牌”

　　據悉，在“千人試用”活動啟動現場，“封存”食材均采購自盒馬鮮生，消費者與媒體共同將食材放入冰箱內，美菱與天貓雙方領導對兩臺冰箱進行封存。5月17日當天，同樣在公眾的視野下進行解封，美菱M鮮生公開接受保鮮挑戰。

　　除此之外，參與此次活動的產品489WUPBA是美菱M鮮生高端系列產品中的典型代表，除搭載了“水分子激活保鮮技術”，實現長效保鮮外，底部散熱的結合，更是將自由嵌入的便利發揮到了極致。此外，489WUPBA還采用了美菱最新的薄壁技術，相同的占地面積，冰箱多了23L，進一步提升了冰箱的空間使用率。此款集多種高端功能于一身的產品，必會為消費者帶來更高品質的使用體驗。

　　據美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝介紹，“用戶可以在天貓平臺申請參與活動， 9.9元就可以購得40元美菱冰箱代金券，同時獲得20人抽1人五折試用機會，1000人抽1人免費試用機會。千人用戶產生后，就可以親身體驗M鮮生冰箱的長效保鮮黑科技。”

　　這場“全民公測 極鮮挑戰”的試用風暴正在站內站外全面引爆，美菱以創新的營銷方式深入貼近消費者訴求，意在用互聯網新玩法為用戶帶去更好產品體驗的同時，進一步促進品牌年輕化轉型。

　　美菱總裁吳定剛表示：“掌握了互聯網營銷時代的新玩法，就掌握了營銷話語權，成為冰箱行業‘互聯網最活躍的品牌’一直是我們的目標。‘千人試用’活動正是美菱邁出的重要一步。近年來，美菱一直在用實際行動去主動擁抱正在變化的時代，從滿足需求、激活需求到創造需求，去探索一條屬于美菱的轉型升級新道路。”