蜜雪冰城粉色快閃店在鄭州掀起潮流，快閃店異軍突起，給品牌帶來什么？

4月19日，蜜雪冰城“粉色泡泡灣”快閃店在鄭州市文化路英才街蜜雪冰城店內舉行，持續到4月底結束。據了解，這是蜜雪冰城品牌方在鄭州開設的快閃店。

整個粉色快閃店內布置以“粉色泡泡灣”為主題，設置6個打卡點。店內充斥著滿足少女心的粉紅色系：粉色的霓虹燈，粉色的海洋球,網格墻上掛滿粉色的戀愛簽，粉色的抓娃娃機內有粉色公仔和Dior口紅?，F場發現，蜜雪冰城還為快閃電專門打造一款“冰淇淋很莓好”的粉色草莓冰淇淋，迎合“粉色泡泡灣”的主題。

蜜雪冰城粉色快閃店在鄭州掀起潮流，看快閃店異軍突起?究竟給品牌帶來了什么?

敲黑板，簡單給大家梳理下Pop-up Store(快閃店)，以下純干貨

快閃店的前世今生

Pop-up Store即快閃店，本質是線下營銷的一種手段，營銷理念是“here today，gone tomorrow”大概是“過這村沒這店，過期不候。”的意思。

第一家真正意義上的快閃店誕生于2003年，由Vacant公司在紐約SOHO區為鞋履品牌Dr.Martens銷售限量馬丁靴。此后快閃店成為藝術、時尚等創意設計領域的非常喜歡的營銷方式，尤其是時尚品牌幾乎都開過快閃店，甚至有些品牌的快閃店是每年必開。如今快閃店也成為其他零售領域的營銷手段之一。

快閃店就這么成了網紅

快閃店起源時間挺早的，在近兩年尤其受歡迎，或許是因為：

競爭越來越激烈，注意力經濟越來越被重視：

品牌競爭激烈、形式越來越趨于相同，吸引注意的成本越來越高，品牌營銷怎么樣更加吸引注意力，快閃店的特質更加符合。

快閃店，相互借勢跨界營銷：

快閃店越來越成為一種能夠擊中商場、品牌和消費者三方痛點的營銷模式。

小形式，大注意力：

通過注重消費者體驗，讓用戶體驗感知并進行互動，銷量不是最重要的，好玩、有趣是追求的效果。相比較于千篇一律的價格戰刺激消費者選購，快閃店作為互聯網時代的形式，淡化促銷目的性，以消費者為重，增強用戶體驗，對于品牌極大的正向反饋，在與用戶的交流中不僅完成增益也實現忠誠感的關系培養。

各大品牌接軌快閃，正掀起一股潮流：

香奈兒coco游戲廳搬進了市中心

之前在東京的CHANEL快閃店刷爆了微博，眾多上海小伙伴都在搓手等待，而不負眾望的，4.14號終于在上海潮流基地K11開幕啦，CHANEL新品隨便試，娃娃機里不是普通的卡通娃娃而是各種CHANEL產品，還有CHANEL游戲機，CHANEL賽車裝置。

奔馳不賣車開起了「網紅餐廳」

梅賽德斯-奔馳在繼2016年北京三里屯后在上海外灘又開了一家Mercedes me體驗店。據悉，梅賽德斯-奔馳還預計在2020年前在中國包括杭州、深圳在內的11個城市開設Mercedes me體驗店。

華為P20藝術快閃店帶你眼界大開

華為攜手亞洲頂級藝術中心UCCA，在位于南京東路的世紀廣場開辦了首個藝術快閃店。華為邀請了六位先鋒藝術家，共同打造了「眼界大開|溯像」藝術展覽項目。同時，知名演員周一圍還和P20帶來了一場人機對戲。

蜜雪冰城粉色系快閃店

除了以上北上廣深的快閃店，鄭州這家以冰淇淋與茶為主的茶飲，在鄭州也掀起了不小的風波。粉色泡泡灣，全店可見之處全鋪設粉色系，設有“粉色冰淇淋”、“戀愛網格墻”、“粉色泡泡池”等6個打卡體驗點，是對于其甜蜜的詮釋，在當地掀起一股“粉色控”風波?，F場，人員排隊等候體驗，引領了一股時尚潮流。

2012年歐洲、北美等地開始出現專業的快閃店服務平臺，快閃店業態開始形成成熟的商業模式，目前在美國，快閃店已成為品牌測試市場、推出新品、塑造形象、強化影響力的常用手段。

國內快閃店起步較晚，根據相關調研報告顯示，2012年我國快閃店業態才明顯增多，且服裝零售業態是快閃店的主要推動者，占27%。

國內快閃店在以上海為首的一線城市數量最多，尤其是上海的幾個核心商圈，其客流量和消費水平成為國外品牌的首選店址。目前隨著本土業態發展，二三線城市的數量亦逐漸增多，有追上一線城市的勢頭。